新型消费解锁新玩法 深圳五一商业综合体客流增17.8%

南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道

特意赶往福田“打卡”咖啡周，排队两小时等待试驾最新的小米SU7，前往小梅沙成为第一批试营业的顾客……

这个“五一”假期，深圳的天气虽然不佳，但消费市场依旧火热。随着新型消费季活动的开展，一批新消费“玩法”逐渐解锁，也吸引了大批打卡游玩的市民和游客。

第四届深圳福田咖啡生活消费周现场。南方财经全媒体记者吴治聪 摄

数据显示，“五一”期间深圳主要商业综合体客流量突破380万人次，销售额达2.4亿元，同比分别增长17.8%和11.8%。多场文旅活动吸引大批游客，深圳“假日经济”新增长点不断探寻。

2023年，深圳全市社会消费品零售总额首次突破1万亿元，成为全国第五个、广东省第二个万亿级消费城市。

今年深圳在“新消费”领域再次发力，将很快出台《深圳市全面促进消费扩容提质工作措施》，全面释放消费潜力。深圳市还将持续打造促消费活动IP，重点打造电子消费、文体消费、亲子消费、深港消费、时尚消费、餐饮美食、会展经济、夜间经济、商圈消费、电商直播、汽车消费、消费金融等12大消费热点。

文旅+商圈   玩购协同带热城市商业综合体

日均8.85万人次，大鹏在这个“五一”假期里依旧是深圳最热的旅游打卡地，统计显示，5月1至5日，大鹏新区共接待游客44.27万人次，日均8.85万人次，累计实现旅游收入1.58亿元。

细细梳理相关数据，会发现这个“五一”假期，大鹏呈现“五率”齐升的喜人现象，分别是人均旅游消费同比增长19.03%，入境游客率同比上升3.8%，在各大平台曝光量实现1800万+。

同样火热的还有经历了近三年升级改造，“五一”重新营业的小梅沙度假村，作为深圳首个文旅业态城市更新项目，假期还没开始，其首日入园名额在开放前已经被“抢”完。“五一”假期中，虽然天气不佳，但前来打卡尝鲜的市民依旧络绎不绝，其中即将开业的广东首家美高梅酒店也格外引人关注。

阴雨天气里，室内商场成为市民和游客假日生活的首选，深圳各大主要商圈的主题活动都吸引了众多游客。数据显示，“五一”假期前三天福田接待游客73.84万人次，日均24.61万人次，创今年新高。宝安区则依托欢乐港湾商圈、前海壹方城商圈等，深度链接新兴消费群体，为年轻人打造多元潮玩体验。

在促进深港消费融合方面，大众点评开启约“惠”序幕，4月29日起，“得闲深港游”活动将为深港游客提供“趣游深港，出行福利指南”。大众点评结合线上活动地图和线下实体指南手册，搭建深港两地商家桥梁，为深港游客提供一站式吃喝玩乐信息服务。

深圳市商务局局长张非梦表示，深圳将市区联动从餐饮消费券、以旧换新购车补贴等方面提升市民消费意愿和获得感，激发消费潜力，推动构建四级商业消费空间结构，今年全市计划新开商业综合体34个，建成300个“一刻钟便民生活圈”，进一步提升商业环境和氛围。

试驾排队2小时 新能源“靓车”吸人潮

作为深圳“绿色消费”的C位产品，新能源汽车是今年“五一”假期消费品的大热门。

“因为我们的体验店不在商圈而是在汽车城内，人流量相对没有深业上城那边那么多。”在小米汽车罗湖清水河深业车城的体验店内，店员向南方财经全媒体记者表示，五一期间在该店试驾大概需要等待约2小时，而在深业上城的门店，也许连进店参观都要排队。

小米汽车上市的“余温”仍在持续。5月5日，南方财经全媒体记者从小米汽车位于罗湖清水河深业车城的体验店了解到，该店“五一”期间日均“锁单”量达50台，目前的订单需要等候4个月左右才能提车。

市民在罗湖区小米汽车销售服务中心内对小米SU7进行体验。南方财经全媒体记者吴治聪 摄

虽然目前该店的纳税额仍未达到消费者购车客户领取补贴的标准，但这并不影响消费者订车，不少消费者选择在提车后根据发票的日期再申请补贴。

小米汽车深业车城销售服务中心店长陈勇表示，“目前门店试驾预约的量远远超过我们的预期，我们会持续改善，给客户带来更好的服务体验。”

继今年1月、2月蝉联中国新势力品牌月销量冠军后，问界于3月以旗下全系车型3月交付新车31727辆再度坐稳冠军宝座。3月28日，小米汽车正式宣布上市且迅速获得了大量订单，成为了今年上半年新能源汽车圈内最热门的话题，也被视为今年冲击销量排行榜的“黑马”。

随着华为、小米等科技企业也入局汽车市场，新能源汽车市场竞争日趋激烈。5月1日至3日，2024（五一）深圳国际车展在福田区会展中心举办。自小米汽车上市后，多家汽车展商也开始对价格和产品进行了调整。例如：问界部分车型降价，极氪汽车的极氪007后驱增强版上市，蔚来汽车推出最高10亿元燃油车置换补贴……

除了产品供给、体验和价格上变化以外，购车补贴也是影响市民购车的一大因素。五一期间，龙岗、宝安在内的多个区都为购买汽车提供了补贴，龙岗、宝安等多个区都为购买汽车提供了补贴。其中，宝安区的“欢购爱车”汽车促销活动每辆最高补贴12000元。

2023年，深圳市新能源汽车的产量达到了178.6万辆，同比增长了104.2%，这一数据超过了上海（128万辆）和西安（98万辆），使得深圳首次登上了“新能源汽车第一城”的宝座，新能源汽车产业已成为推动深圳市经济增长的新支柱。

中国（深圳）综合开发研究院金融发展与国资国企研究所执行所长余凌曲认为，新能源汽车行业目前处于朝阳期，市场容量越来越大，并且随着深圳市政府出台一系列支持新能源汽车发展的政策，市场需求得到了进一步的刺激，促进了新能源汽车的生产和销售。

冒雨听演唱会，多彩假日活动让市民走出家门

在公园除了发呆闲逛，还能怎样度过一个美好的假日？用无人机叫个外卖，看一场音乐节，参加游园会，喝一杯精品咖啡……“五一”在深圳，解锁更多公园的新玩法，即使天气有时候并不是很“给力”。

因天气原因，原定于5月4日16:30—20:30举办的“深圳湾夏季音乐会——迷你音乐节”活动取消。但当天晚上，林俊杰在深圳的演唱会依然冒着风雨正常举行，数万名“粉丝”在雨中听完了2小时的演唱会。

市民赖小姐表示，“本次林俊杰演唱会和往常一样一票难求，全场座无虚席。演唱会结束后，观众从体育场中走出到门外耗时超过20分钟，直到从地铁站成功进站耗时约40分钟。大运中心根本打不到出租车。”

5月5日，林俊杰JJ20 世界巡回演唱会现场。（受访者供图）

南方财经全媒体记者通过搜索携程、去哪儿网等OTA平台得知，在5月5日晚间的林俊杰深圳演唱会结束后，大运中心附近的酒店式公寓房价虽相比前一日有所回落，但同一酒店的低价房型基本售罄。

“演唱会及音乐节等演出，如今已经不再是简单的观看，而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。”中国演出行业协会会长刘克智曾公开表示，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，显示了演唱会对经济的显著推动作用。

同样在雨中举行的户外活动还有第四届深圳福田咖啡生活消费周，本届展期延长至8天。消费者可以一站式打卡海内外超过200家咖啡品牌。其中，丹麦咖啡品牌La Cabra和COSTA COFFEE的60平方米超大展位首次落地深圳，“中式甜品博物馆”hins以特展形式亮相，引起了广泛关注。

“5月4日那天的雨非常大， 所以我们提前收摊了。即使前几天有雨，我们也正常出摊，总人流量与去年相比差不多。”维奇咖啡主理人林庭铨向南方财经全媒体记者表示，咖啡节更多地有利于外地的品牌来这里进行推广。但由于自己今年抽中的摊位的位置靠近几个“网红打卡点”，也间接地为自己店铺引来了一定的人流量。

值得一提的是，4月30日，深圳中心公园开通了首条无人机配送航线。该航线以深业上城为起点最快10分钟，就能把奶茶、汉堡等超千种商品空投到2公里外的深圳中心公园。此外，目前全市已有13个公园安装公园自助咖啡机。

与此同时，人才公园也开通了美团无人机外卖航线。据美团无人机运营总监杨俊伟介绍，节假日高峰时期，人才公园无人机外卖航线一天从10点到傍晚6点，连续不停地飞了300多架次，需求非常旺盛。