龙舟经济“牵手”潮玩文创，东莞文旅市场升温

南方财经全媒体记者郑康喜  东莞报道

刚刚过去的端午小长假，东莞含“龙”量极高。适逢“最长龙舟月”，东莞以“游龙舟·进莞来”为主题，推出“体育+文化+旅游”龙舟季活动，麻涌、洪梅、横沥、高埗、中堂、万江、望牛墩等多个镇街龙舟活动热闹开锣。

水中的龙舟竞渡有看头，岸上的“龙舟经济”有赚头。6月10日，东莞望牛墩2024年端阳龙舟竞渡活动在寮厦河道隆重举行。河岸两旁万众欢腾，八方宾客纷至沓来。据统计，一河两岸观看人数超3万人次。活动现场，好吃、好玩、好拍、好逛的端阳集市也同步拉开帷幕，与龙舟会场交相辉映。

赛龙舟是端午节的重要习俗，南粤大地水系发达河网密布，龙舟竞渡是独树一帜的风景，“龙舟经济”带动文旅消费潜能也在不断释放。在东莞，“龙舟月”已成为国家级非遗项目。从5月18日至6月底，东莞龙舟月将推出40多项“体育+文化+旅游”龙舟主题活动。以龙舟赛为纽带，将文化、体育、旅游、商业串联，形成独具地方特色的“龙舟经济”热潮。

端午节当天，东莞望牛墩镇端阳龙舟竞渡活动（趁景）、2024年麻涌镇大盛村龙舟景、洪梅镇洪屋涡村2024年第二届龙艇竞赛活动、厚街镇涌口社区第十六届龙舟文化艺术节、2024年厚街镇桥头社区舞木龙巡游、寮步镇横坑社区第二十八届龙舟文化节等龙舟主题活动精彩举办，市民游客亲临现场领略龙舟趁景的独特魅力。龙舟宴、龙船饭、龙船饼、端午粽等东莞本土美食，融合水乡特色风味和传统龙舟文化，让食客亲身体验端午民俗趣味。

这期间，东莞推出官方城市游玩攻略，设置六大板块展现东莞新变化。从古韵新潮、文化探秘、写意山水、舌尖百味、潮流购物到交通住宿的全方位指南，有效拉动东莞端午假期的文旅消费热度。

如东莞推出的潮玩“龙舟机甲”、潮玩文创“龘龙船积木”等潮玩系列，运用金属“机甲”元素塑造龙舟的轮廓，以潮玩积木形式呈现传统非遗项目，将传统文化元素融入潮玩文创产品，将传统文化与现代潮流文化结合，以龙舟文化带动文化产业形成新的消费热潮。

与此同时，今年端午假期，东莞还引进亚洲音乐剧爆款之作——音乐剧《粉丝来信》中文版在玉兰大剧院上演，高口碑、全明星卡司阵容，吸引近3000名剧迷奔赴东莞玉兰大剧院，两天的演出座无虚席。

爆款音乐剧不仅口碑火热，而且拥有众多二刷、三刷观众群体，有效释放交通、住宿、餐饮、旅游景区等文旅消费潜力，促进假日文旅消费。“不少观众早早就来到剧院，除了看演出，还计划去周边网红餐厅打卡。”该剧院工作人员介绍。