国潮澎湃消博会

21世纪经济报道记者 易佳颖、林曦 实习生刘禹希 海口报道

“消博会上我们获得的订单数量非常可观，连续参展的这四年来一直在增长，线下体验人工智能产品对消费决策确实是非常重要的一环。”

4月14日，第四届中国国际消费品博览会开展第二天，不少展商都分享了首日的好成绩。科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“消博会作为我国消费市场的重要展会，为我们提供了展示最新产品、技术和解决方案的重要平台。”

本届消博会既是2024年中国首场重大国际性展会，也是商务部“消费促进年”活动的一场“重头戏”，办展规模再创新高，吸引了来自71个国家和地区、超过4000个品牌踊跃参展。值得一提的是，本届消博会还打造国货特色潮品展区，汇聚了来自34个省级行政单位及部分单列市的精品国货。

与此同时，本届消博会推出的“全球新品发布计划”，汇聚28个国际、国内知名发布主体，共115件新品陆续亮相。其中，泡泡玛特新成立的子品牌泡泡玛特文创礼物（POP GIFT）子品牌也首度亮相，联合成都大熊猫繁育研究基地推出的首个联名系列—蜀韵小胖系列（Shu Style Cutie Series）。泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛介绍道，“消博会上集中亮相的国货潮品加上展台独特的设计，可以给现场观众很强的沉浸感，这也是IP运营极为重要的一环。”

此次展会上，众多国产品牌以其独特的魅力和源源不断的创新力，汇聚成一道璀璨夺目的风景线，如一艘艘扬帆远航的巨轮，从消博会启航驶向更广阔的国际舞台。香港贸发局华南首席代表黄天伟也表示，“贸发局已连续四届在消博会设立香港时尚馆，联动海南自贸港与香港国际商贸枢纽的优势。我们希望可以帮更多香港的企业以海南自贸港为平台， 为海南的自贸区提供服务。希望香港和海南的企业共同走出去，开拓海外的市场。”

新科技亮相

随着歌曲《我和我的祖国》的音乐响起，人形机器人“盈盈”开始跟着节奏舞动“双臂”展现“曼妙舞姿”，引得观众纷纷拿出手机拍照摄影。在此次消博会的湖北馆，“盈盈”身兼多职，不仅是“舞蹈家”，而且还代替人工向观众进行场馆解说，科技成色十足。

（跳舞的机器人 本报记者林曦/摄）

来自武汉的盈乾家智能科技有限公司总经理荆志伟告诉21世纪经济报道记者，这款命名为“盈盈”的人形机器人基于“云-网-边-端”架构，定位为智能服务机器人，运用在景区导览、商超导购、智能养老、银行业务指引等场景，能与人进行沟通交流互动，提升效率。湖北省商务厅一级调研员方家文介绍说，目前在当地的一些高端养老机构和医院，已经有在使用相关的人形机器人来辅助医护人员的工作，比如协助查房等等。

同时，展馆中所展示的可交互空中成像系列产品也颇受关注。荆志伟透露，可交互空中成像产品通过负折射透镜将传统实体屏幕上的画面在空中直接呈现，不依赖任何实体介质在空中直接成像，具备“裸眼可视、精准化实时交互、全程无接触操作”等特性。记者试用了“可交互空中成像提词器”发现，这款产品集成了AI语音语义识别，红外感应等功能，使用者在空中就能通过双手去滑动页面，还能通过语音操纵。

AI的身影在此次消博会上，可谓无处不在。在科大讯飞展台，现场展出基于讯飞星火认知大模型打造的讯飞智能录音笔、讯飞翻译机、讯飞智能办公本、讯飞AI扫拖机器人等。战文宇解释道，“对消费者来说，这些基于大模型的功能要远远比新的硬件载体更有价值。2024年，我们会在通用大模型的底层能力上持续对标国际最先进水平，在包括行业应用在内的很多关键技术创新上联动大模型。”

2024年政府工作报告提出，要培育壮大新型消费、实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策等举措，为国货发展提供了新的契机。而在本届消博会上，华熙生物以“科技+绿色”为主题。华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠表示，希望通过“科技+绿色”的力量，来点燃新的国潮之火，让国货潮品再度焕发新的活力和生机。“当下已进入国潮4.0时代，针对这一时期国货潮流的发展趋势，我们认为国潮4.0应紧扣‘科技+绿色’这一主旋律，强调产品的科技含量、绿色环保以及可持续的消费属性。”

加快出海步伐

除了科技实力外，本土品牌的国际化出海同样成为本届消博会的一大亮点。

随着国产品牌的日益崛起，越来越多的品牌开始将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。作为亚太地区规模最大的消费精品展会，消博会不仅为本土品牌提供了一个展示精湛工艺与深厚文化底蕴的国际舞台，更成为它们向世界传递中国智慧与文化精髓的重要窗口。

记者观察发现，兰博基尼CEO等相关企业高层也在泡泡玛特展台驻足交流。王涛介绍，此前泡泡玛特曾与兰博基尼有联名合作，未来将与更多国际品牌开展授权合作，提升中国IP影响力。“今年我们在五号馆，周围都是国际名品，这是和国际品牌交流的机会，也能让他们看到中国潮玩IP的魅力，增加IP交流合作的机会。”

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸进一步表示，“作为消博会的老朋友，我们希望通过这个国际舞台，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力。”

同样重视国际化策略的还有伊利。“海南自贸港作为中国对外的重要门户，具有得天独厚的地理位置优势。通过海南自贸港，伊利集团更加便捷地进入东南亚及其他国际市场，拓展出口渠道。”伊利相关负责人介绍道，进一步积极参与国际经贸合作，为企业提供了更广阔的国际合作平台和机会。“我们将用科技创新, 还原文化经典, 讲述中国故事。”

越来越多的国产品牌正以前所未有的步伐，迈向更广阔的国际舞台。消博会成为了这一进程的见证者和推动者。对此，朱思楠也坦言，海南自贸港是华熙生物重要的战略布局地，公司十分看重在海南的投资与发展。作为中国对外开放的新高地，海南自贸港能够助力企业更好“引进来、走出去”，迎接更广阔的全球市场和发展机遇。