加码年轻化、布局全价格带：茅台糖酒会连推新品

21世纪经济报道记者肖夏 成都报道

在历届之最的成都春糖酒会上，茅台集团旗下各公司连续推出多款新品，试图进一步完善全价格带、全产品形态布局。

3月18日，茅台集团生态农业公司推出了新品“悠蜜蓝莓气泡酒”，这是茅台集团推出的首款低度气泡果酒。

近年来，随着年轻消费群体的崛起，中国酒水市场正在朝向差异化、个性化、年轻化趋势发展。

不仅是茅台，21世纪经济报道记者在今年春糖会现场看到，五粮液、古越龙山、丹溪酒业、1919、009等纷纷推出面对年轻人的创新潮饮。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在新品上市现场表示，本次发布的“蓝莓气泡酒”是茅台顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，也是丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

21世纪经济报道记者了解到，悠蜜蓝莓气泡酒由茅台集团旗下茅台生态农业公司推出，产品规格为375ml，售价118元/瓶，酒精度为6度。

首批上市的共有蓝莓味、茉莉茶味、香柚味三款，百香果味和青梅味将在后续上市。

茅台计划将该产品推向线上线下全渠道，力求在年轻人聚集的小酒馆、餐吧、夜店、写字楼无人售卖机等渠道寻求突破。

21世纪经济报道记者就注意到，当天现场不仅有多家茅台酒经销商到场，京东、天猫、小红书等平台高管也均有出席。

这是茅台生态农业公司的第二款年轻化新品。去年其与MOJT莫其托共同推出了“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布，由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。在春糖会现场，三款含有茅台酒的“贵州味道”鸡尾酒深受参展观众欢迎。

同时，茅台集团旗下保健酒公司也在今年春糖会重启了酱酒经典品牌“茅台醇”，发布了两款系列新品，红色款主要针对婚宴市场，蓝色款主要针对商务场景消费，将茅台今年参与发布的年度色“缃叶色”融于瓶身设计中。

茅台集团党委委员、总会计师刘刚表示，保健酒公司成立之初便定位于大众消费市场、大众酱酒赛道，2022年完成产业整合之后，茅台保健酒业公司致力于打造茅台“美酒、美链接、美生活”生态系统的牢固塔基，不断刷新“茅台家族、集团出品”的响亮招牌。

此外，茅仙酒也在今年糖酒会期间首次发布。这款产品由茅台保健酒公司出品、四川福茅仙酒文化有限公司总经销。茅仙酒定位于中端产品，四川福茅仙酒文化有限公司是由8家茅台酒经销商联合成立。

茅台醇、茅仙酒的推出，将进一步丰富“茅台家族、集团出品”的产品矩阵。

“目前酱酒客单价均价还比较高，200元-400元的平价酱酒属于老百姓喝得起的价格带，这个价格带酱酒还在持续扩容。”武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者分析。

此外，茅台葡萄酒公司也在春糖会上推出了甲辰龙年生肖葡萄酒。21世纪经济报道记者在展会现场看到，这款产品定价1488元，与兔年生肖酒一致。