文化何以“爆款”？让文化与科技双向奔赴，IP与情绪价值共生

南方财经全媒体记者梁施婷 深圳报道

那英紧张、韩红请战。如今每周五蹲守屏幕前等候《歌手2024》直播了解最新赛况，成为不少观众的期待。时隔四年再度回归的《歌手2024》采用直播模式，每逢周五播出，在社交平台上都掀起高度讨论。

“这一季的《歌手》融合了文化和科技的新算法，融合了长、中、短视频内容交互的新玩法，让创意更足、刺激更强、后劲更大。”湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军表示，《歌手2024》推出“新玩法”：一是超级直播，给了全民周五“点外卖、看歌手”的集体仪式感；二是全民互动、全民预测。

除了近期火热的《歌手2024》，《我的阿勒泰》《熊出没》以及泡泡玛特、《梦幻诛仙》等一批文化产品共聚一堂。5月24日，第二十届文博会进入展期第二天。在2024文化强国建设高峰论坛文化产业创新发展分论坛上，文化领域的大咖纷纷探讨分享如何以创新引领文化产业高质量发展。

光明日报社社长兼总编辑王慧敏认为，“交融”与“互动”，深刻揭示了经济发展与文化繁荣之间的内在联系。

“曾几何时，产业界一度流行‘文化是个筐，万物皆可装’的说法，如今，这种论调早已沉寂。”王慧敏表示，“以文兴业”，不是简单地对文化形态进行商业包装，更不是为普通产业披上一层文化外衣，制造宣传噱头。文化与产业，须一体谋划、系统推进，既谋求经济上的增收，也实现文化上的增值，唯有文化与产业双向奔赴、相得益彰，经济发展与文化繁荣才可能双轮驱动、两翼齐飞。

与会不少业内人士也认为，文化产业如今迎来向内求索、向外生长、向下共情，向上创作的时代。科技与文化相融合，不仅为人们带来了全新的消费体验，还为产业释放出更加广阔的发展空间。

做好“文化+科技”的必答题

片段里，火车的镜头从默片、到黑白、彩色，再到3D、超高清、虚拟拍摄，这是优酷对世界第一部电影《火车进站》的致敬，也是优酷视听技术研发在影视内容的展示。

20年前，当互联网与影视两汪活水相融，网络视听行业应运而生。网络视听平台化身为新文化业态的土壤，不断用技术滋养内容，为优质文艺作品的生根发芽，松土、施肥、提产、保质。

优酷总编辑张丽娜认为，互联网与影视的跨界融合，融合出一条属于中国自己的“影视工业化道路”。欧美的影视制作，延续了其工业精细化的分工模式，灯光、摄影、渲染等各个步骤自成精英。而中国网络视听的“网”字天生具有“穿针引线”的能力，将内容生产、技术革新、传播扩音等可独立璀璨的环节如珍珠一样串联起来，再慢慢织成一张包罗万象且彼此相连的艺术之网。

优酷在虚拟拍摄、超高清、数字人、影视制车等等每一个创新环节暗示自己的耐心和决心。比如数字影棚已经在北京、苏州、青岛、深圳等城市落地；《清明上河图密码》就是在苏州周庄虚拟影棚拍摄，是目前国内虚拍场景最多的剧集，也让拍摄时间缩短了三分之一。

今年上演的《熊出没·逆转时空》也是系列电影中特效制作量最多、制作难度最大的一部。电影中，华强方特利用程序化建模制作了成百上千的高楼大厦，还原了春笋、地王大厦、深南大道等深圳地标场景，并且采用最新研发的群集系统，呈现了几百个角色同屏表演的精彩镜头。

华强方特文化科技集团股份有限公司总裁刘道强表示，为了提升动画作品的质量与艺术观赏性，华强方特持续进行研发和技术提升，自主研发多个软件和插件，如新型表情绑定系统、程序化建模等多种技术，开发了资产库、特效库等多项数据库管理系统及引擎技术，不断提升制作质量和效率。

目前，华强方特原创动画作品已经翻译成100多种语言，发行覆盖130多个国家和地区，进入迪士尼、探索儿童频道、奈飞等国际主流媒体。

互联网技术、数字技术与人工智能（AI）带来了产业的变革与融合，改变着原有的生产创作模式，催生着新产品、新业务与新模式的层出不穷。同时，用户的需求也不再满足于长内容，不再满足于纯粹观看，不再满足于单向输入。

早在2年前，湖南广电已经着手推动湖南卫视、芒果TV双平台深度融合。今年，湖南广电更是大刀阔斧的改革，全面推动内容侧的转型升级，抽调了双平台20%—25%的年轻力量，组建“微创新中心”，打造未来新的商业模式、新的内容方向的“集中训练营”。

“要探索文化和科技融合的有效机制。”蔡怀军表示，当前湖南广电正在布局“国有数智超级平台”，这是一个以长、中、短内容贯通的平台，是融合湖南卫视、芒果TV、小芒电商、风芒、5G智慧电台等的矩阵式平台，是实现人才、机制、产业全域一体、跨域联动的生态型平台，“超级平台的建设，相当于让我们拥有了一个全类目、跨领域、多形态的‘武器库’。”

破解文化“爆款”的密码

近几年，“一部剧带火一座城”已成常态。

2022年的《人世间》让长春市成为春节旅游的热门打卡地；2023年的《狂飙》让广东江门春节期间的旅游人数增长了5倍，“广东猪脚面”的外卖增速超过7倍；2024年的《南来北往》，让取景地潍坊的坊茨小镇成功破圈。最近，《我的阿勒泰》热播，成为今年豆瓣评分最高的国产剧集，也让新疆成了全国观众的心之向往。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，基于上述优质内容，爱奇艺正在构建以IP为中心的娱乐内容的多元生态。线上，推动热门IP的季播以及剧综联动、剧漫联动、剧影联动；线下，打造数字文旅消费新业态VR全感剧场，推出以儿童IP为核心的奇巴布乐园，通过不同形态的娱乐内容之间的相互赋能，释放IP的长效价值。

IP与情绪价值共生，这一点与哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍不谋而合。周巍认为，旅游已从过去的观光式旅游转变成了体验式、度假式的旅游，不应再局限于传统的“吃、住、行、游、购、娱”六要素，而是应该紧紧抓住核心IP打造、情绪价值提供、消费场景搭建三大要素，这其中，情绪价值是旅游业的核心要素。

上一个冰雪季，哈尔滨成为2024年开年首个“顶流”城市。一个千万人口的省会城市，被网友们宠成“尔滨”“滨子”。可以说，哈尔滨真正做到了把“冷资源”变身“热经济”。据了解，这个夏天，哈尔滨将主打避暑、音乐、啤酒和演艺这四大主题，推出系列文旅活动。

IP为消费市场带来源源不断的热点话题，内容IP潮玩以及基于IP衍生而来的消费商品和新生活方式，越来越成为年轻消费群体的社交货币，也带来了文化的再创造。

成立于2010年的泡泡玛特围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域，构建了覆盖潮流IP全产业链的综合运营平台。在此次文博会上，泡泡玛特展示了以LABUBU为角色，凸显老北京文化的城市限定产品。

“我们从老北京的胡同文化中提炼出很多好玩的元素，比如老酸奶、扎燕风筝，还有走街串巷的糖葫芦，我们把这些元素和潮流IP结合起来，设计了一套衍生品。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸介绍。

泡泡玛特是中国的品牌，而实际上做的是全球文化的挖掘。“这些IP的创作者，来自全球不同文化，有中国内地的艺术家，也有很多是来自全球，比如日本、韩国、泰国、英国。这些艺术家给我们呈现的潮玩作品是无国界的。”陈晓芸认为，泡泡玛特致力于打造具有全球化审美，国际视野的潮玩品牌，摸索出海路径的同时，也是对产品和艺术风格的再摸索。

而在文化传承方面，完美世界则探索通过一系列数字技术，对静态的、历史的传统文化进行动态化、现代化展示。2023年，《梦幻新诛仙》手游开启神州寻宝计划，不断带领玩家探索中华大地东西南北各处城池的风土人文。

其中针对广东的醒狮文化，完美世界邀请了佛山“黎家狮”两位非物质文化遗产传承人老师作为狮头扎作艺术顾问，联合《深海》动画的制作团队，参考了传统正宗的“关公狮”的造型进行艺术设计，技术上也首次在游戏CG中使用“水墨粒子”特效，并利用AIGC技术设计出游戏坐骑。

完美世界CEO萧泓表示，游戏与传统文化的创新性融合，有利于传统文化的国际化传播。“游戏产业日益注重中华文化的表达，将中国传统文化融入游戏的各个环节，从开发到设计，从宣传到文化周边，在增进玩家对中国文化的认同感和文化自信的同时，也让更多海外玩家能够深入体验和感受中华文化的独特魅力，并自发地传播下去。这不仅有助于讲好中国故事，也有力地推动了不同文化和文明之间的交流与互鉴。”萧泓说。