“百强区”顺德的“龙舟生意经”：打造“龙舟+美食”双IP，带旺全区消费

南方财经全媒体记者高慧超 实习生欧阳思帆 顺德报道

日前，在运动挑战节目《冠军请指教》中，李晨、纪凌尘等组成的“冠军兄弟团”经乐从龙舟队强化训练后，成功拉动百吨轮船，引来众多网友围观。

随着网友们对“顺德龙舟”的深扒，这个全国综合实力百强区“冠军”在体育、美食、住宿等方面的“高分成绩单”也浮出水面。

从历史来看，作为“中国龙舟之乡”，顺德龙舟文化源远流长。根据明清时期记载，万历年间顺德就形成“尝观竞渡”的热闹场面，龙眼点睛、龙舟说唱、龙潭龙母诞传承至今已被列入非物质文化遗产。

随着“龙舟热”席卷全国，龙舟赛已不仅是民俗文化的亮丽名片，而是巨大的经济效益。今年端午期间，顺德以龙舟为媒，带动美食、住宿等实力“出圈”。2024年端午假期3天，顺德共接待国内外游客69万人次，较去年端午假期同期增长12.2%，其中住宿业接待过夜游客11.5万人次，同比增长7.2%。

而如今，龙舟文化又成为顺德新产业发展的引擎，龙舟×文创、龙舟×工业设计，以龙舟文化为代表的国潮文化不断赋能顺德制造业创新升级，并成为顺德提升城市形象气质、招引更多年轻人才的抓手之一。

广东外语外贸大学广东国际战略研究院副院长、教授韩永辉认为，顺德“龙舟经济”对客流量提升有显著影响，有助于提振消费，是推动文旅产业发展的重要动力和抓手，为顺德文旅体融合发展注入了新动能。

（顺德夜龙巡游活动 顺德供图）

龙舟热下文旅聚变升级

壮观的场面、刺激的比赛，比赛者整齐划一、劈波斩浪，岸边观众呐喊助威、喝彩连连，赛龙舟凭借着极强的观赏性、参与感，成为自带流量的文旅IP。

而在此基础上，顺德不断完善龙舟活动的丰富性、多元性，拓展IP内涵及外延，提升游客体验感与获得感。

以2024“顺德欢乐龙舟”文化节活动为例，起龙、夜龙汇游、彩龙竞美、龙舟泼水等接连上演，提供赏夜龙展演、逛水上集市、泼龙舟水玩乐、到龙眼点睛、吃龙舟宴席等特色文旅体验，吸引了全省乃至全国游客的关注。

去哪儿大数据显示，端午期间，龙舟文化浓郁的广东在去哪儿平台上的搜索热度增加了一倍。其中，广深游客最爱去顺德、南澳游玩。

火热龙舟赛事带来的流量大量转化为“留量”，激发着文旅消费动能。

陈思婷就是“留得下”的游客之一，她与家人专门从江西南昌来顺德看龙舟比赛。比赛之余，她还逛了清晖园、和美术馆、长鹿农庄，深入体验顺德文化。

今年端午期间，长鹿旅游休博园各类民俗活动集观赏、品尝、互动、竞技于一体，活动火爆，吸引了众多内外地游客前往打卡，假期三天游客接待量近6万人次。

更大的变化体现在“夜经济”上。“龙舟活动为顺德带来了大量旅客，夜间活动的设计延长外地游客在顺德停留的时间，提升了其住宿需求。”广东爱住酒店管理集团有限公司营销部总监李成辉说，端午三天，集团旗下“五钻”泷居酒店与龙归里民宿均满房两天，在顺四家酒店营收环比普通周末增长了约30%。

同期，全区住宿业接待过夜游客11.5万人次，同比增长7.2%。“希望政府能继续挖掘、组织开展夜间民俗文化活动、剧场等，延长夜间美食品鉴时间，让游客愿意来，也留得下。”李成辉表示。

值得关注的是，顺德文旅IP除了有好看好玩的龙舟，还有扬名海内外的美食。在顺德区政府的大力推动下，顺德“世界美食之都”与“中国龙舟之乡”两大超级IP碰撞，不断放大聚合效应，提升“磁吸力”。在端午期间龙舟宴活动上，约有70家本地餐饮企业推出“龙舟宴”特色菜品，共设宴席9789桌，吸引了众多市民游客前来品尝，累计收入达727万元。

“吃龙舟饭、品美食本就是龙舟文化的一部分，赛龙舟后设宴庆祝、亲友欢聚已有数百年历史。吃过龙舟饭，寓意风生水起，人生捞得过，任何风浪都顺利渡过。”顺德厨师协会常务副会长吴南驹说，每逢端午节，各村都会举办盛大的龙船饭，邀请全村人共同过节，如今更是吸引着全国各地游客前来消费、品尝。未来，顺德还计划在端午期间开展“美食大赛”，以赛龙舟的高要求来赛龙舟宴，进一步传播顺德的美食、龙舟和乡村文化。

顺德旅游协会执行会长、口岸国旅总经理蒙在峰还认为，未来顺德龙舟文旅可以打造为常态化、长效性的IP，推广龙舟主题精品旅游路线，让消费者全年来到顺德都可以感受龙舟文化，如观看顺德龙舟赛事、参观龙舟博物馆和训练基地、体验划龙舟等，进一步释放龙舟文化对文旅产业的带动效应。

顺德龙舟宴广受好评。 

“龙舟经济”潜力尚大

作为全国首个工业总产值超万亿的市辖区，顺德如此热衷举办龙舟活动，背后有何深意？

直接来看，龙舟作为传统特色民俗文化活动，推动其发展对于拉动文旅产业增长具有明显作用；此外，“扒龙舟”还具有竞技体育的特性，遵循着与竞技赛事相似的市场化运作模式，制造运动用品、吸引赞助、售卖门票等，都能直接创造经济效益。

而顺德显然具有在龙舟竞技赛事上发展的潜力。

“上下同欲者胜，同舟共济者赢”。1983年，顺德就诞生了新中国第一支县级农民龙舟队——顺德龙舟队，并在当年参加香港第八届国际龙舟赛勇夺两项冠军，一战成名。

2011年9月，顺德乐从职业龙舟队组建，正式迈向专业化发展之路。十二年来，龙舟队勇夺国家级和国际级龙舟赛事项目冠军425个。而从2017年起队伍就得到了罗浮宫冠名，并延续至今。

间接来看，龙舟作为一个日益升温的全国性文化IP，未来有望对城市发展释放更大能量。

“顺德发展龙舟特色文化有助于彰显城市特色，工业文明的发展需要特色文化的滋养，这对城市产业发展、形象焕新升级以及招才引智都会有所助益。”广东财经大学佛山现代服务业研究院院长段军山说。

以产业发展为例，在国潮文化兴起的当下，传统文化对工业的赋能或将越发彰显。艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3亿元。

如今，顺德已开始探索龙舟文创产品，龙舟文化节期间销售额约11万元。未来还可深化探索顺德龙舟IP对家居、服饰等行业的赋能。

“作为制造业大市，顺德家电、家具、服饰等产业发达，未来推出龙舟文化联名IP、打造龙舟文化系列家居产品等都前景可观。”段军山说，龙舟作为非遗项目本就是国潮文化的闪亮名片，如今也越来越多吸引年轻人的目光，推动他们参与到其中去，既能发挥年轻人创造力想象力，以国潮创新赋能制造业，也能让更多年轻人留在顺德。

这背后，顺德不仅在算一笔经济账，也是在算一笔人才账、城市账。

从“寻味顺德”到“寻乐顺德”，从“吃在顺德”到“吃喝玩乐住”在顺德，文旅正成为不少人对顺德的初体验。

2024年端午假期3天，顺德共接待国内外游客69万人次，较去年端午假期同期增长12.2%。文化正在重塑和升级顺德这座城市的形象与气质。

顺德也在有目的地吸引更多年轻人参与，从六七年前起，顺德区龙狮运动协会会长黄志华和团队开始用灯光LED灯带来装饰龙舟。今年的夜龙巡游的灯光舞美更是进行了全方位升级，更加酷炫多彩。

以文化为媒，顺德持续推动更多年轻人认识、了解、喜爱顺德，打造青年向往的“活力之城”。