【观海 文旅】“阿勒泰”的风，何时吹到海南？

这个夏天，阿勒泰的风吹遍大江南北。

8集电视剧《我的阿勒泰》改编自作家李娟的同名散文集，由滕丛丛执导，马伊琍、周依然、于适领衔主演，播出后仅用两天时间，就冲破全网播放量千万大关，成为当下最具热度的电视剧话题之一。

开播以来，该剧热议不断，#我的阿勒泰赛博吸氧剧##我的阿勒泰 新疆宣传片#等话题接连登上热搜，剧已完结，但长尾效应还在持续，剧中展现的北疆的草原、雪山、旷野、森林和人文风情，让新疆再度成为暑期旅游热门目的地。

近年来，影视作品已成为一种重要的“文旅融合”的形式，“一部剧带火一座城”的现象增多，处在边边角角的大好河山接连出镜，大理出了《去有风的地方》，新疆出了《我的阿勒泰》，以充满诗意的田园牧歌唱进当代年轻人的心坎里，而同样以自然风光见长的海南，至今仍比较偏向于“摄影棚”的角色。

一部剧，带火一座城

如果将明星演唱会比作“行走的GDP”，那么，一部出色的影视作品也可以被视作是“优秀的旅游广告植入”。

爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显，根据曼森和爱斯凯尔生的研究，一般来说，流行影视可以提升取景地25%—300%的游客数量，平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。

《我的阿勒泰》热播以后，中国南方航空5月16日提供的数据显示，未来一个月，乌鲁木齐至阿勒泰航线订座量环比增幅明显。其中，去程订座量环比增长超过50%。

据统计，5月以来，阿勒泰地区接待游客267.87万人次，同比增长80.65%；实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%。

美团、大众点评数据显示，5月7日—15日，“阿勒泰”搜索热度同比增长超6倍，“我的阿勒泰”“阿勒泰跟团游”“阿勒泰酒店”“西域阿勒泰餐厅”等均为关联热搜词组。在此期间，阿勒泰地区餐饮堂食订单量同比增长超110%。

“北上深”一线城市的青年，正在奔赴一场“说走就走的旅行”，目的地是新疆。美团数据显示，5月7日—15日，阿勒泰7月的文旅预订单量（包括门票、住宿、交通等）同比增长超210%，客源以省外游客为主，TOP5客源地分别是上海、北京、重庆、宜昌、深圳。

为迎接“泼天的富贵”，阿勒泰文旅局计划以“我的阿勒泰”命名一些线下文旅活动，如结合电视剧开展赛马、自行车赛、民间音乐会、草原舞会和滑雪等活动。相关县市已经在调研踩点，有望将“凤侠小卖部”“巴太树”“夏牧场”等剧内打卡点纳入旅游线路。

通常而言，新疆传统旅游旺季集中在暑期，叠加《我的阿勒泰》带来的热度，这个夏天，新疆旅游有望迈上一个新台阶。

回看去年，同样是以自然风光见长的云南，出了《去有风的地方》，该剧风格定位与《我的阿勒泰》相似，用诗意化的表达手法展现温情恬静的乡村生活，描摹当代年轻人的精神风貌。电视剧播出后，本就是热门旅游地的云南大理又火了一把，成为开年热度最高、话题性最强的地区之一，实现了影视IP与文旅的“双向奔赴”。

2023年春节，云南旅游收入超384亿元，同比增长249.4%，位列全国各省市第一。年底，大理州文旅局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助，充分肯定了这部剧对当地旅游的带动作用。

海南何时才能拍出自己的“阿勒泰”？

近年来，海南与影视行业的链接越发深刻，作为国内稀缺的浪漫热带海岛，海南素有“天然摄影棚”美誉，已有多部影视作品、综艺作品在此拍摄，促进了海南的文旅融合。

与此同时，海南也出台了许多针对影视创作和生产的扶持政策，吸引越来越多剧组前来海南拍摄，促进了影视产业的发展。举办多届的海南岛国际电影节，为电影产业的发展提供动能，也为推动电影创作搭建了平台。

去年大热的电影《消失的她》全程在海南拍摄，于陵水、万宁、保亭，海口、三亚等地均有取景，影片大卖后，陵水县的自由灯塔、清水湾、清水湾游艇会、吊罗山国家森林公园、富力海洋欢乐世界等取景地，成为海南省内热门打卡目的地。

在《非诚勿扰II》《私人订制》《巨齿鲨》《亲爱的，热爱的》《女心理师》《罚罪》《燃野少年的天空》《妻子的浪漫旅行》《夏日冲浪店》《向往的生活》等影视、综艺作品里，海南也大大刷了一波存在感，旖旎的热带滨海、神秘的热带雨林等自然风光，激起了诸多向往。

然而，也可以观察到，在上述影视作品中，海南多半以“摄影棚”“背景板”“道具”的角色出现在拍摄过程中，如果未经后续宣传，很多情况下，观众并不能轻易体会到“哦，这部作品是在海南拍摄”“这个故事发生在海南”，甚至会认为是在东南亚或是国内某个影城拍摄，海南“旅游植入”的效果大打折扣。

当前阶段，国内的影视行业步入“冷静期”，以小博大成为潮流，在此背景下，短剧备受关注，“短剧+文旅”的形式在今年尤为热门。今年1月，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划一年创作100部优质文旅短剧，以充分挖掘微短剧赋能文旅发展的更多潜能，形成“微短剧+文旅”的新消费模式。

截至目前，国家广电总局已公布两批“跟着微短剧去旅行”推荐作品目录，累计28部，推荐省区市包括江苏、北京、湖南、浙江、广西、陕西、河北、甘肃、山东、重庆等地。

在海南，也兴起了一波“微短剧热”，海花岛、冯小刚电影公社以丰富的拍摄资源和完善的配套设施，成为短剧拍摄的聚集地，然而，也可以观察到，在海南拍摄的短剧，比较少有展现出海南特色，更多是“霸总赘婿”“打脸爽剧”等题材，与文旅融合关系不大。

综上，在海南拍摄的作品是很多，可真正讲述“海南故事”，以“海南”为核心角色，展现海南的人、海南的景、海南的生活、海南的文化的影视作品，仍是比较少见，而这些，才是《去有风的地方》《我的阿勒泰》能够实现影视IP与文旅“双向奔赴”的关键。

过往多年，海南依靠独特的自然资源禀赋、豪华星级酒店、离岛免税资源等“硬实力”，盘活了旅游业，可精细活依然欠缺，呈现出重“旅”轻“文”的特征，而在当下，文旅行业竞争加剧，这种“润物细无声”的精细活格外重要，是让游客“非来不可”的关键因素，是让海南“无可替代”的新思路，同时，也是推动海南乡村旅游的重要手段。

在海南自贸港建设的背景下，海南岛与外界的交流不断加深，有来自国内的，也有来自国际的，不同地方的人、事、物在此交汇融合，每天都发生着不同的故事，是否可以期待，以“海南”为主角的故事能够被搬上荧屏，海南也能诞生一曲专属“田园牧歌”。当然，这并非仅依靠政策推动，身在海南的创作者，都可以投入到这个浪潮中，像李娟一样，书写“阿勒泰”的故事。（陈明艳）