横琴观察丨跨境电商头部企业齐聚琴澳，合力打造出海“桥头堡”

南方财经全媒体记者彭敏静 横琴报道

跨境电商作为贸易新业态，在畅通国内国际双循环中发挥着重要作用。2023年，我国跨境电商进出口达2.38万亿元，同比增长15.6%。

翻开城市外贸版图，跨境电商也成为竞逐新风口。广州、深圳、杭州等外贸强市均已出台支持跨境电商发展的相关政策。

作为澳门自由港优势和内地广阔市场空间的融合交汇点，横琴粤澳深度合作区（简称“合作区”）联动澳门推动跨境电商发展，目前已围绕龙头跨境电商、电商平台、MCN机构以及直播大V等业态进行布局。

金沙江联合资本管理合伙人周奇在接受南方财经全媒体记者采访时表示，借助跨境电商产业、税收、多功能自由贸易账户等政策优势，琴澳有望集聚一批头部跨境电商企业，并通过投资和孵化培育出一批具备全球视野、科技创新和数字赋能等三大要素的企业，从而推动横琴打造成为数字贸易国际枢纽港，促进澳门经济适度多元。

头部企业齐聚琴澳

作为全球时尚产品在线零售的“独角兽”企业，SHEIN于今年4月将跨境电商直播部门设置在与澳门一江之隔的横琴华发跨境电商产业园，为出海业务注入新动能。

不只是SHEIN，近年来，合作区已成功吸引抖音、唯品会、小红书、东方甄选、哔哩哔哩、阅文集团、映宇宙、boss直聘、携程、同程艺龙等多家互联网头部企业落户，为促进澳门经济适度多元化带来更大的发展空间。

华发股份珠海大区联席总经理胡雨波表示，横琴华发跨境电商产业园进入了火热的招商期，目前首发区产业面积的92%已经完成了招商和签约落地，澳门企业有望超过20家，占整个园区企业数量的35%以上。预计今年三季度末进驻首发区的跨境电商直播企业及服务机构将达近百家，将有力地促成企业、资金、人才、服务等各种优质资源加速向横琴聚集。

“当前，国家赋予合作区的一系列重磅政策已基本落地，这些政策利好正在逐步转化成为横琴的发展优势、竞争优势以及发展活力，推动合作区从‘一国两制’交汇点，逐步成为具有中国特色、彰显‘两制’优势的高水平开放区域。”5月27日，广东省委横琴工委副书记、省政府横琴办主任、合作区执行委员会副主任聂新平在“生而全球化：2024横琴跨境出海高峰论坛”上表示，相信随着政策效应的加速释放以及琴澳一体化发展的持续深入，将能够给在横琴发展的企业和企业家们提供更广阔的发展空间、更实在的发展“红利”。

作为高端床垫出海领军企业，宜奥集团总裁崔家能表示，横琴的优势政策有利于企业降低出海成本与风险，让横琴跨境电商企业更有信心。

“近年来，跨境电商变化非常大。‘中国制造’已经由OEM模式为主的出海转变为通过品牌化和跨境电商形式出海。”宜奥集团总裁崔家能接受南方财经全媒体记者采访时表示，企业将跨境电商的总部设在横琴，主要考虑到其独特的地理位置和政策优势。澳门作为全国知名的旅游胜地，其丰富的旅游资源也为企业发展跨境电商提供了更多的市场机会。

同样，积加跨境董事长张华俊表示，横琴出台的一系列政策非常实在，也是跨境电商的关注点，对于企业落户横琴极具吸引力。

“当前跨境电商市场主要集中于华南和华东地区。我们已经在珠海深耕了四五年，设有两位专职服务人员。”张华俊告诉南方财经全媒体记者，接下来，将更加注重基于品牌的会员管理和粉丝运营等全新功能板块，以响应跨境电商客户向精品化和品牌化业务方向的转变。

越来越多跨境出海企业落户合作区，有望探索以琴澳为节点打造连接国内国际双循环的新通道、新生态、新模式。

琴澳助跨境电商出海

当下，跨境电商已成为“信息化技术”与“实体制造业”双擎驱动的新兴产业。

“现在跨境电商的发展使得我们能够更直接地将产品销售给最终消费者。例如，一个英国客户在中国下了一个烟灰缸的订单，这个烟灰缸能够直接发货到英国，效率非常高。即使是一个简单的烟灰缸，通过快递小包直接发送到英国，我们依然能够获得利润，主要基于中国与海外之间在供应链能力和价格方面的差异。但这不是唯一和最终的外贸形态。”周奇告诉南方财经全媒体记者，未来，中国不仅要发展跨境电商，而是通过跨境电商这种业态培育一批全球化的科技创新型企业。

作为国内营收规模最大的全球化消费电子品牌之一，在安克创新CEO赵东平看来，从“产品出海”走向“品牌出海”，中国品牌出海的进程才刚刚开始，从品牌知名度到品牌美誉度都有较大发展空间。

那么，横琴携手澳门发展跨境出海产业有何期许？

中金资本运营有限公司总裁龙亮表示，大湾区是中国跨境出海业务的重要集聚地，拥有完整成熟的产业生态体系，横琴又身处大湾区核心，具有优越的地理位置和独特的政策优势，为跨境电商企业提供得天独厚的发展条件。

随着不断完善的跨境电商产业链生态与人才培养环境，未来有望吸引更多的企业来到横琴，走向世界。当前，横琴口岸30条客货车联合一站式车道正式启用，在旅检通道和车检通道均采用“合作查验、一次放行”的创新模式。

《澳门特别行政区经济和社会发展第二个五年规划（2021—2025年）》明确，在合作区加快建设中葡国际贸易中心，为葡语国家及“一带一路”共建国家和地区的跨境电商、商品交易展示、国际贸易往来、数字贸易发展、中小企业孵化服务等搭建平台；建设数字贸易国际枢纽港，吸引数字领域知名企业在合作区开展创新研发和运营应用等业务。这也就意味着澳门航空物流业的发展有望迎来无限的空间。 

南方财经全媒体记者留意到，在合作区落户的跨境电商、物流企业，有望利用澳门国际机场，将高附加值的跨境电商产品销售全球。

“合作区正加快研究制定全链条促进跨境电商产业发展的专项扶持政策，鼓励建设跨境电商产业园，从人才集聚、企业服务、物流通畅、资金支持等各方面进一步完善合作区电商产业生态。”聂新平说。

横琴深合投资有限公司相关负责人表示，作为琴澳一体化发展的重要平台引擎，横琴深合投资有限公司将致力更好地发挥横琴优势，加大对赋能跨境出海产业链的投资力度，促进澳门经济适度多元发展，通过产投、人才、建设等专业服务，激活琴澳新质生产力。