“年俗+”跨业态联动场景大量涌现，广东龙年新春文旅收入近700亿元

南方财经全媒体记者魏彤   广州报道

在潮汕和着英歌舞舞动，在佛山为醒狮的活灵活现喝彩，在广州塔下对着烟花许下新年的愿望……今年新春，8天的超长假期让“出游”站到了休闲清单的C位。《2024春节假期旅行消费报告》显示，春节假期，不少游客选择前半段返乡探亲，后半段出门旅行，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。

据广东省文化和旅游厅初步测算，假期八天，全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%，较2019年春节增长40.2%。

伴随着人气的剧增，生活服务业迎来“开门红”。美团2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，广东春节假期的日均消费规模位居全国省份第一。其中，广州、深圳生活服务日均消费规模同比分别增长38%和37%，消费规模居全国城市第五、第六。

“反向春运”效应加持

餐饮“春节档”强势回归。春节期间，广州地区多人堂食套餐订单量同比去年增长超180%，异地消费者堂食订单量同比去年增长超280%。深圳地区的餐厅也是一派烟火升腾、人气爆棚的景象，多人堂食套餐订单量同比去年增长270%。

多家品牌粤菜餐厅大年夜两轮用餐时间的大厅和包房位置都早早被订满，广州酒家、东方宾馆、白云宾馆、滋粥楼、翠园、向群等多家粤式酒楼纷纷加场扩容增加年夜饭供给。

“今年除夕我们开放了所有的厅房，但年夜饭2轮都不够，不少大桌都翻了3次台。”富临皇宫梁经理告诉南方财经全媒体记者。

同时，广州酒家、陶陶居、花园酒店等餐厅年夜饭营收比去年同期增长23%，中国大酒店年夜饭营收同比2019年增长超过40%。

南方财经全媒体记者留意到，不少年轻人利用8天长假的机会，实现了“回家探亲+结伴出行旅游”两手抓，初一至初五都是春节旅游的出行高峰。有数据显示，约七成游客选择在大年初二集中出发，初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。

在“反向春运”效应加持下，广东省多个城市接待外地游客量比例持续上升，带旺住宿市场。

数据显示，春节假期首日广州旅游订单同比增长152%。四季酒店、瑰丽酒店、岭南五号等品牌酒店春节期间入住率均接近满房，增城从化的温泉酒店和精品民宿主打沉浸式“温泉+年俗”体验吸引了本地和周边游客群。

深圳各酒店结合宝安区非遗文化，呈现独特的非遗活动，丰富酒店的文化底蕴，为旅客带来独特体验。星级酒店出租率达57.26%，较2023年同期的46.26%增长11个百分点，五星级酒店出租率更是达62.27%。

而在佛山，容桂渔人码头、大良欢乐海岸PLUS等美食夜经济集聚区的发展，吸引外地游客在这里过夜。佛山市顺德区民宿产业协会统计，今年春节假期当地民宿客房入住率也超过九成。

打造“粤式”消费集聚区

广东省文化和旅游系统紧扣“请到广东过大年”主题，组织开展形式多样、内涵丰富的文旅活动，展现岭南非遗魅力，丰富优质文旅产品供给，激发假期消费活力。

其中，广州时隔12年“重启”新年烟花汇演活动，围绕“活力湾区，新彩广州”主题，进行45分钟烟花表演。大年初三、初四连续2晚，在海心沙至广州塔之间的江面上空，进行无人机飞行表演。2024架无人机在城市中轴线上为游客市民，展开长400米、宽250米的空中画卷。

春节期间，广州还陆续推出了2500多场文旅活动。各大商业综合体结合国潮风尚和龙年文化，推出了数百场特色民俗活动和龙年定制IP，涵盖美食盛宴、消费福利、应节年货、消费市集等多元场景。据统计，天河路商圈人流量约1261.78万人次。北京路步行街总客流322.6万人次，同比去年增长61.5%，对比2019年增长24.2%；预计总营业额5.16亿元，同比去年增长52%，对比2019年增长20%。

深圳积极举办“来深过大年  圳的很好玩”新年主题活动。春节假期，深圳22家重点景区接待入园游客280.85万人次，实现营业收入1.59亿元。营业收入排名前五的景区为世界之窗、欢乐港湾、锦绣中华、深圳野生动物园、欢乐谷。

深圳市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，深圳已从单一的旅游客源地和集散地，向多元化的目的地和客源地转型。携程数据显示，春节假期，深圳市位居热门旅游目的地第4、外国游客热门目的地第4，旅游订单量整体较高，同比增长111%。

佛山也向游客发出过年“请帖”，准备了一系列春节文旅活动，融入粤剧文化、龙狮文化、美食文化、祖庙文化等“佛山十大传统文化”，营造浓浓年味。佛山祖庙还特别策划推出“国风辞旧岁民乐迎新春”新春文艺演出、“年末辞旧画意迎新”南方木版年画展和迎春花卉展等“文化年货”，让游客在喜庆的氛围中感受岭南文化的魅力。据统计，正月初一至初七，祖庙入园游客达279325人次，较2023年同期增长32%。

广东潮汕地区锣鼓喧天的气氛里，英歌队“高然”巡游成为游客争相合影的背景墙。假期前5天，潮州市商务局、潮州市文化广电旅游体育局联合美团推出的“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%，有效带动潮州跻身全国十大“满房”目的地。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，广东各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。