五一GO！丨假日经济叠加五五购物节 上海“五一”消费金额超530亿元

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道

刚刚结束的“五一”假期，沪上顶流武康大楼再次迎来客流高峰，在红绿灯的间隙，来自五湖四海的游客们抓紧时间拍照留下纪念。

游人如织的武康大楼 易佳颖/摄

据上海市文旅局上海旅游大数据监测，“五一”假期上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。而美团数据显示，“五一”假期前三天，上海文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超76%，除本地用户外，TOP5客源地分别是苏州、杭州、宁波、嘉兴、合肥。上海本地生活服务消费更是位居全国城市第一。

站在路旁招揽游客拍照生意的王先生告诉21世纪经济报道记者，“白天在武康大楼拍，晚上就去外滩，15元一张照片，一天能拍上百张，收入上千元。”顺着武康路的人流一直走到安福路，“社交媒体上很经典的city walk路线，一路上人行道都挤满了。”来自深圳的游客陆女士分享道，“上海真的很好逛，还很好买。”

“人从众”的安福路 易佳颖/摄

也是在假日开启的前夕，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动。据介绍，第五届上海“五五购物节”聚焦首发经济、绿色消费等，开展1000余项特色活动。节日期间（4月30日-5月4日），上海市线上线下共计消费530.3亿元。而据银联商务大数据监测数据，节日期间，上海市线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占全市线下消费比重近半。

据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。值得一提的是，节日前夕，逾200家首店旗舰店登陆上海消费市场，近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动。

南京路步行街ANIPLEX（安尼普）、animate书店+咖啡、GuGu Home的全国首店落户“二次元打卡胜地”百联 ZX 创趣场后，吸引众多外地游客，5月1日当日商场客流超8万人次，当天实现销售额近600万元。

其中，安踏首家可持续概念的店铺也在武康路落地，这也是中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺。店里陈列着诸如跑鞋、外套等，通过碳中和认证的商品。“开这家店不是为了作秀。”安踏品牌CEO徐阳在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示，ESG一定是未来的方向，越早做布局越有利。

不仅是服饰绿色消费，汽车、家电的以旧换新补贴叠加“五五购物节”优惠也在带动绿色消费成为沪上消费主角。绿色智能家电补贴商品交易量1.6万单，销售额1.3亿元，比平时周末增长40%。在月星集团推出的“上海家电以旧换新嘉年华绿色消费直通车”微洽展上，外籍与港澳台人士也能同样享受以旧换新补贴，同时还支持使用外卡支付。同时，外卡支付的使用场景不限于展会之上，已延伸至环球港与月星家居内的相关品牌使用，实现了多场景覆盖。

在餐饮方面，据抽样调查200家零售和餐饮企业数据，节日期间，长宁龙之梦购物中心、虹桥天地、静安大悦城、蟠龙天地等多家销售额增速均超10%。购物中心和百货人气同样火爆。4月30日至5月4日，静安8家抽样购物中心和百货每日客流规模超35万人次，累计实现销售额4.55亿元，同比增长4.95%，较2019年增长73.32%。

庞大的消费能力，使得上海频频出圈。美团发布的消费数据显示，五一假期前三天，上海本地生活服务消费位居全国城市第一。

旅游方面，五一假期市民出行热度高。美团数据显示，5月1日至5月3日，上海文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超76%，除本地用户外，TOP5客源地分别是苏州、杭州、宁波、嘉兴、合肥，上海野生动物园、东方明珠广播电视塔、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等热门景区迎来客流高峰。

随着年轻人社交需求的增加，这个假期，他们同样不再执著于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验。在上海徐汇滨江，家庭出游的人群也颇为青睐市集现场，在咖啡香中体验假日的松弛与欢乐。为此，线上平台也纷纷瞄准了线下流量，五一前夕，Keep 骑行活动“好骑节”在上海世博公园迎来第二季的首场线下活动。其目的是鼓励用户在骑行中发现骑行路线，设置城市头牌路线、城市隐藏路线、自然旷野路线、硬核挑战路线四个方向。

城市生活也不再变得单调。上海市绿化和市容管理局方面6日披露，刚刚过去的“五一”假期，全上海的公园共接待游客530.48万人次，较去年同期（2023年4月28日至5月3日）492.6万人次增加了7.69％，公园游客量峰值为5月2日的142.7万人次。