把大三巴、大报恩寺搬上元宇宙 “新文旅”遇见“新科技”丨文化粤军向新力

南方财经全媒体记者 石恩泽 深圳报道

去年，南京大报恩寺与一家名为元象的公司联合推出了全国首个“全真互联”博物馆。

相较于传统的数字博物馆，元象借由“AI+3D”技术，为游客打造出一个个专属数字分身，并让这些数字分身在其打造的全真互联元宇宙博物馆场景中进行“闯关”。

当硬核科技碰撞传统文化，“AI+”正在给文旅插上智慧翅膀。

5月23日，第二十届文博会将在深圳隆重开幕。这是中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会。

在即将到来的文博会前夕，南方财经全媒体记者采访了一家将AI大模型技术应用于文旅场景上的公司“元象XVERSE”。

“AI+3D”双轮驱动，有助文旅走出品牌化发展之路

打造出这个逛博物馆新方式的公司，来自广东深圳。

“相比传统互联网企业，元象的商业模式创新之处在于其深度整合了AI和3D技术，是目前市面上少数同时具备‘AI+3D’两种核心技术的初创公司。”

元象创业团队颇有科技范。该公司创始人姚星是前腾讯副总裁和腾讯AI Lab创始人。公司目前累计融资金额超过2亿美元，投资机构包括腾讯、高榕资本、五源资本、高瓴创投、红杉中国、淡马锡和CPE源峰等。

“AI提升智能，3D侧重呈现，这让元象在打造智能数字世界上有很强的优势。尤其是在相关产品上，我们能提供体验零门槛（轻）、制作一站式（快）、画质高品质（美）、互动智能化（灵）等特性。”王楠补充道。

在创意流程上，结合当下最火的生成式AI技术，目前元象支持用视频直接生成3D模型；用AI绘图工具快速生成概念和原型图，用AI语言大模型生成创意策划及润色策划方案。

如此一来，在“AI+3D”技术工具的辅助下，工作效率提升5-10倍。“以前7、8天的工作量，现在压缩至2天便可初见效果。”王楠说。同时，AI将大量流程自动化之后，可以大幅度降低建模成本及大量重复工作。这也使得元象目前在商业模式上，采取了to B和to C并行的策略。

值得一提的是，以往文旅产业过度依赖基础设施，限制了其规模化复制能力，难以实现外延扩张。如今AI等技术创新不仅为游客提供了新的体验，同时也将助力文旅产业实现运营方案、文化内容、品牌营销的效益最大化，走出品牌化发展之路。

下一步探索“AI+文创”，助力新型消费发展

除了将“AI+3D”技术应用于文旅场景中，元象还将此与品牌营销进行了结合。

王楠表示，3D可漫游形式比传统的图文视频营销更能带来创新的感官体验。此前，在与彩虹糖合作的营销活动中，元象将其经典广告片中的海岛“搬”进元宇宙，让用户能够自由进入彩虹岛中“嬉戏”，体验包括乘坐云朵漫游海岛和袋鼠猜拳、找长颈鹿发起互动挑战等项目。

“与30秒短视频广告相比，更沉浸的3D体验可增加用户停留时长，在测试中甚至可提高至5-9分钟。这极大提升了用户与品牌的交互深度。”王楠补充道。

现阶段，元象已为上百家龙头企业进行提供一站式技术与服务，目前集中赛道有文旅、娱乐、快消、社交、地产等，客户包括央视、可口可乐、腾讯音乐娱乐集团、招商蛇口、新华社、阿迪达斯、澳门大三巴、南京大报恩寺等。

基于“AI+博物馆”、“AI+品牌营销”等过往案例，王楠在采访中透露，下一步元象还将借由“AI+3D”技术全方位提升景区产品的创新性和趣味性，利用沉浸式体验、AI自定义文创等新体验促进智能消费、互动消费等新型消费发展。

据未来智库测算，2027年文旅科技融合带来的增量市场规模有望达到1606亿元。而数字化转型是文化产业适应现代技术发展、提高效率和创新能力的关键。王楠表示，“作为广东首批通过国家备案的五个大模型之一，未来元象还将积极助力广东文化产业的数字化转型。”