端午“县城游”持续火爆  雷山、延吉等小众目的地加速崛起

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

端午小长假，哪些旅游目的地最受欢迎？

6月10日，文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

端午期间，“县城游”依旧是最火的消费趋势。2024年以来，县域旅游经济始终保持强劲增长。从供给端来看，凭借差异化的资源禀赋和区域特色、各地基础设施的完善。消费端，低线城市居民生活方式的加速转型，年轻人对于性价比、小众、休闲、舒适的向往，都加速了县域旅游的持续火热。另外，端午假期只有三天，城市周边游，依旧是大城市消费者最便捷的度假选择，目前大城市周边的旅游目的消费供给，已经非常成熟。

县域市场景区门票预订量增长65%

在大众点评、小红书等社交平台上，县城游的热度持续走高。美团数据显示，5月1日以来，与“县城旅游”相关的关键词搜索量，同比增长了605.2%，大众点评评论及笔记条数同比上涨100%。端午期间，县域市场景区门票订单的预订量同比增长65.1%、酒店民宿预订订单量同比增长50.8%，“人少景美、松弛感、特色体验”是年轻人搜索最多的关键词。

受益于近期热播剧《我的阿勒泰》，新疆阿勒泰地区旅行热度飙升。美团数据显示，端午期间，布尔津县预计游客规模位列阿勒泰地区排名第1位，北京、广东、江苏、上海、安徽的游客预订单量分列前五。在喀纳斯湖旁租民宿、品尝特色美食，成了不少大城市游客的端午计划。

飞猪提供的数据显示，从游客预订增速来看，“创意之都”景德镇、成都周边新晋日游目的地德阳、新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，以及郴州、上饶等小众目的地崛起最快。

位于贵州省黔东南苗族侗族自治州的雷山县，也在今年端午期间火出圈。西江千户苗寨、郎德苗寨景点，以及牛瘪火锅、酸汤牛肉、“高山流水”等美食受到追捧。

从小红书、大众点评等平台来看，年轻人成了内容生产和传播的主力军，不少县级宝藏旅游目的地，被成功挖掘并且脱颖而出，吸引了大量游客，带动了县域餐饮、旅游等服务消费的增长。以延吉为例，相关平台数据显示，端午前夕，“延吉烤肉排行榜”等关键词，较去年同期增长超百倍。在县域旅游热的带动下，延吉本地特色餐厅的订单量均大幅增长。

位于广东省云浮市的新兴县，依靠特色温泉迅速出圈。当地某温泉酒店的负责人表示，“五一期间客房就爆满，端午节前订单量也很大。我们也努力抓住这波流量，做好服务，争取让更多人一放假就想到来我们这。”

美团民宿房东小吴是新疆本地人，在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿。据其介绍，今年阿勒泰旅游热度高涨，端午假期到7月底的房源多数已被游客订满。 

城市周边游是主流

与五一的长途打卡出游不同，今年端午出游呈现出“后花园游”、“慢节奏”的特点，比如京津冀挤爆秦皇岛昌黎，长三角游客带火湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，广深客人在顺德、南澳寻味岭南。

途家提供的数据显示，入住时间上看，民宿热门城市平均入住时长达2.1天，比五一期间多待近半天。值得一提的是，秦皇岛昌黎因为阿那亚的爆火，超越福建平潭、广西阳朔等目的地，成为端午全国最热县。

途家民宿首席商务官刘杨表示，“今年端午，短途慢旅行成为热门，这使得旅游资源丰富、距离周边城市近、交通通达度高的昌黎县脱颖而出。”目前，阿那亚及周边不少民宿已满房。从客源地看，昌黎县的京津冀游客占比超八成。

城市周边游的热门目的地的形成，交通便利度很关键。比如，从北京到秦皇岛的阿那亚，高铁和自驾出行都很方便，另外旅游配套基础设施也很齐全，休闲度假资源供给丰富。

消费需求和供给相互影响，21世纪经济报道记者在邻近一线城市的阿那亚、乌镇等旅游目的看到，当地的餐饮品类丰富度，以及酒店旅游配套的水准，甚至不低于一二线城市，千元以上的高端民宿和酒店都很多，服务水准已经很标准化。民宿平台方面人士也告诉21世纪经济报道记者，随着县域旅游的崛起，县域民宿的供给数量也在快速增加，供给质量也在提升。

飞猪方面分析，境内游“黑马”目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快增长的三类原因。

例如，德阳距离成都仅有1小时左右车程，而湖南郴州在社交网络上则是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月，坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期，上饶市内的三清山徒步也正当其时。越来越多的路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地，也在快速兴起。