中国潮玩的全球生意:全球化视野+国际化审美,“润物细无声”传递本土化元素

大湾区观察梁施婷 2024-05-25 19:25

南方财经全媒体记者梁施婷  深圳报道

中国品牌如何做全球的文化生意?泡泡玛特给出的答案是:全球化视野,国际化审美,本土化元素。

近日,泡泡玛特亮相第二十届文博会,展示了北京城市限定系列衍生品,吸引了大量潮玩爱好者驻足,成为现场人气打卡点。

“LABUBU这个IP形象现在在全球非常火爆,我们用这样一个年轻消费群体非常喜欢的形象,融合城市文化元素,尝试打造城市新的文化地标。”5月24日,在开展期间,泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸接受南方财经全媒体记者专访,她认为泡泡玛特打造的潮玩作品应该属于无国界的文化,以知名的IP融入传统文化元素的呈现是美好的、潮流的。

专访中,她也提及泡泡玛特在主题乐园方面的发展情况,泡泡玛特城市乐园宣布二期项目将启动规划设计,泡泡玛特将继续乐园业务的延展与探索,目前已与一些省份进行接洽。

成为全球化潮玩品牌

这是泡泡玛特第四次参加文博会。“一年一度的文博会是国家级的文化盛会,我们也感受到这是非常好的行业交流平台,也越来越成为一个国际化的品牌。”陈晓芸观察到,近几年文博吸引了越来越多海外国家的参展,自2018年“出海”以来,泡泡玛特海外业务增长非常快,希望通过文博会的舞台,展示更多泡泡玛特的形象。

从2023年财报来看,泡泡玛特在海外市场的增长强势。在业绩说明会上,泡泡玛特表示,预计2024年集团营收增长不低于30%,海外市场营收增速不低于100%。

自2020年,泡泡玛特在首尔开设海外第一家门店以来,泡泡玛特不断拓展全球化业务,2023年海外线下门店数量增加至80家,机器人商店则净增50台达到159台,并首次进驻法国、马来西亚、泰国、荷兰。

“海外市场给了我们很多意外惊喜,2018年泡泡玛特通过跨境电商出海的时候,中国文化企业出海的并不多,这对于我们是全新的尝试。”陈晓芸表示,近年来,泡泡玛特在海外培育了更多本土的粉丝,海外业务不仅在商业上提供了新动能,也让中国潮玩文化不断走向世界。

据了解,今年,东南亚和东亚依然是泡泡玛特出海的重点地区,未来公司将计划进一步进入印尼、菲律宾、越南等国家开店。

陈晓芸表示,泡泡玛特是中国品牌,但做的是全球艺术文化的挖掘。“泡泡玛特IP的创作者,来自全球不同文化背景,这些艺术家给我们呈现的潮玩作品是无国界的。”陈晓芸认为,泡泡玛特致力于打造具有全球化视野,国际化审美的潮玩品牌,摸索出海路径的同时,也是对产品和艺术风格的再摸索。

透过泡泡玛特在全球的影响力,陈晓芸表示,希望能以“润物细无声”的方式,呈现中国元素。比如2023年,泡泡玛特推出庭前墨梅手办系列,以一首咏梅的古诗作为创作灵感,融入中国的水墨风,并运用了水转印的工艺制作,实现月销量过万。

延伸IP产业链

近年来,泡泡玛特围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域,构建了覆盖潮流IP全产业链的综合运营平台。

2023年9月,泡泡玛特首家城市乐园在北京朝阳公园开园,占地面积约4万平方米,集齐了MOLLY、THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。乐园的森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置。

陈晓芸表示,乐园的运营还没有经历完整的一年周期,但在这半年多以来已经看到非常惊喜的成果。“我们看到了用国潮主题IP做的沉浸式乐园给大家带来不一样的感受。游乐场很多,但是有黏性IP、有沉浸式体验、有各种演艺、能与IP角色亲密接触的乐园带来的体验是不同的。”她说。

近日,城市乐园与朝阳文旅集团签订了“泡泡玛特城市乐园二期”文旅开发合作项目,意味着泡泡玛特城市乐园二期项目将启动规划设计。

陈晓芸透露,目前已经收到来自国内其他省份的接触,希望把乐园落地当地,“很多地方我们现在也在调研中,未来泡泡玛特肯定还会做乐园业务的延展,深圳也是我们的备选之一”。

泡泡玛特方面透露,2023年乐园表现超出预期。其中,乐园人流量和公司预测持平,但是二消率远高于预测水平。旗下IP THE MONSTERS通过泡泡玛特乐园成功破圈,收入3.68亿元,同比增长39.9%。

对乐园未来的发展,泡泡玛特表示,公司的长期目标是做一个世界级、综合的、大型的乐园。中短期目标则是将乐园当做一个孵化器,使其形成多样的商业业态,变成有想象力、可复制的项目。

在IP的发展上,泡泡玛特还将拓展游戏、动画等相关业务。在接受专访时,陈晓芸预告今年6月泡泡玛特第一款休闲娱乐小游戏即将上线。“大家喜欢的IP,从办公桌上的潮玩,到身边的衍生品,再到周末游乐的沉浸式乐园、移动终端,不远的将来我们还会上线积木、卡牌业务,这些IP会跟我们生活的方方面面结合,成为人们生活方式的一部分。”陈晓芸说。

(作者:梁施婷 编辑:张雅婷)