以岭南文化加持游戏“出海”，探路融合发展新模式丨文化粤军向新力

南方财经全媒体记者丁莉   广州报道

打开《叫我大掌柜》游戏界面，浓郁的传统风情扑面而来，醒狮、京剧、投壶、蹴鞠等文化元素融入其中，叠加上采诗官、戏剧艺人等角色设计，游戏精致还原了宋朝商贸文化场景，打造了赛博空间里的一处“中国城”。

这款极具中国韵味、风靡众多玩家间的游戏，正是由一家广东游戏企业三七互娱发行的。在5月23日开幕的文博会期间，三七互娱也将带着该产品再次参展。

以三七互娱为代表，近年来广东涌现出一批优秀的游戏企业。数据显示，2023年，广东游戏产业营收规模达到2450.8亿元，比去年同期增长了15.8%，这一增速超过了全国水平，且广东游戏占全国市场份额进一步扩大到了八成以上。这也意味着，广东“全国游戏高地”的地位已无可辩驳。

新时期广东游戏出圈出海的秘笈是什么？经典游戏历久弥新的内核力源于哪里？这些问题的答案，或许都能从三七互娱的发展中找到。

虚实融合助力文旅推广

截至去年，三七互娱已连续三年整体营收超过160亿元，这一成绩很大部分得益于《叫我大掌柜》等多款老产品的持续造血。在网络环境日新月异、数字创意产品推陈出新不断加速的时代，这款经典游戏是如何实现历久弥新的？

一方面，这得益于其永不停止的迭代步伐。发布两年来，《叫我大掌柜》不断升级更新，已演化出多个版本。去年9月，其南海丝路版本新鲜出炉，以“水下考古、文物修复”为背景，让玩家在游戏中巡航“打捞”宝物，重走海上丝绸之路。

另一方面，独具特色、高还原度的中国传统文化风貌成为该游戏的核心卖点。三七互娱副总裁程琳表示，为精准将传统场景映射进赛博空间，公司做了大量前期功课。例如，在南海丝路版本开发过程中，团队不仅广泛查阅了历史资料，还邀请了来自暨南大学、广州美术学院、广东省博物馆的专家顾问提供专业支撑。

事实上，传统文化越来越成为优质游戏的共同特质。近年来，三七互娱的产品还展现出了更多的地域特征，借游戏打开了一扇岭南文化的展示窗口。

去年年底，三七互娱承办了“游戏中的广州”系列活动，通过“游戏中了解+实景中探索”双向互动形式展现广府风貌。活动期间，《叫我大掌柜》也同岭南文化元素越来越紧密地结合了起来。青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋……独具韵味的广府建筑出现在游戏中的市井烟火中，并最终吸引玩家走进景点。

科技手段与传统文化相互融合，而游戏已成为展示城市风貌、促进文旅的重要载体。

例如，三七互娱通过旗下首位虚拟人葱妹发起了“城市漫步计划”，结合传统元素及城市地标，虚实融合助力文旅推广。此外，公司还推出了“葱妹趣游记”互动拍照体验，推出线下城市漫步派对，探索虚拟人+文旅场景融合新模式。

程琳透露，本届文博会期间，葱妹也将现身场馆内，观众可以借助实时动捕技术与虚拟人深度绑定，让虚拟人拥有与观众同步的动作与表情姿态，实现即时性互动交流。

从“摘果子”走向“种果树”

根据广东省游戏产业协会发布的《2023广东游戏产业报告》，2450.8亿元营收规模中，广东网络游戏出海营收仅占385.4亿元，同比增长4.1%，增速也远低于整体营收。将以游戏为载体的中国故事传至海外，是广东游戏产业的下一步棋。

在这方面，以三七互娱为代表的头部企业正发挥着重要作用。

“文化壁垒是游戏出海最核心的难点。”程琳认为，不同国家的文化表达和理解差异很大，因此，若要顺利为当地玩家接纳，必须对游戏进行本土化调整。

对此，在出海过程中，三七互娱不再止步于对中国游戏进行简单的语言翻译，而会针对特定区域，对画风、故事剧本等进行二次调整，“例如，在日本市场，我们往往会采用宫崎骏画风；而在北美市场，整体画风会更加硬朗。借助我们自研的AI工具矩阵，画风的调整效率有了显著的提升”。

为进一步使游戏真正适应当地文化环境，三七互娱还专门组建了本土化团队，招纳了解当地市场的海归员工。此外，三七互娱也已经搭建了囊括海外社交平台、中间商、玩家社群等在内的多元推广渠道，降低获客成本，使游戏顺利出海。

自2012年开始探索游戏出海路径以来，经过十年耕耘，出海业务已占到其整体营收的近四成，三七互娱也已跻身中国出海游戏厂商第一梯队。

不仅如此，三七互娱还在充分发挥链主作用，联动中小游戏开发商共同走向海外。通过为后者游戏产品提供指导和加工，使之适应海外文化语境，并利用自身渠道帮助产品向外推广，三七互娱已“进化”成一家平台型企业，促进中国游戏出海的生态进一步完善。程琳表示，“我们正在从‘摘果子’走向‘种果树’。”