古有买椟还珠，今有“买椟再买珠”？

回忆一下，你有没有过这样的经历？

熬夜激战购物节，因为各类跨店满减优惠券，硬生生凑单，买了一堆自己不需要的东西？

朋友送了一条好看但是很挑衣服的项链，然后就去买了一套新衣服？

点外卖的时候，愣是因为满减优惠，从29元凑单到39，最后加到了69？

古人有买椟还珠，现代人却往往是“买椟再买珠”。为啥我们总是在不知不觉中买了很多不需要的东西？这就涉及到一个非常有意思的行为经济学现象：鸟笼效应。

鸟笼效应原本是指，有一个人被送了一只鸟笼，朋友每次去他家里做客，都会问他，鸟去哪里了？被问和解释的次数多了，他便也觉得厌烦，于是真的买了一只鸟装进了鸟笼。后来鸟笼效应泛指，人们容易在获得一件非必要物品后，继续添置相关物件，从而产生更多计划外的开销。

的确，一个鸟笼或者满减购物券，本是一件很小的事情，如果能在最开始就丢掉意外之物，可以解决很多问题。但我们却常常喜欢给自己“挖坑”“设限”，最终被它束缚住，被硬生生创造了更多需求，花了更多钱。

而且，你可能更想不到的是，鸟笼效应不只出现在消费场景中，投资时也会遇到！

譬如，一位没有炒股经验、平时只参与稳健理财的投资者，无意间被熟人拉去开了股票账户，开户后，看到有人晒收益，便也觉得眼馋，于是也想自己试试。然而，他本身并没有充足完备的知识储备，突然进入不熟悉的领域，如果不多加学习，就可能在股票市场受挫。

同时，Dr.汇猜测，上述案例的主人公很可能不是个例。有调研数据显示，48.51%的A股个人投资者仅有一般及有限的经验^[1]，也许这其中就有相当数量的投资者是在没有明确自己的投资目标、投资水平和风险承受能力前提下，受到了“鸟笼效应”的桎梏，盲目跟风开户、开始炒股的。

那么，如何才能躲避“鸟笼效应”，避免“因为有了鸟笼而去养鸟呢”？Dr汇的建议是：尽可能化繁为简，一切从实际需求出发，独立思考，还可以好好想想自己的行为是如何轻易被环境左右的。

在投资中，一是不要盲目跟风、进入自己不熟悉、不了解的领域，不要为了投资而投资；二是要先明确自己的需求和实力，只选择跟自己的投资水平、投资目标、风险偏好相匹配的投资方式。

在生活消费场景中，我们不妨在下单之前好好思考一番：这件东西我真的需要吗？我是不是在为了XX而去买XX呢？有没有被商家的促销活动干扰呢？如果能拒绝“买椟再买珠”，你也许会发现，省钱并没有那么难。

数据来源：[1]《中国基金报》，2023/01/01

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