南财论道丨端午传统文化撬动假日消费新场景

本报评论员 胡光旗

今年以来，国内文旅延续了春节以来的“红火热闹”。刚刚过去的端午假期，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。美团数据显示，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江居前。

提起端午节，最吸引眼球和流量的就是赛龙舟。这个端午节，龙舟凭借一己之力，为文旅市场打入一针强心剂，成为水面上最“火”的风景。济南大明湖、广东叠滘村、福州浦下河、宁波镇海区等地先后上演火爆的龙舟赛与表演。龙舟赛事、龙舟表演、龙舟文化层出不穷，令旅客应接不暇。

假日经济与“非遗+”的亲密碰撞，传统节日与民俗民风的穿插融合，文旅消费与国货潮品的深度链接，成为今年文旅消费火爆出圈的流量“新密码”。

龙舟不仅有十分深沉厚重的文化积淀，更蕴含着潜力十足的“经济价值”，成为文旅融合的新场景，逐步成为端午节文旅融合的新模式。

在假日经济与消费的催化之下，相关的体育赛事、网络直播以及餐饮住宿等行业都尝到了甜头。各地深耕“产业+文化”，将龙舟研发、龙舟制造、龙舟赛事、龙舟直播等结合起来，“龙舟产业链”的整合进程不断提速。

民俗风情与文化旅游“繁荣共生”，本就是文化旅游的核心目的。这个端午假期，民俗风情和非遗承担起文旅消费的大梁，传统文化的魅力走出书本、走向民众，其经济价值也正在得到彰显。各地将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，共同构成了文化和旅游深度融合的新场景。“屈原”巡游送礼，不忘英雄志士忧国忧民的情怀；制作艾草香囊，牢记中医中药的源远流长；品味端午·一见“粽”情，将古代劳动人民的劳动智慧和劳动热情重新激活……

自驾出行与享受生活“怡然自得”。端午假期，越来越多的年轻人选择自驾游，以慢节奏、个性化、自由化的方式，与沿途美景来一场深入的“心灵对话”。暂时逃离快节奏的都市和工作环境，到云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地感受久违的宁静和凉爽，不失为一个好选择。

同时，越来越多的年轻人，受到影视剧IP的影响，不满足于在荧幕前欣赏美景，而选择身临其境和“脚踏实地”，感受不一样的烟火气息。在电视剧《我的阿勒泰》热播上映后，不少年轻人开车来到新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等地，感受新疆大地的雄浑广阔和塞外风情。草原、雪山、牧场、胡杨与纵马驰骋的哈萨克少年，成为年轻人短暂的“心灵寄托”。而这由年轻人带来的“泼天富贵”，为阿勒泰地区的人民带来了丰收与希望的种子。

从春节、清明到端午，我们欣喜地看到，文旅消费与民俗非遗的亲密碰撞还在持续，传统民俗风情在文旅消费的“大招加持”下，正逐步将其文化价值转化为经济价值。我们相信，未来的文旅，是新场景的文旅，是新模式的文旅，是新旧结合的文旅，是传统与非遗大放异彩的文旅，更是点燃民族自信和民族之魂的“新文旅”。