21逛消博：运营商扎堆斗法 免税市场激流潮涌

21世纪经济报道记者高江虹 海口报道

4月13-18日，第四届中国国际消费品博览会在海南省海口市举行。

中免集团、王府井、珠海免税、深圳免税、海旅免税、海控免税、国药中服免税七家免税运营商齐聚消博会，其中五家扎堆在2号馆紧挨着打擂台。

中免集团的展位面积居七家之首，面积达600平米，设计简约大气，以360°穹顶结构为主DP点位，运用专业高清设备打造沉浸式观展体验。

展台内展示了涵盖美妆、进口及国产酒水、食品百货、电子产品、奢侈品配饰、腕表珠宝等多个品类的国际消费品精品，展现了新潮流、新趋势。

中免的展位在5号馆，而国药中服免税的展位则在3号馆，它携手全球合作伙伴带来22个品牌100款免税产品和20个品牌200余款全球甄选健康产品与精彩活动，为广大消费者带来“免税+健康”的全新参展消费体验。

其余五家免税运营商则在2号馆扎堆聚集，家家展台争奇斗艳，吸引参展观众的关注。

王府井在消博会打造了“美好生活体验馆4.0”，邀请消费者沉浸式体验 “时尚生活”、“休闲生活”、“旅游度假生活”和“新国潮文化”四大展区， 并从海南落地的王府井海垦广场、万宁王府井国际免税港以及王府井跨境电商“全球购”带来了美妆、运动、酒水保健品等丰富的品类商品，观众可通过小程序现场下单，实现专柜到家服务。

深圳免税则精心营造了酒水、香化、数字营销三大互动体验店形式的场景式营销服务体验区，并创新使用3D立体数字效果呈现深圳免税品牌形象，可视化展现核心免税业务的发展历程及经营成果。其酒水展区精选20多个知名酒水品牌的干邑、威士忌、葡萄酒等全球限量版或深免独家的高端名酒，并由知名品牌提供沉浸式的专业调酒品鉴体验。

海旅免税的展位则充满了度假的气息，以环岛旅途为主题，融合海南的自然风光和人文景观，沉浸式展现环岛旅行路线，打造出具有科技与美感的现代创新空间。海旅免税还与Cellcosmet瑞妍、SENSAI丝光溢彩、NOY诺亚、IJEVAN伊杰万、博士眼镜等五大品牌联袂亮相。

海控免税展位有13个国家的36个集团的70余个品牌亮相，带来了近400件展品。展位内设置了新品发布区、特展区、美妆区、酒类展示区等九大特色展区，此外还特别设置了网络直播间，与海控全球精品免税城开展线上联动，展品“秒变”商品，让场外消费者全方位感受“行前、行中、行后”的全流程离岛免税购物体验，以及海控免税“精致、体验、服务”的经营理念。

相比较这些已经在海南有多个免税门店的竞争对手，珠海免税目前在海南尚未运营免税项目，但是，再过两年它将是最新一个进入自贸港的离岛免税玩家。珠海免税展位也主要在为其即将落成的三亚湾壹号招商。

据了解，三亚湾壹号位于三亚中央商务区凤凰海岸单元地块，占据三亚湾“阳光海岸”核心岸线，总建筑面积超16万平方米，是三亚市区内极为稀缺的高端临海商业综合体。该项目运营将与全球最大的旅游零售服务商Avolta集团合作，推动引入知名度高、带动力强的全球优秀品牌商入驻，提升三亚旅游零售消费环境，进一步刺激海南旅游消费市场的需求和潜力，增强区域经济核心竞争力。

如果加上即将于2026年建成的申亚迪斐世DFS亚龙湾项目，未来海南免税市场群雄逐鹿，竞争格外激烈。