21世纪经济报道见习记者 顾婷婷 杭州报道

2月29日，网易云音乐披露2023年业绩公告。财报显示，网易云音乐2023年净收入为78.7亿元，净利润7.34亿元。

得益于会员订阅收入增加、运营效率及成本控制的持续优化，2023年全年网易云音乐盈利创新高，首次实现年度扭亏为盈，毛利率由2022年的14.4%升至2023年的26.7%。

盈利能力走高

据财报，2023年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数仍增长至2.06亿人，同比增长8.7%。在线音乐业务同比继续保持增长，月付费用户数为4412万人，同比增长15.3%，付费率达21.4%。

得益于会员规模扩大，会员收入继续保持增长，2023年收入36.5亿元，同比增长20.2%，在线音乐服务每月每付费用户收入提升至6.9元。 

在线音乐服务收入达43.5亿元，同比增长17.6%；社交娱乐服务及其他收入为35.2亿元，社交娱乐服务月付费用户数增长至160万人，同比增长20.3%。

2023年，网易云音乐毛利率提升为26.7%，净利润7.34亿元，去年同期为亏损1.1亿元，实现首次全年扭亏为盈。

AI赋能推荐算法

梳理财报发现，扭亏为盈的关键因素是算法推荐的升级。

财报披露，2023年网易云音乐算法推荐深度应用了自研大型多模态模型（LMM）、多场景推荐排序模型等，进一步优化了个性化音乐推荐能力和体验，2023年来自平台推荐的音乐播放量占比持续大幅增加。

对此，网易云音乐相关负责人表示，算法推荐是网易云音乐的传统优势能力，随着AI赋能的算法能力升级后，平台每日推荐等全部场景的歌曲推荐功能用户渗透率、使用频次及使用时长均有大幅上升。“数据显示用户听平台推荐的歌更多了，这也证明用户更认可平台推荐的准确度，并且更信任云音乐的算法推荐。”

据悉，今年1月网易云音乐App全新改版，新版本的“双首页”推荐架构，主打更智能的个性化、精品化音乐推荐服务。

公司相关负责人告诉21世纪经济报道记者，改版后平台对于跨端、跨场景的用户行为理解与歌曲精准推荐能力将有进一步的提升。同时算法推荐能力的增强显著提高平台对域内流量的可控能力，也意味着潜在的商业化空间，如在歌曲推广、内容合作等方面扩展。

聚焦原创音乐、提升用户活跃度

2023年，网易云音乐平台自制歌曲《精卫》《向云端》等出圈。截至2023年底，网易云音乐的内容库包含1.49亿首音乐曲目；平台原创音乐人数量约68.4万，共创作了约310万首音乐曲目。

21世纪经济报道记者梳理发现，网易云音乐在传统优势音乐品类上发力，聚焦说唱、地域音乐等优势品类，并挖掘音乐产业链上游，吸引一批该音乐领域的专业原创音乐人和音乐爱好者的入驻，提升圈层用户活跃度。其自制工作室近期上线专题音乐企划项目，助力自制音乐制作推广，涵盖乐队企划、说唱、R&B、纯音乐以及影视音乐企划等。

近期，交银国际、国信证券等多家券商给予云音乐买入评级，一定程度显示资本市场对其未来发展的信心。

(作者：顾婷婷 编辑：张伟贤）