“五一”假期广东文旅吸金超245亿元，新业态新玩法燃爆新消费

南方财经全媒体记者魏彤  实习生胡嘉美  广州报道

“哇酷哇酷！”这个“五一”假期，你有没有和“花生爱好者”阿尼亚（《间谍过家家 代号：白》主人公）一起到电影院躲雨呢？

尽管天气因素对市民游客的出行和聚会造成一定干扰，但并没能影响大家到广东享受“五一”假期的热情。日前，南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅获悉，今年“五一”假期，全省接待游客3881.9万人，实现旅游总收入245.2亿元，显示出旅游市场重启以来的高质量发展态势。

一系列数据背后，也折射出假期玩乐消费的新趋势与新亮点，其中“新潮玩法”成为消费新趋势受到消费者追捧，老字号和新业态均表现出色，餐饮、零售等行业销售额大幅增长，各地消费市场跑出“加速度”。

“五一”电影票房突破15亿元

受天气影响，本次“五一”假期多数游客和市民选择室内活动较多。其中，作为文旅消费的重要部分，今年“五一档”电影消费表现亮眼。

假期伊始，新片预售票房（含点映）破2亿元，其中《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》分列新片预售榜前三位，涵盖动作、喜剧、爱情、悬疑、动画等多元类型，给予观众多样化的观影选择。

以“五一”合家欢电影《间谍过家家 代号：白》为例，自4月30日上线以来，广州、深圳、上海、济南等地都组织了观影团在各大影院包场观影，充分显示出超高的人气。

南方财经全媒体记者在中影国际影城中船汇店了解到，本次假期，除了组织观影团包场观影外，相关负责人还结合剧情准备了拍合照领取定制徽章及凭票领取无料纪念品等活动，充分调动大家的观影积极性。

中影国际影城中船汇店供图

观影现场，不少观众还cos成了影片中的角色前来观影，coser羽烨在与角色立牌合影后向南方财经全媒体记者表示，“因为怕堵车，我和几位朋友30号就提前从珠海和中山过来，上午去参加了萤火虫漫展，晚上就过来看电影，明天睡个懒觉喝完茶再返程。”

当被问到，为什么穿着cos服装就过来的时候，羽烨表示，cosplay原本就是cos for play，他们一行人都是拥有相同爱好的老友，虽然平时都在不同地方，能够借此机会相约一起cosplay小聚，大家都十分开心，而且这次主办方还为穿着C服观众准备了神秘礼包。

灯塔研究院发布数据显示，截至5月5日，2024年“五一档”中国内地电影票房已突破15亿元，人均观影1.16次，2次及以上观影频次用户占比8.6%，结伴观影属性稳定，单均购票张数1.86张，单人观影占比31%，达2018年以来最高。

此外，广东省文化和旅游厅重点推出了“请到广东过五一”系列文旅主题活动。

白鹅潭大湾区艺术中心于“五一”前正式启用，同时举行主题演出，包括5月1日“湾区畅想”交响音乐会，5月3日“锦绣南粤·非遗华裳”——2024广东非遗时尚之夜，5月4日“粤人耳目”沉浸式现代舞演出，并对全部演出进行网络直播，假期日均客流量约5000人次，带动全区日均旅客数量超100万人次，进一步扩大广东文旅市场宣传效应。

潮州市围绕“五一潮我来”主题，策划推出文博展览、文艺表演、舞龙舞狮展演、非遗集市、文创集市等系列节日文旅活动；中山市举办“艺起乡村行 助力百千万”中山小榄镇2024年现场书画比赛等系列活动；云浮市郁南县举办“奋进百千万  共建新郁南”——2024年无核黄皮之夜·星空音乐会、致敬最美劳动者——庆五•一等活动；汕头市举办“五一文化集市之印象南澳·走进古城”深澳古城旅游活动。

跨境消费市场潜力得到释放

景区旅游方面，广东省纳入监测的150家重点景区共接待游客1134.6万人次，较2019年增长2.8%

微信发布的《2024“五一”数据报告》显示，在全国消费热度TOP10城市中，广州稳坐“五一”热度C位，消费热度位居全国第一。特别是天河路商圈，“五一”期间客流约981.05万人次，同比2023年上升7.08%。其中，重点载体人气尤其旺，正佳广场推出了第二届正佳星球超级萌宠节，并针对场馆门票推出专属优惠和多重消费优惠活动，正佳广场客流同比2023年增长9.18%。

为了更好满足群众“五一”节日文化和旅游需求。韶关丹霞山、肇庆星湖景区、清远连州地下河景区、梅州雁南飞茶田景区等多家旅游景区“五一”期间也推出了优惠折扣门票，汕头中海龙虎滩旅游区、汕尾红海湾旅游区、珠海东澳岛旅游度假区、江门台山川岛旅游度假区等滨海旅游景区通过组织音乐节、海岸夜市等主题活动进一步丰富假期旅游供给。

美团数据显示，仅假期前三天，广东文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超80%，其中TOP3目的地城市分别是深圳、广州和东莞，除本地用户外，还有来自北京、武汉、上海、成都等多地的用户选择在假期来粤旅游。

值得注意的是，随着“港车北上”及“粤车南下”、换发补发往来港澳通行证“全程网办”等政策推行，这个假期，粤港澳大湾区消费进一步“双向奔赴”，跨境消费市场潜力得到进一步释放。

“在深圳的繁楼喝早茶，里三层外三层都是香港游客，排了两个小时才吃上。”来自香港的蔡先生表示，“来来往往都是香港游客，非常便利而且亲切，完全没有身在异乡的感觉。”

线上平台数据显示，搜索“深圳攻略”专题页浏览量环比节前增幅达30倍，饮茶和火锅成为港人打卡最多的美食品类，按摩足疗成为最受欢迎休闲娱乐活动。“探寻深圳地道美味”“香港人深圳周末攻略”等话题登上热榜，围观量逾亿人次。

随着北上游热度持续攀升，港人“北上消费”半径持续扩大，深圳、广州、长沙、武汉等地均成为港人“北上消费”热门目的地。不少香港游客从“看攻略”转为“写攻略”，数据显示，近一个月，香港用户在大众点评所创作的笔记量增幅达20倍。

业内人士表示，旅游热度持续走高，各类玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。