新春走基层|角落里的潮汕小镇红了,交通赋能砲台走畅电商路

21世纪经济报道 21财经APP 吴抒颖 揭阳报道
2024-02-18 19:10

21世纪经济报道记者 吴抒颖 揭阳报道 2月9日,在央视龙年春晚的戏曲节目《百花争艳》中,广东潮剧首次亮相春晚舞台,两位潮剧演员演绎了潮剧《苏六娘》中的选段“花园订约”。

对潮汕人而言,《苏六娘》并不陌生。这是一出在潮汕大地上家喻户晓的经典剧目,讲述的是苏六娘与表兄郭继春的爱情故事,被喻为“潮汕版梁祝”,一些民间的俚语也由苏六娘的事迹传承而来。

传说中苏六娘故事的发生地,是记者的出生地——广东省揭阳市空港区砲台镇。

潮汕三市中,揭阳因为历史原因,知名度不及其它两座城市,砲台作为一个小镇,更难被外人所熟知。但这座小镇,却有着独特的地理位置——汕头、潮州和揭阳三市市区的地理中心,正好坐落在此地附近。

因着地理优势,砲台这座小镇过去是潮汕的贸易集散地,随着城市和产业的发展,如今则走上了花路。2011年,揭阳潮汕机场正式通航;两年后的2013年,潮汕站正式开通运营,这两座重要的交通枢纽,距离砲台镇中心都在15公里、车程半小时以内。

渐渐地,砲台成为了电商物流的重要集散点,也是许多去往潮汕的游客的第一站。林林总总的物流园建了起来,砲台传统产业如家纺和木制品等走了出去,小镇的产业格局与消费结构,从此不同。

小镇砲台红了

记者在砲台生活了十来年,这座小镇承载着记者童年和青春期时温存的记忆。过去几年,亲近的家人纷纷搬离小镇,回去的机会屈指可数,记者便难以近距离感受到小镇正在发生的更迭。

与砲台的这份疏离,却也让记者回溯小镇的变化时,更觉得不可思议。

头一次意识到砲台成为“网红”,是2023年超模杜鹃拍摄的一组潮汕新年文化大片,其中有砲台京北渡头中山路的镜头,它作为“潮汕地区仅存少数还在售卖手写对联”的地方出现在这组大片中。

京北渡头连接潮阳关埠镇和揭阳砲台镇。在记者的印象中,它主要服务于关埠人,他们会坐渡船到砲台来“上市”购买他们日常所需的用品,如今这种交流仍然频繁,但对于砲台人民来说,乘这个船的机会却并不多。

京北渡头还因“苏六娘传说”中的桃花过渡、历史事件南昌起义军南渡榕江的渡口而被潮汕人熟知,即便有一定的知名度,但京北渡头过去也不曾“网红”过。

后来,记者在小红书上看到一些游玩体会写道,“每逢春节前后,京北渡头挂上红红火火的春联,年味浓郁、烟火气足”,“这里每天车水马龙,夕阳落日迷人”。

不仅有了网红景点,一些旅游博主也专门写了砲台的“美食地图”和“探店攻略”,小镇上的老店也被吸引了不少老饕,本地人的“小众私藏美食”,也变得越来越流行。

记者诧异于幼时熟视无睹的街道成为别人眼中的风景,也暗暗忧心过以前随时可以吃上的小店越来越难排队,却也由衷为此感到高兴。这几年,潮汕的美食和美景被全国各地的游客发掘,砲台这座不起眼的小镇,终于也被看见了。

砲台“红”了,也变“潮”了。

记者春节回到砲台发现,这里不仅有了肯德基、麦当劳等“洋快餐”,甚至还有瑞幸咖啡。尽管这些餐饮品牌平价,且肯德基和麦当劳也在持续发力下沉市场,但它们的出现“点亮”了砲台,对这座小镇来说是机遇。

砲台人口仅有十来万,多数为土生土长的潮汕人。潮汕人更青睐茶饮,功夫茶在全国更负盛名,瑞幸咖啡这种另类的饮品更加依托外来“活水”的帮衬。肯德基和麦当劳这种“快餐”食品,多是潮汕大小朋友们偶尔“解馋”的选择。当地朋友告诉记者,这几年因为机场和高铁站离得近,很多游客或者商务人士落地潮汕都会先过境砲台,咖啡和“洋快餐”是他们日常的“标配”,久而久之砲台对之的需求也慢慢成型。

另外,今年春节,记者发现砲台酒店和住宿的地方多了不少,一些加盟连锁酒店也开了起来,在以潮汕话为主流的砲台,说普通话的人越来越多了,本地人也接纳了这种变化,连以前不会普通话的阿公阿婆,现在也能用简单的普通话同外地人交流。

电商物流跑起来

一位潮汕朋友向记者分享了一个“冷笑话”:在揭阳,当你不知道一个人的工作是什么,问就是“做电商”。

虽有几分戏谑,也很符合当下的实际。位于揭阳锡场的军埔村有着“中国最美淘宝村”的称号,这里以经营服装服饰为主,目前有电商企业221家、电商个体户5157户,抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等网店共1万多家,2022年军埔电商年销售额达到40多亿元。

名气上,砲台自然不及军埔这块揭阳“活招牌”,不过“近水楼台先得月”,这几年,砲台的物流电商行业也在蓬勃发展。

几年前,揭阳收发的快递大约需要四天左右的时效,即便是与珠三角地区的往来,时效通常也不快。但现在和邻近省市的快递,已基本可以做到隔日达。

这与快递行业整体的效率提升固然有联系,更重要的是,交通的便捷通畅使得整个链条“快了起来”。

在砲台,顺丰在2020年启用了一个5万多平方米的分拨中心,这里主要负责潮汕片区的货物集散业务及区外进港快件的分拨;安能的潮汕分拨中心,也在这里。

物流加速,促使砲台的传统产业销往更远的地方。砲台的传统产业是家具、石材、家纺和服装等,这些产业扎根已久,二三十年前就已起步。记者读书的时候,身边的同学家里不少就开石板厂、家纺厂或者家具厂。

过去,电商物流不发达,这些产品多半销往周边城市,现在它们可以让更多人知道。

一位家里开家纺厂的老同学告诉记者,以前他们家的主要订单是来自于揭阳周边学校,幼儿园的定制服务,这几年拼多多、抖音等平台都在做,拼多多还专门开过招商会,“我们也有平台运营的专员,平台的出货量也挺高的。”

一位做服装电商的朋友告诉记者,这几年有一些外地人加入揭阳的“电商事业”,他们做得也很好。

记者试着在电商平台上搜索砲台生产的床上用品、红木家具等品类,发现一些四五十岁的小企业老板也亲自在平台上带货,甚至还有一批“忠实粉丝”。

小镇上的人们,以往生活安逸又平和,对外来新鲜事物总有几分抵触,如今处在电商洪流中,潮汕人“爱打拼”的精神被激发了,他们在努力地向前,跟上了时代的节奏。

记者在外地求学的时候,身边同学的目标大多相似,大家都想在大城市扎根,不想再回到小城里去。但通过这几年观察,发现大家的心态发生了些许变化,一面是大城市立足不易,另一面则是揭阳这样的城市机会和潜力变多了。

记者身边有同学大学毕业后回揭阳创业,如今电商生意做得红火,他也对生活现状很满足。

记者所看到的砲台飞快发展,也不过发生于三四年间。交通的便捷,是这一切变化的催化剂,网络空间的下沉,也让越来越多的人们发现了诸如砲台这般,藏在中国角落里的小城镇之美。

砲台很小,梦想很大。

(作者:吴抒颖 编辑:包芳鸣)

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