广州体育故事会丨亚奥理事会官方资料馆徐风云：广东引领体育赛事办赛模式之先

南方财经全媒体记者庞成 广州报道

在全运会的历史上，广州市、广东省举办过第六、第九两届全运会，为全运会的发展、中国体育事业的创新和进步，留下了不可磨灭的贡献。

6月14日，“全民迎全运·体育大发展”广州体育故事会在广州国际媒体港举行。会上，亚奥理事会官方资料馆馆长徐风云，讲述了他眼中广州体育故事。

徐风云曾连续服务五届亚运会、五届亚沙会、四届奥运会，多次获得亚奥理事会及全球体育组织嘉奖。他说，从六运会到九运会，广州乃至广东一直引领体育赛事办赛模式之先，不仅展示了体育事业发展的创新精神和实力，也为中国体育事业的未来发展提供了宝贵的经验和启示。

1984年的洛杉矶奥运会是历史上第一次实现市场化运作的奥运会。3年后，在中国改革开放前沿阵地的广东，中华人民共和国第六届运动会（简称“六运会”）也改变了此前“政府包办全运会”的历史。

在徐风云看来，1987年广州举办的第六届全运会有多项创新之举，为中国体育事业注入了新的活力。例如，全运会第一次有自己的吉祥物就是从第六届的“阳阳”开始，此后全运会的吉祥物成为了赛事不可或缺的一部分。又如，天河体育中心作为六运会的主会场，不仅承载了赛事的辉煌，更见证了广州体育事业的蓬勃发展。自六运会后，天河体育中心便成为了广州市民体育休闲的重要场所，也是国内外大型体育赛事的举办地。天河体育中心的繁荣，推动了天河区乃至整个广州市的经济社会发展。

“六运会初步市场化办赛模式的尝试，展现了广东作为改革开放前沿阵地的创新精神和市场活力，不仅提升了全运会自身的品牌影响力和市场竞争力，也是中国体育事业发展中的一次重要创新和突破，为全运会的举办注入了新的活力和动力，为其他大型体育赛事的举办提供了有益借鉴。”徐风云说。

在2001年举行的第九届全运会上，广东继续发扬市场化办赛模式的优势，更在多个方面进行了深入探索和创新。例如，在市场开发方面，充分利用现代营销手段精心策划和组织，成功吸引了众多知名企业的关注和参与。在赛事内容上亦不断创新，除了传统的竞技项目外，还增加了许多具有时代特色、符合群众需求的体育项目。这些项目的加入，不仅丰富了全运会的内涵，吸引了更多年轻人的关注和参与，进一步推动了全民健身热潮的兴起。 

徐风云表示，这些年来，通过市场化办赛模式的不断深入探索和创新，全运会已经成为推动中国体育事业发展的重要引擎之一。“明年的十五运会和残特奥会将在我们开放、包容、创新的大湾区举办，广东、广州又将再一次作为全运会的东道主。让我们把握好历史机遇，为推动中国体育事业进一步发展。”徐风云说。