南财观察丨将“中式美学”推向全球 南山企业一路“西游”

南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道

当《苍兰诀》《偷偷藏不住》被冠上泰语、越南语、印尼语花字，海外社媒平台KOL们自发用蹩脚的中文翻唱OST，将“月尊大人”“嘉许哥哥”带到东南亚的，是今年首次参加文博会的南山文化企业雅文传播。

从东南亚“西进”，二次元射击游戏《卡拉彼丘》角色“梅瑞狄斯”正在放大招——造出一场“中东特色”沙尘暴，让敌方瞬间陷入灰黄一片，只能眼巴巴看着生命值骤减。

瞄准中东超4亿游戏用户与沙特“2030愿景”，《卡拉彼丘》出品方、南山区游戏企业创梦天地近日“官宣”将在沙特利雅得设立中东业务总部。

镜头再拉远，广袤的非洲大地上，传音手机以超40%的智能机市占率一骑绝尘，熊大、熊二和光头强也活跃于非洲最大流媒体平台M-Net和StarTimes。

在欧洲，三人行影业《舞今中外》系列短片将中国茶艺带到了伦敦塔桥，身穿马面裙的东方舞者在巴黎铁塔下奏响悠悠古筝。

手机、游戏、长短剧集，众多来自深圳南山的文化产品、文化服务正进行一场“西游”。它们或涌向东南亚、中东，或挺进非洲、欧美市场。

2023年，南山区拥有文化产业法人单位约1.5万家，产业增加值占据深圳“半壁江山”，已形成规模经济下的成本优势。

而从“文化+科技”到“文化×科技”的模式升级，让“南山出品”巧妙融合高科技、高文化含量，生长出独特而强劲的国际市场竞争力，扬帆出海正当时。

当南山游戏遇上中东“沙尘暴”

打出一颗弦能球体，落点处炸出一片黄沙以遮蔽视野，这是《卡拉彼丘》角色梅瑞狄斯的主动技能“金沙热浪”。

而梅瑞狄斯的终极技能“流沙大葬”，是投掷出一座金字塔，不仅能炸出更大的沙暴，还能将敌方不断拉向中心，消耗其生命。

（梅瑞狄斯发动“流沙大葬”。图源：创梦天地）

在游戏中融入沙尘暴、金字塔等异域元素，创梦天地有其野心——拿下中东市场。

当地时间5月5日，创梦天地在沙特首都利雅得举行“2024卡拉彼丘(Strinova)全球发布会”，宣布将在利雅得设立创梦中东业务总部，并计划于今年四季度，面向全球发布《卡拉彼丘》。

为摆脱对石油的依赖、实现经济多元化，沙特阿拉伯将目光瞄准了最受年轻人喜爱的体育、电子竞技和游戏。近年来，沙特不仅将游戏电竞写入国家规划“2030愿景”，还设置了电竞史上最大奖金池，将一年一度举办电竞世界杯。

在游戏出海的“征途”中，与中国文化习惯相近的日韩、东南亚是热门目的地。如今，沙特将游戏提至如此高的地位，自然成为广大游戏企业瞄准的下一片“蓝海”。

而深圳南山区，一块不足200平方公里的土地创造了千亿规模的电竞游戏年营收，占到深圳80%、广东省50%、全国40%。腾讯、创梦天地、冰川网络等头部企业在南山区汇聚，业界期待着它们“西进”中东的路径和经验。

腾讯2023年财报显示，去年腾讯游戏国际市场收入同比增长14%至532亿元，在腾讯游戏总收入占比首次提升至30%，这一比例创下2021年三季度以来新高。

具体到中东，腾讯的打法是以旗舰产品助阵电竞世界杯，服务于“2030愿景”的同时，也提升了自身赛事规模和国际影响力。

今年3月，腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite与电竞世界杯基金会（Esports World Cup Foundation）在沙特宣布达成三年的开创性战略合作。

基于合作框架，由Level Infinite发行的PUBG MOBILE、Honor of Kings将作为电竞世界杯正式项目开展比赛。今年，这两款游戏将在全球举办超1000场电竞赛事。

创梦天地的打法是“本地化”。创梦天地高级副总裁严佩诗向南方财经全媒体记者透露，除了将梅瑞狄斯的大招设置为沙尘暴，团队还研发了带有中东文化元素的“科斯迷特”地图，以期增加用户归属感和融入感。

在尊重当地文化的基础上，创梦天地还不断发掘潜力市场。

“今年3月初沙特LEAP科技展现场，40%的女性用户表示喜欢《卡拉彼丘》。我们要打破刻板印象，后续对中东地区女性用户潜力的挖掘或许会成为新的关注点。”严佩诗说。

加“数”掘金非洲

“非洲对一切都有需求，无论你在中国做什么，你都可以在非洲扩展市场。”第二十届文博会开幕前几日，坦桑尼亚外交与东非合作部长马坎巴到访深圳时表示。

非洲对中国产品有巨大需求，而深圳企业是国内较早进军非洲市场的一批，最出名的莫过于“非洲之王”传音控股。

在非洲，无论是电视节目，还是路边的电线杆，蓝白配色的Tecno广告无处不在。漫步于文博会国际馆，非洲展商从口袋里掏出的手机，也总能发现“Tecno”的字样。

凭借对非洲市场的精准洞察，传音不仅推出“四卡四待”机型，还研发出适配黑人用户的深肤色美颜模式，可通过眼睛、牙齿来定位并加强曝光，还原黑人肤色和皮肤质感。

传音控股2023年财报及IDC数据显示，去年传音非洲智能机市占率超40%，在非洲排名第一；公司在非洲的营收达220.64亿元，占比超过三成。

南山企业“掘金”非洲，还从智能硬件深入到了数字经济领域。

非洲是全球最后的“数字蓝海”。近年来，非洲数字经济发展起步，政策倾斜力度大，数字硬件基础设施快速扩张。IDC数据显示，2022年中国企业在非洲ICT市场营收超13亿美元，在当地建立上千条ICT领域合作伙伴网络。

而南山区作为深圳数字经济产业主要承载区，产业规模占全市比重超70%。已然成熟的行业业态，需要进一步在国际层面寻求深度合作及市场投放。

“中国的数字化经验可以为非洲发展带来新思路。‘要想富，先修路’，我们将继续与非洲运营商伙伴紧密合作，共同加快非洲‘信息高速公路’。” 中兴通讯董事长李自学说。

据悉，中兴通讯1997年就进入非洲市场，已累计为50个非洲国家建设了无线和宽带网络基础设施，为非洲超4亿人口提供网络服务，参与并见证了非洲电信从2G到5G的变迁。

以赞比亚为例，中兴通讯与非洲最大移动网络运营商MTN赞比亚子公司签署了跨境骨干传输网络改造商用合同，双方共同建设覆盖15个城市与重点城镇、约930公里的骨干光网络。该网建成后，将成为赞比亚南部首个超100G骨干光网络。

中兴通讯2023年财报显示，去年公司在非洲的营收超62亿元，同比增长12.86%，增长率在国际业务板块中最高。

南山企业“西进”非洲的步伐，正不断加“数”。

“中式美学”席卷欧美

继续向西，北美、西欧等地区社交娱乐市场成熟度较高，庞大的市场体量背后，是最为激烈的出海竞争。

国产甜宠剧带来的“粉丝经济”，成为南山企业的破题口。

“《偷偷藏不住》给了我各种各样的情绪。虽然奈飞只更新了7集，但我已经爱上这部剧了！”这样一句“迷弟”发言，来自《纽约时报》畅销书作家布雷特·巴特尔斯（Brett Battles）。

去年，由赵露思、陈哲远主演的现代偶像剧《偷偷藏不住》，优酷上线30小时热度破万，创下优酷热度最快破万现偶纪录，“稚段情长”CP爆火。随后，奈飞买下《偷偷藏不住》海外版权，在全球190多个国家和地区上线。

“现象级”热度的《偷偷藏不住》能否复刻？

今年文博会，南山企业雅文传播带着自研数据平台V-Pulse首次参展。雅文传播客户经理袁嵩告诉记者，V-Pulse能实时追踪和采集国内影视IP、艺人在海外不同国家的热度，相当于为内容方、艺人经纪公司等提供实时的“流量密码”，让出海内容制作更加有的放矢。

流量还可进一步变现。“我们开发了一个跨境电商站点CPOP4U，在海外火爆的IP，我们可以把代理授权的联名会员卡、人物周边等放在平台上销售。”袁嵩说。

（雅文传播展出的出海影视IP。摄/陈思琦）

“稚段情长”火到北美的同时，“中式美学”正席卷欧洲。

庭院深深，青裳翩然，峨眉刺舞动如灵蛇。近日，外交部发言人汪文斌在社交平台发布的一则短短52秒的视频，将峨眉功夫的轻灵迅捷淋漓展现，“峨眉派女侠”瞬时风靡世界。视频背后，是南山企业三人行影业的精心打磨。

2021年，三人行团队制作的河南卫视端午晚会开场节目《洛神水赋》，全网流量超60亿。近两年，团队转向海外传播，打造了出海文化IP“舞今中外”。

“太深奥的中国文化，外国人并不能很好理解。我们需要考虑外国观众的文化背景和理解方式，接受并融合当地的习俗和文化元素，尽量选择世界共通‘语言’，比如舞蹈、武术等。”三人行国风创意导演郭吉勇告诉南方财经全媒体记者。

翻看“舞今中外”系列视频，身着马面裙的东方舞者，在埃菲尔铁塔之下奏响悠悠古筝；伦敦塔桥下，中国传统茶艺淡雅、利落，与同样有深厚底蕴的英国茶碰撞融合。短短两三分钟，“美美与共，天下大同”的理念获得了生动的艺术化呈现。

此次获汪文斌“点赞”的《武韵峨眉》同样藏有巧思。郭吉勇介绍道，传统武术讲究动静结合，需要根据快慢节奏的自然变化来设计镜头，避免“从头打到尾”，而要留出“气口”，让节奏更具张力和层次感，也更符合海内外年轻观众的审美。

（《武韵峨眉》剧照。图源：三人行影业）

“企业出海不仅仅为了市场，更肩负着一定的文化使命。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，我国已从早期的电视机、手机等文化“硬”出海，演变为大量内容应用，以及数字经济等规则标准的“软”出海。形式日趋丰富、越来越具有结构性，中国深厚的文化内涵也有望得到更加完整的审美化呈现。

从“硬”到“软”，从东方到西方，在深圳南山都能找到象征性的文化出海案例，共同为世界提供一个认识中国、了解中国文化的全新视角。