华强方特重回文企三十强：主题乐园渐回正轨，“熊出没”现象长红常新

南方财经全媒体记者梁施婷 丁莉   深圳报道

2024年春节档《熊出没·逆转时空》上映，斩获票房20亿元，跻身中国动画影史第二名。

迄今，“熊出没”IP已经长红十余年了，它背后的缔造者华强方特也已走过了二十多个年头。这家脱胎于一家硬科技母公司而成长起来的软文化企业，于2007年在芜湖建成运营了自己的第一家文化科技主题乐园，次年又举步迈向动漫行业，至今已在全国开园了三十余家乐园，《熊出没》系列作品包揽央视少儿频道收视前三，网络点击量超3500亿次，涵盖衣、食、住、行全领域的IP授权产品年销售额超35亿元。

其财报显示，去年华强方特实现营收66.69亿元，同比增长46.93%；归属于挂牌公司股东的净利润大增超13倍；IP撬动了从衍生品到文旅等板块业务的全线攀升。

5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕首日，新一期“全国文化企业30强”榜单出炉，华强方特的名字再次写入其中，这也是其第12次入选该榜单。

自2014年起，每逢春节“熊出没”的现象是究竟如何形成的？IP长红之余，文化企业如何常新？

就这些话题，南方财经全媒体记者专访了华强方特集团执行总裁、华强方特动漫董事长尚琳琳。她透露，今年，华强方特还会有新的主题乐园陆续开业；此外，内容生产仍会是重点，尤其面对更广阔的全球市场，华强方特既有原创IP的出海计划，也在帮其他国漫搭“过墙梯”。

（第二十届文博会华强方特集团分会场。图片由受访者提供）

应用AI辅助提升创作效率

南方财经：华强方特在今年文博会上有哪些亮点？

尚琳琳：今年是华强方特第16年参与文博会。此次文博会上，企业原有优势的业务会继续展出，比如主题多元的主题公园。除近年创新讲述中国故事的“美丽中国”三部曲系列主题公园外，华强方特也在大力开拓全新的城市亲子乐园“熊出没欢乐港湾”，首个项目已在浙江临海开业。另外还有华强方特的影视动漫作品也在文博会上展示，原创出品的10部《熊出没》大电影总票房77亿元。

今年的一大亮点还在于推出了我们创新型的业务，比如由我们自主研发生产、能够进行编舞和飞行表演的表演型无人机，这是我们全产业链中的其中一项业务。光是2023年首次运营这项业务，无人机的表演规模就超过了2500架次，上演了300多次的无人机表演，例如灯光编队表演、特技飞行表演、室内互动娱乐表演等。还有VR沉浸式互动娱乐项目，现场也会展出我们的VR文旅影片、互动好玩的VR亲子游戏等等。

一直以来，文博会对于华强方特都是非常重要的展示新产品、新技术的舞台，每年都会有大量的政府、客户前来参观，也会给企业带来很多接洽和扩展业务的机会。

南方财经：今年华强方特重新回到“全国文化企业30强”榜单，过去几年华强方特是怎么提升在文化产业领域的竞争力的？

尚琳琳：在此之前，我们已经11次被评为“全国文化企业30强”。多年来，华强方特始终坚持文化科技创新融合，以中国文化为内核，以高新科技赋能文旅产业，创新讲述中国故事，构建多元化产业布局，打造主题乐园、文旅小镇、主题酒店、数字动漫、特种电影、主题演艺、无人机表演、沉浸式互动娱乐等特色鲜明且多样化的文旅精品，形成众多自身丰富的创新成果和突出的市场业绩，不断创新中国文化的表现形式和传播方式。

南方财经：技术上，人工智能对于影视制作的行业带来的变化是非常巨大的。华强方特在运用人工智能方面有什么新的尝试？

尚琳琳：在ChatGPT出现之后，国内的AI才开始爆发，华强方特一直在关注AI相关应用，在生产效率提升等多方面都在尝试应用。

实际应用上，AI带来的效率提升是可以看得到的，语言大模型的应用是可以促进资料搜索的效率提升。在文生图、图生图方面，AI已经比较成熟，在概念设计、美术设计细化以及场景细化上，我们已经大量应用AI作为辅助提升工作效率。至于AI生成视频方面，虽然Sora很火，但由于目前还没有公测，我们也还没办法进行测试，正如OpenAI所说的，Sora目前还有很多的问题没有解决，如果用AI来创作，目前还存在着一定的差距。

我认为AI技术不只是对影视行业，对各行各业都会带来非常深刻的改变，这是技术发展不可逆转的趋势。

目前，各大公司都在着手做AI的垂直化开发，开发适用于自己的大模型。但大部分文化公司不具有开发大模型的能力，而且所有公司都去开发大模型也是不现实的。同时，AI也将会带来很多问题，比如安全、版权、个人隐私等相关问题，以上这些还都要依赖政府和行业进一步规范。

南方财经：您是怎么看广东文化产业的发展现状？

尚琳琳：广东动漫产业相对起步是比较早的，不管是《熊出没》还是《喜羊羊》，都是国内比较知名的动漫IP和品牌。近几年，国内的动漫产业百花齐放，有更多的不同类型的作品出现，也说明了中国动漫产业、文化产业的逐渐兴盛和繁荣。但广东的动漫产业面临着人才的缺乏，面向文化产业方面的大学拥有量，广东并不占优，每年我们都有着大量人才的需求。

帮助中国文化作品走向海外

南方财经：在动漫出海方面，华强方特有哪些“出海”的计划？

尚琳琳：从作品创作开始，我们就瞄准了国内和国际两个市场。刚开始的时候，国内的作品还没有做完，国际上我们已经开始有签单了，所以两个市场一直是同步推进的。

我们国际的团队也刚刚从戛纳国际电影节回来，每年我们都会参加全世界各大影视节、影展。目前，华强方特的动漫作品已经出口到130多个国家和地区，包括迪士尼、探索儿童频道、奈飞、Sky等国际主流媒体频道。

我们的动画电影也在70多个国家的院线在持续上映，包括德国、英国，也打破了中国电影最大的发行记录，即便在疫情期间，华强方特所有的海外业务都没有中断过。

南方财经：华强方特在国内比较早探索动漫出海，对于推动国漫出海总结出哪些经验？

尚琳琳：大体可以分为4点。首先是国际化的视野，在作品创作之初，我们就瞄准了国内和国际两个市场，我们在故事选择上更倾向于展现亲情、友情等人类共通情感，展现正能量的故事。这些对全世界的观众都是共通的。

二是国际化的质量是基础性的问题。我们对标国际质量，自有本土化的英文配音团队，在创作过程中就已经介入，所以我们的产品并不是直接的翻译，而是根据故事本身的表达和画面的呈现，原汁原味地做成本土化的内容。例如，《熊出没》系列动漫作品已经被译制成100多种语言，打造国际化作品，贴近国际受众，让国际观众更容易理解和接受。

三是国际化的渠道。有好的作品但没有渠道，也没有办法让作品跟海外观众见面。2008年刚开始做动漫的时候，我就带着首套作品去戛纳影展，十几年来我们从来没有中断过对国际市场的开发和探索，已经积累了非常多的海外客户和渠道，可以保证我们的作品在最短的时间内触达到最合适的平台和受众。我们跟很多合作伙伴都建立了长期的信任关系，他们对我们作品质量都是非常信任的。

四是国际化的人才。不单是配音的人员，还有国际化的发行人才，我们一直也有海外同事加入，更方便对外的交流和合作，也有很多国内的同事，大家一起进行国际市场的开发。

南方财经：国际市场对于动漫影视方面有哪些新趋势，提供了怎样的机遇让国产动画也可以在国际市场中崭露头角？

尚琳琳：现在的环境肯定比我们早年出海的时候好很多。2008年，我第一次去戛纳的时候，中国公司很少，中国人也很少。到2019年，海外市场参展的中国公司已经非常多，能看到中国非常多的优秀作品不断地走向海外。从这方面来看，我认为中国本土作品的质量在提升。

另一方面，随着中国作品质量的提升，国外对中国原创作品的接受度也会越来越大。从去年开始，国际市场也在恢复，华强方特基于这些年积累下来的市场渠道和经验，我们不但向海外大量的宣传推广并发行自己的原创作品，这两年也帮助很多国内优秀影视作品走向海外。我们已经将《济公之降龙降世》《超级飞侠》《舒克贝塔》等多部国产作品代理发行到50多个国家和地区，加速优质国产影视走向全球，不断提升中国文化的国际影响力。