大湾区端午假期现文旅新动能：民俗文化游成旅客“心头好”，龙舟经济呼唤拳头产品

南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道

为期三天的端午节假期刚刚结束，粤港澳大湾区多地在这期间举办了多场精彩纷呈的龙舟赛事，“龙舟经济”带动大湾区文旅消费潜能不断释放。

有受访专家表示，粤港澳大湾区具备举办龙舟赛事的优势和条件，可以充分整合各地特色，打造出一项粤港澳大湾区龙舟文旅融合拳头产品。非遗和民俗文化展演成为了吸引广大游客的重要因素，未来，围绕民俗推动文旅深度融合，将成为粤港澳大湾区文旅发展的主线任务。

将赛龙舟活动抽象化

今年端午假期，广州各文博场所、景区纷纷推出特色非遗活动，将传统文化融入旅行体验中，令不少文旅地标热度走高。广州市文化广电旅游局数据显示，三天假期广州市共接待市民游客近582万人次，其中接待外地来穗游客306.4万人次，与去年基本持平，实现文旅消费32.9亿元。

据统计，假期期间，广州31家文化旅游景区共接待市民游客254.4万人次，同比增长近9%。其中15家重点景区共接待游客59.3万人次，同比增长近7%。

此外，还有不少游客选择走进乡村，参与当地“扒龙船”等民俗活动。据统计，假期期间广州全市接待市民游客中，乡村游游客达242.6万人次，占接待游客总量的42.7%。

深圳上榜端午假期游客全国十大热门目的地以及国内周边游热门目的地、入境游十大热门目的地等。

据深圳市文化广电旅游体育局发布数据，2024年端午假期3天，全市共接待游客345.93万人次，较去年端午假期同期增长2.3%；旅游总花费18.80亿元，较去年同期增长5.0%。

深圳市文化广电旅游体育局行管处相关负责人表示，与传统节日相呼应，端午限定线路得到好评。该局推出了活力龙舟、城市“放粽”、古韵山海等城市打卡和文化之旅线路，通过对传统龙舟项目等国潮非遗的创新化，增强端午节庆旅游游客的体验感。

东莞市自5月18日起，持续推出了40多项“体育+文化+旅游”龙舟主题活动，邀请市民游客一站式全链条体验“最长龙舟月”的精彩。携程数据显示，今年端午假期，东莞目的地旅游搜索热度同比增长超40%。

龙舟月期间，东莞串联水乡10个镇街30个景点，同时结合各镇龙舟月活动，融入非遗和沉浸式体验活动，形成吃住行游娱购的一站式旅游攻略，推出民俗游、水乡游、研学游、休闲游、亲子游、观赛游等六大主题龙舟体验团。

今年端午，江门市举行多场特色龙舟赛事的同时，还开展了丰富多彩的活动，让游客沉浸式体验民俗文化，感受历史脉搏。数据显示，三天假期江门市接待游客120.09万人次，旅游收入5.94亿元，分别同比增长18.48%和10.39%。

值得一提的是，为打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，让传统文化潜移默化融入文旅，江门市举办龙舟竞渡活动的同时还举办端午主题游园会，龙舟体验、非遗集市、夜游等活动让大家沉浸式感受传统节日氛围。

“在我国南方很多地区都有端午节赛龙舟的民俗，龙舟是一个具备公共属性的产品元素。”联合国旅游组织专家贾云峰在接受南方财经全媒体记者采访时表示，可借鉴去年爆火的村超、村BA等方式，以粤港澳大湾区为龙头，发起全国龙舟挑战赛，邀请全国各地的优秀队伍来参加龙舟大赛，以龙舟会友，以龙舟迎客。除此之外，还要将赛龙舟活动抽象化，做好“龙舟+”，开发以龙舟为主题的住宿产品、餐饮产品、文创产品等，例如将粤菜与龙舟结合开发“龙舟宴”。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏向南方财经全媒体记者表示，粤港澳大湾区在举办端午赛龙舟活动方面有气候条件适宜、传统文化底蕴深厚及民众参与度高三大优势，但作为旅游项目目前还没形成全国性的影响，知名度不够高、不够突出。

围绕民俗推动大湾区文旅融合

今年端午假期，粤港澳大湾区居民跨境出行热情不断升温，港珠澳大桥口岸多项数据再次创新高。

据港珠澳大桥边检站统计，6月8日至6月10日，经港珠澳大桥出入境的旅客超过22.7万人次，车辆超过4.2万辆次，均创口岸开通以来历史同期新高。近期，港珠澳大桥不断刷新的客流车流纪录，成为粤港澳大湾区加速融合发展的生动缩影。

“随着‘两车北上’政策的深入实施，加上珠江口西岸持续丰富的消费场景和不断壮大的高质量供给，为港澳居民提供了更便捷、更多元的选择，作为‘两车北上’政策唯一指定通行口岸，今年‘大桥周末假日经济热’仍在持续升温。”港珠澳大桥边检站站长陈发球说。

据了解，今年以来，经口岸出入境的旅客达1130万人次，同比增长118.6%；港澳单牌车数量超过265.2万辆次，月均增长超过10%。周末及节假日期间，珠海公路口岸日均客流、车流分别达到8.1万人次、1.80万辆次，是平日的1.6倍和1.4倍。在“周末热”“节假热”带动下，口岸客流、车流已4次刷新纪录，单日最高客流超14.4万人次，单日最高车流超1.95万辆次，两项数据均创口岸历史新高。

澳门特区治安警察局公布的出入境数据显示，三天假期访澳旅客逾34万人次，日均客量11.3万人次。

南方财经全媒体记者注意到，根据此前澳门特区旅游局公布的“五一”假期入境旅客数据，在今年5月1日至5日的五天劳动节假期期间，澳门共接待了约60.5万人次旅客，日均12.1万人次，意味着这次端午假期的访澳旅客量堪比“五一”假期。

根据香港入境事务处公布的数字，内地端午假期三天有超过117.01万人次的香港人出境北上内地，同期来港的中国内地旅客超33.07万人次。

今年端午，港澳也举办了多场与端午节相关的文化体育活动。

香港于假期前后，相继推出香港国际龙舟赛事、海上烟火表演以及首届“中华文化节”等丰富文旅活动。

澳门也在端午节当天，举行了“澳门国际龙舟赛”最后一天的赛事，吸引大批市民及旅客到场观赏龙舟竞渡，感受节日气氛，共同打造澳门独有的体育品牌活动。

大湾区多地在端午期间各自举办多项龙舟赛事活动，刘思敏建议，可以结合各地特色，发挥各自优势，充分整合打造出一项粤港澳大湾区龙舟赛事文旅融合拳头产品。此外，还可以在东南亚地区加大宣传，吸引华裔游客来大湾区体验端午节日氛围，提升大湾区文旅融合产品的国际影响力。

“民俗文化可以带给游客独特的体验，让他们更加深入地了解当地的风土人情。”贾云峰表示，非遗和民俗文化展演成为了吸引广大游客的重要因素。粤港澳大湾区在民俗文化上具有极强的地理独特性，未来围绕民俗推动文旅深度融合，将成为大湾区文旅发展的主线任务。这些民俗节庆活动在吸引游客的同时，将更有力地传承中华传统文化。