端午特辑⼁“新中式”旅游风行 入境游预订量同比增长115%

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

6月10日一早，杭州就下起了大雨，小柳和朋友急匆匆赶去西溪湿地占位子，因为这一天西溪湿地有国际龙舟赛。大雨一样没能阻挡成千上万的游客赶来观战，西溪湿地沿岸挤满了撑伞观战的游客和当地居民。看赛龙舟是端午节的传统活动，除了杭州，全国多地举办了形式各异的龙舟赛，与民众欢度端午节。

10日下午，携程、飞猪、途牛、去哪儿、小猪民宿等多个OTA发布了2024年端午节出游的统计报告，数据显示，今年端午假日国内游、出境游人次相比去年均有提升，人们不仅各处看龙舟，赏风景，精彩的民俗活动还吸引了更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。 

“新中式”旅游风行

今年的端午假期，旅游市场掀起了一股“新中式”旅游浪潮，民俗体验、古镇漫游、文博访古等旅游产品尤为引人注目。其中尤以龙舟赛事带火了一众周边小城市。例如，丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。

除了龙舟赛，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动也吸引了不少游客。比如咸阳凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，端午旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。携程平台上，可体验端午特别活动的景点超过百家，如安居古城端午龙舟会、夜上黄鹤楼荆楚主题游园会、方特乐园端午主题活动等；还有数百条端午相关日游线路，包含了采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目。

充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇也在端午假期大放异彩。比如古村宏村在假期里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。民俗文化游也正逐渐成为端午包车游的流行趋势。端午小长假包车游订单同比增长超一成。 

此外，随着《我的阿勒泰》的火热播出，新疆成为租车自驾游炙手可热的地点，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为了阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。

OTA的数据显示，目的地方面，从总量来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安等依然是今年端午假期国内游的热门目的地。但如果观察游客预订增速，“创意之都”景德镇、成都周边新晋日游目的地德阳、新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依以及被称为有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地崛起最快。

第一波暑期游预订高峰已到

我国的传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。同时，携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求。

端午假期也有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。携程数据显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。

飞猪的数据关注到以“豪华”“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。

端午节假期毕竟太短，出境游只能去些短途。倒是暑期游更容易进行长途旅游。随着高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。

去哪儿大数据显示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。暑期热门国际目的地TOP10为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。

去哪儿度假相关负责人介绍：“今年暑期长线出境游中，10天、12-13天的团预订较多，比较火的线路是法瑞意3国12日游、俄罗斯10日深度游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。还有一些小众目的地机票预订增幅较高，如北欧的冰岛、高加索三国（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）以及克罗地亚等。”

今年的暑假研学产品预订启动则更早。去哪儿大数据显示，研学产品的预订从5月中旬就开始起量。截至目前，研学产品预订比去年同期增长了四成左右，价格比去年略有下降。国内比较热门的研学目的地有成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、新疆等，国外比较火的研学产品除了欧美老牌高校经典线路，还有主打自然景观体验的北欧小众目的地，如芬兰、挪威等。

 “今年家长在选择研学产品时更谨慎、也更多元化了，更注重整个线路的行程质量，不再满足走马观花，也不再会只因为几个名校的名字就买单。” 去哪儿研学相关负责人介绍，越来越多的家长会挑选一些偏重人文、历史、自然、美育的线路以及一些强体验性、互动性的项目。比如巴厘岛的海龟保育项目、泰国的大象保育项目，今年预订增量较为明显。