国产手机品牌崛起，索尼、三星走下中国市场“神坛”

21世纪经济报道记者张梓桐 上海报道

沉寂日久的索尼手机近期因为一则传闻再次被推到风口浪尖。

近日，索尼重磅新品——Xperia智能手机被曝可能不再在中国大陆销售，索尼移动部门或将退出该市场。这一消息引发了业界对索尼在华业务走向的关注。

对此，索尼中国回应称：“包括手机业务在内的索尼旗下多项在华业务，正在稳健运营当中。中国是索尼最重要的海外市场之一，我们对未来在中国的发展充满期待。”

这让国内一大批“大法粉丝”松了一口气，但尽管索尼明确承诺手机业务不会退出中国，其在中国市场的黯然表现仍是不争的事实，21 世纪经济报道记者查阅近3年来关于中国市场手机出货量的统计，都难再见其身影。

事实上，近年来在国产手机品牌激烈竞争之下，苹果以外的外资品牌手机正在逐个跌落神坛，除了索尼，三星是最典型的代表。

据Strategy Analytics数据显示，2012年三星手机在中国市场份额达17.7%,市场第一；2013年三星手机在中国市场份额为21.9%，市场第一。但到2023年，三星手机在中国手机出货量排行榜中只能沦为几大巨头之外的“others”。

对此，IDC中国高级分析师郭天翔在接受21世纪经济报道记者采访时表示，作为知名品牌，三星与索尼在中国手机市场的份额占比连年下滑，这背后除了国内市场竞争压力较大、国产品牌的产品力并不弱于这两个品牌以外，本土化不够、在服务等方面的不足也导致了对于中国消费者吸引力的下降。“最关键的是，这两大厂商在性价比上没有任何优势。”郭天翔说。

索尼手机仍在国内销售

虽然此前有传言称索尼Xperia 1 VI的发售国家和地区数量将减少，市场猜测可能不再发售的地区包括美国和中国大陆。但尽管如此，从目前国内销售平台看，索尼手机依然还在销售中，比如Xperia PRO-I、Xperia 1 V、Xperia 5V、Xperia1 IV 等。

记者在某电商平台查阅发现，目前索尼手机旗舰店中销量最高的产品为Xperia1 V系列，其到手价位7299；此外另一款标价为3899的Xperia PRO-I也在排行榜前列。

但值得注意的是，该官方直营店铺中目前只剩余以上四种产品在售，其余均为无货。

关于即将推出的Xperia系列新品，两款机型分别为“Xperia 1 VI”和“Xperia 10 VI”，其中Xperia 1 VI采用高通骁龙8 Gen2处理器，并配备了一颗48MP三摄主摄。此外，该机还新增了1080p视频EIS防抖等功能。

据悉，索尼Xperia 1 Ⅲ在各方面配置都达到了顶级，用上了高通骁龙888旗舰处理器，4K HDR OLED+120Hz刷新率显示屏，并且这款手机色彩调校的也非常出色，支持10bit色深、基于D65白点的屏幕校准，拥有1000,000:1的对比度，同时配备12GB+256GB大存储组合。

据鲁大师公布的索尼Xperia 1 Ⅲ跑分成绩来看，这款手机综合得分已经达到了90万分。完全不输国产手机中的“安卓之光”小米11 Ultra，后者跑分为89万分。

而从财报来看，索尼移动通信部门在2023年第三季度的销售额约为73亿日元，与去年同期相比减少了超过20亿日元，即同比下降约22%。作为对比，2022年同时期该部门的销售额比2021年下降了5%左右，这意味着2023年挺期降幅明显扩大。

迷途中的索尼

值得一提的是，上述数字仅仅代表销售额。

实际上，索尼近年来并未公布智能手机的销量或出货量，因此尚不清楚销量实际下降了多少。有推测称，考虑到2023款Xperia手机的价格较前代机型整体上涨，即平均单价有所上涨，因此单位销量的降幅应该会比销售额降幅要大得多。

在2019年和相机部门合并前，索尼移动已经连续多年亏损，并且是索尼核心部门中唯一亏损的一个。而索尼移动在和其他部门整合后，销量依然不见起色。行业机构上一次对索尼手机市场市占率的统计还要追溯至2019年Q3，彼时索尼手机的全球市场份额仅有0.167%。

除此之外，即使在日本本土，索尼手机业务也被苹果远远甩在后面。

据IDC最新发布的数据，2023年日本智能手机出货量为3030万部，较上年下降11.6%。其中从品牌排名来看，苹果以超过一半的市场份额遥遥领先，谷歌增长明显，而在这份榜单中并没有索尼Xperia手机的身影。而截至2022年，索尼Xperia手机的市场份额为7.6%，当年排名第五。

与索尼面临的境况相似，2023年三星在全球以及中国市场都面临着极为严峻的挑战。

一方面，其连续多年称霸全球市场份额第一的位置被苹果夺走。据IDC数据，2023年苹果的出货量约为2.35万亿部，市占率为20.1%，三星的出货量为2.27万亿部，市占率为19.4%。另一方面，据三星财报数据显示，其2023年营业利润跌为6.6万亿韩元，较上年同期下降84.86%，跌至15年前的水平。

而在中国市场，三星更是黯然。这同样体现在全球供应链与工厂的迁移之中。

2019年，三星关闭了最后一家位于中国的手机工厂。三星手机在中国曾经一度风头无两，2012年在中国的销量曾高达3006万部，稳坐市场第一的宝座。此外，三星显示器针对现有中国工厂代工机型也全面停产。三星显示器所有的供应转入其在越南的工厂。事实上，三星之前已经在中国关闭了多家工厂，比如关闭三星天津电视机工厂、广东惠州的工厂。

AI手机会挽救三星索尼吗？

因此，被国产手机“压制”多年的三星也在苦研“折叠屏”以及AI手机，以求“弯道超车”。

近日，三星发布了最新款旗舰手机Galaxy S24系列，引入了全新“Galaxy AI”功能，主打通话实时翻译、写作助手、笔记助手、即圈即搜等AI功能。与海外市场不同的是，在中国市场，三星Galaxy S24的AI功能主要是通过与百度、美图、WPS等合作实现的。

官方数据显示，Galaxy S24系列在韩国开售28天时，销量即已超过100万部，刷新了三星S系列手机销量破百万的速度，较前作Galaxy S23系列的成绩快了3周。

但在“卷出花”的中国市场，AI手机早已不是新鲜事。2月20日，OPPO举办战略发布会并宣布OPPO进入AI手机时代，而小米总裁卢伟冰发布微博称，“AI是未来，是无处不在的能力，但AI手机是噱头。”

对此， 郭天翔对21世纪经济报道记者分析称，由于AI依然处于发展的初级阶段，未来的发展方向大家依然在思考和试探，因此对于消费者的普及应用还需要时间。

“国产品牌和三星在AI方面并没有太多不同，基本都是端云结合的部署方式。端侧模型大多在70亿参数之内。云侧模型大多与第三方合作。只是由于大环境的限制，在国内使用AI与在海外仍有不同。海外大多与谷歌合作，在国内是与中国的云服务商合作。”郭天翔说。

除此之外，近两年三星手机也逐渐将重心转移到了折叠手机，三星电子移动业务部门社长卢泰文曾表示，争取到2025年将折叠屏智能手机销量占公司高端手机销量的比重提升至五成以上。

据DIGITIMES预计，2022年全球折叠屏手机出货1830万部，2023年或将达2780万部，同比增速达51.91％。

作为新兴的手机新物种，折叠手机也许是三星提升中国手机出货量的新机遇，但是实际数据显示，国产手机这次没有给三星手机任何机会。

此前IDC发布了2023年Q4中国手机市场跟踪报告，华为替代小米，以13.9%的份额位居第四。前五未见三星身影。

有业内人士对记者表示，无论是Z Fold还是Z Flip系列，三星折叠屏手机的标签，都是“高不可攀”——无论从定位、功能包括价格上，其相对国产手机都有着明显的品牌溢价。这将对价格比较敏感的用户拒之门外。反观华为，去年年底，华为对外发布了自己的第二款纵向折叠屏手机Pocket S，并将折叠屏手机价格拉到6000元以下，凭借亲民的价格赢得了口碑。

因此，对于索尼和三星来说，能否在手机新一轮的技术变革浪潮中抓住机会，重新赢得中国消费者青睐，仍是未知。