广东缘何玩转“快乐经济”？主题公园新场景点燃湾区新消费

南方财经全媒体记者魏彤  深圳报道

“文旅产业每收入1块钱，能够拉动周边收入约6-7倍。”华强方特集团执行总裁、华强方特动漫董事长尚琳琳表示，可以说文旅产业是外延性很大的产业，对周边的商业、地产、酒店、餐饮等产业带来较大的拉动和提升作用，同时也带动了当地的就业。

广东由于气候适宜，一年四季都适合出行，在打造主题公园方面具有独特优势。广东作为我国主题公园的开山者、领航者，拥有许多个“全国第一”“全球之最”。1989年，国内第一家主题公园——锦绣中华，就诞生于深圳；还有我国第一个主题公园连锁品牌“华侨城”，全球动物种群最多、最大的野生动物主题公园——广州长隆野生动物世界，全球最大的海洋主题公园——珠海长隆海洋王国等本土主题乐园接二连三在广东诞生。深圳、广州、珠海等地已经形成主题公园的品牌影响力和集聚效应。

5月23-27日，第二十届深圳文博会(以下简称“文博会”)在深圳举办。20年以来，文博会一直以来都是助推中国文化产业发展的重要引擎。本次文博会上，来自广东的华强方特、长隆、华侨城等耳熟能详的主题公园各出奇招，纷纷展示自身蓬勃发展的创新与活力。

南方财经全媒体记者在文博会现场观察到，除了沙盘展示以及分会场的线下展示外，以中山金马股份为代表的主题乐园产业链，还推出了“暑期主题狂欢系列”相关产品和节庆盛事，推动广东旅游文化不断向外发展。

文化“新势力”涌入“快乐经济”

广东拥有华侨城、华强方特、长隆等全球前十大主题公园集团，这些企业不仅在广东省内发展，还积极布局全国市场。

麦肯锡大中华区研究报告显示，截至2023年9月，中国主题公园市场渗透率目前仅为27%，不及发达市场平均水平（68%）的一半，预计到2025年底市场规模或超过900亿元，同时，本土主题公园将继续服务70%-75%的游客。

如今，消费者日益追求互动性更强的体验以及更为沉浸式的主题故事呈现方式，不少主题乐园也引进了可穿戴设备以及AR、VR技术，提升游园体验。在文博会华强方特分会场，就展示了包括东方神画、东方欲晓等近几年的主力产品。

尚琳琳介绍，方特东方欲晓是华强方特集团精心打造的大型文化高科技主题公园。其中，AR沉浸式轨道船体验项目《致远 致远》还入选文化和旅游部“2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例”。

该项目运用数字虚拟影像场景、大型全程可控动感轨道船、高仿真特技特效、智能控制等前沿科技，使游客能够亲历洋务兴起、甲午海战等历史事件，沉浸式体验和见证“致远”号从诞生到沉没的传奇历程，是文旅数字化创新实践的成功案例之一。

具备文化辨识度是主题公园成功的关键，不但能够帮助吸引游客，同时即使消费者身处园外也能保持持续互动。截至目前，方特东方欲晓已在厦门、宁波、赣州、淮安等地建成开园。

与此同时，广东长隆集团有限公司也在不断融合新趋势、革新体验。

在兼具沉浸互动感体验与趣味科普于一体的长隆飞船乐园，用先进的声光电系统打造科技新体验，17项海洋生态和飞船主题特色元素为游客带来无限的想象空间。

随着城市化的持续推进以及消费者需求的扩大主题公园的市场前景总体向好，行业增长迅速、游客兴趣浓厚。但主题公园想要一直具有关注度并非易事，各大主题公园都将目光落到更远，同时不断更新产品文化内容、融合娱乐元素，提供新体验。

自今年开园以来，长隆水上乐园的王牌节目“水上潮玩电音节”已经迎来林峯、汪东城、苏醒等多位明星火热开唱。凭借着多样新潮的体验，成功触达不同圈层的消费者参与，吸引力大幅增加。据悉，今年长隆水上乐园还联合了人气IP《蛋仔派对》“搞大事”，12米巨型蛋仔气膜、萌趣的大巡游让“蛋搭子”们狂喜。

主题公园多点开花走向国际

强大的品牌或IP辨识度、基于消费者洞见的独特产品概念，以及富于远见的技术革新都是让主题公园“惊艳亮相”的重要手段。

今年以来，低空经济迈向商用的步伐持续加快。华强方特也积极布局低空经济赛道，在分会场设立了低空飞行应用场景展示区。

华强方特向观众展示了方特自主研制的表演型无人机，极具星空感和科技感，让到场的参展商和游客观赏到震撼炫酷的无人机夜空表演。

“我们目前拥有自己的无人机生产基地，可以实现2500架次以上的无人机同时起降和表演，在去年已经成功完成超300场表演。”尚琳琳表示，我们还开发了灯光秀编队表演、特技飞行表演、室内互动娱乐表演等空中数字媒体产品，能够提供各类空中数字媒体解决方案。

长隆集团也凭借广东主题公园群建立起强大的品牌知名度，其独特的组合式“世界之最”产品体验包括野生动物园、游乐园、水上公园、海洋公园和马戏团等。

其中，长隆飞船乐园就创下世界最大的水族箱、世界最大的水族馆、世界最大的室内人造浪等多个世界纪录。游客们还可以结识亚洲最大的虎鲸群；观赏世界最大的活珊瑚展览和海洋中最大的双壳贝类“贝王砗磲”等“世界之最”。

从AI沉浸式体验到无人机表演，从IP联名到“世界之最”，广东各主题公园一直多点开花，通过不断创新，用科学技术创新激发新型文旅消费热点，实现文化与旅游为主体的深度融合。而伴随着文化出海的热潮，主题乐园出海也成为了不得不提的话题。

“虽然我们目前的主要市场在国内，但国际市场对我们而言同样很重要。中国的作品它不应该只停留在国内，而应该在海外市场产生更大的影响力，被更多的观众所看到。”尚琳琳说。

截至目前，《熊出没》等影视动漫作品已经销往了130多个国家和地区，包括在迪士尼、Discovery Kids、Netflix等海外主流媒体频道，都有我们的内容在播出。去年在俄罗斯上映的影片，首周的票房也成为了当地的票房冠军。

如今，越来越多的中国企业和中国作品走出国门。随着我国经济实力提升，文化产业也在越来越兴盛；另一方面，文化产业的丰富和完善也让海外市场对我国文化的兴趣度和认可度进一步提升。