龙舟经济：桨板间的文化符号大生意

南方财经全媒体记者 李金萍 深圳报道

桨板一动，人潮汹涌。

在刚刚过去的端午节，深圳福田新洲河畔人潮涌动，8000张预约票早在一周前就全部抢光，这场龙舟赛现场吸引人流量超过2万，线上直播有超过210万人次参与。

在这个小长假，广州“房东争霸赛”在短视频平台上因“赢了免房租”的噱头而吸引了超亿人次关注，佛山叠滘龙舟赛以“漂移”走红至国外社交网络。

龙舟成为了广东时下最热的文化符号，而这样文化符号近年正不断涌现，潮汕英歌舞、贵州村BA、泉州簪花、洛阳汉服……一系列具有标志性的文化符号既成为了社交媒体上的顶流，也成为了一门撬动旅游市场带动消费增长的大生意。

文化符号是门好生意

据不完全统计，今年的端午节仅深圳就举办了多场龙舟赛事活动，福田、南山、大鹏新区等均有举办，而在广东全省范围内，举行了近120项龙舟赛事活动，赛事周期持续整个六月。

在素有“深圳小塞纳”之称的南山区大沙河，端午龙舟赛共有25支队伍约550名参赛选手逐浪，在大鹏新区南澳月亮湾海域，已经成功举办二十届的2024粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛激烈开战。

这些活动都成功引爆了人流。从龙岗区专门赶来深圳福田区看龙舟赛的10岁宝妈陈静告诉南方财经全媒体记者，该类型活动既满足了孩子的好奇心，同时也学习了传统文化。去年因为人流限制原因，未能观看成龙舟比赛，今年预约成功后，孩子兴奋了好几天。

在佛山叠滘龙舟赛，4天赛期中河岸边每天都是人山人海，占位需要提前4-6小时。

关注度就是流量，流量就是生意。

今年的深圳福田区粤港澳龙舟邀请赛带动新洲同创汇客流量达到2024年高峰值，据统计，当日周边游客高达3万人次，销售额对比上月同期增长200%。

叠滘所属的佛山南海区端午期间旅游总人数62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元，住宿业接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%。马蜂窝数据显示，“南海叠滘龙船漂移”带动佛山热度增长100%，当地近10栋民宿已经全部订满。

事实上，这已不是文化符号首次造富。

2023年，“村BA”出圈带热贵州乡村旅游，这座位于黔东南苗族侗族自治州的小县城，2023年5月因村级足球比赛被各地球迷关注。贵州省政府相关调研数据显示，在“村超”系列赛事的带动下，2023年榕江县累计接待游客760余万人次，实现旅游综合收入84亿元；全县新增经营主体2764户，其中餐饮业主体216户、住宿业主体113户、娱乐业主体23户；带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元。

同样，潮汕英歌舞在今年春节期间也横扫了朋友圈和短视频平台，美团数据显示，春节期间，潮汕地区的文旅订单量同比上涨114.5%，其中潮州线上日均消费规模较去年春节同期增长51.4%；线上参与商户数量较去年春节同期增长65.1%，活跃用户同比增长26.1%。

“文化符号的火热反映的是旅游消费群体对于文化消费的追捧。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧向南方财经全媒体记者表示，消费者正在由原来简单的游览观光向深入的体验旅游目的地转变，所以具有强烈的地域性、文化认同感和历史传承性，能够吸引游客参与和体验独一无二的特色文化，满足游客旅游获得感的同时，也正成为促进当地旅游业发展的重要方式。

这样逻辑似乎正在被不少城市关注并采取行动，山西大同依托历史文化名城，拥有古建筑、古遗址多达280多处的优势，近年来，发起古建筑探秘之旅，唤醒沉睡文化，成为带动大同文旅消费的重要举措。河南洛阳则依托始于隋朝的牡丹花会，将其打造成一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动，成为洛阳走向世界、世界了解洛阳的城市名片。而像深圳这样的城市则实施以拿来主义，龙舟赛、英歌舞、打铁花在今年春节、元宵节、端午节都有上演。

生意虽好，难点不少

淄博、天水以“吃”出圈之时，就伴随着流量消退的疑问，文化符号生意的火爆，也同样伴随着“特色化”“持续化”的考验。

暨南大学深圳校区管委会副主任、旅游学院副院长李舟向南方财经全媒体记者表示，龙舟赛、英歌舞这些文化符号有鲜明的季节性和传统节日特点。所以赛事相关消费时效性强，持续时间短暂，虽然一时之间流量巨大，但也可能出现“叫好不叫座”的现象，同时这些活动现场人数众多，也受制于安全因素影响，无法接待大量游客。

如何解题，各方也在尝试。

深圳福田新洲河龙舟赛，保留传统赛龙舟基础上，今年增加赛龙夺锦、天桥艺秀、端午圩市、龙舟体验等活动，在深圳南山区大沙河畔，点雄黄、射五毒、投粽子、五彩编绳、沐兰汤等端午特色传统活动吸引无数游人驻足，现场还有民俗歌舞、国潮街舞等精彩演出轮番上演。

新洲同创汇项目总经理何思凝是本次福田区龙舟赛商业活动的合作方，也向南方财经全媒体记者表示，希望未来能依托新洲河和红树湾国家森林公园的优势资源，引入一些类似简单划船等水上户外运动和休闲活动，能够让游客每年观看龙舟赛之外，有更多的水上运动体验。

丽江古城依托历史悠久的古城风貌和民族文化，是全国古城旅行的重要打卡地。为将人气流量变为人气留量，近年来，推出“文化+旅游”“音乐+旅游” “教科+旅游”“沉浸式体验+旅游”，成为古城旅游新看点，让丽江古城不断焕发出新的吸引力。丽江古城保护管理局统计情况显示，今年春节期间，丽江古城旅游热度持续在线，大年初一至初八，进入丽江古城的人数为2140732人次，同比增长35.03%（含常住人口）。

留住人流后，优化旅行体验、持续维持良好的旅行目的地形象也是需要不断提升的方向。

比如在观看龙舟赛的时候，多位游客向记者表示，观看龙舟赛的时间建议傍晚比赛，避免太阳日晒，建议开放更多观看比赛视野，比赛过程仅能通过屏幕观看等。

赵圣慧向南方财经全媒体记者表示，该类产品既要尊重文化符号的文化内涵和历史意义，避免过度的商业化而失去它本身的独特性，使它自身的文化符号更加有活力，同时要注重维持文化旅游形象的口碑，避免一些失信企业做出失信行为，比如宰客、不道德欺骗销售，影响目的地整体旅游形象发展。

李舟则建议，立足于已有的经典赛事和优势活动进行设计，发挥各自特色进行挖掘是重要方式。比如深圳打造海洋经济，中国杯帆船赛、赛艇比赛等，都可以在一定程度上持续扩大影响范围，让更多人来享受观赛体验，参与各类细分的文旅活动消费。