手机618：中高端赛道厮杀 折叠屏保持增长

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

618一直以来都是终端厂商的重要节点。今年，随着折叠屏赛道兴起、AI技术迭代等新变量的出现，手机市场也呈现新的趋势。

从6月19日最新公布的一系列销量数据来看，整体3C市场保持增长。根据京东数据，618期间，京东销售3C数码超级爆款超1000万件，成交额同比增长3倍。

其中，手机市场交易体量靠前，超60个安卓手机单品成交额破亿元，苹果成交额全程再破百亿元，运营商合约手机成交量同比增长超100%。

再细化看，手机的618赛场还展现了三方面的走势。一方面，折叠屏手机的热度在继续上升。

比如，京东618期间，折叠屏手机成交量全程同比增长超100%；根据荣耀的最新战报，在618整体期间，荣耀折叠屏系列销量增长179%，在早些时候的618开门红期间，同比销量激增269%。

IDC中国研究经理郭天翔告诉21世纪经济报道记者，虽然今年OPPO在折叠屏市场有所收缩，但是荣耀和小米在竖折市场的进入，以及其它厂商新品的推动，今年的折叠屏市场预计还是会保持2位数的增长。

另据调研机构TechInsights报告，2024年Q1，华为、三星和荣耀是全球折叠屏市场前三名，中国市场上华为和荣耀位列前二。目前，国内厂商中，华为与荣耀是目前全球市场上少数全面掌握竖向折叠、横向内折、横向外折三种折叠技术的厂商。

另一方面，618期间虽然价格补贴幅度大，但是手机厂商中高端竞争也非常激烈，2000元上下价位段、5000元以上价位段都处于白热化角逐。

折叠屏自然是高端品类之一，例如，华为Pocket 2在京东的到手价7400元左右，荣耀最新发布的Magic V Flip 4999元起、高定款6999元。再看直板机方面，华为Pura 70 Pro+、荣耀Magic6 Pro等旗舰手机的价位基本在6000-9000元价位段。

苹果今年也拿出了大力度来提升销量，郭天翔表示，今年与往年最大的不同是苹果的优惠力度是历史最大的一次。

而从今年国内厂商的举措看，在基本盘的基础上继续往上攀升，获取高端溢价。而苹果在中国市场面临挑战的情况下，频频降价，在高端市场也形成价格战。

郭天翔表示：“预计今年中国手机市场价格段还是会保持一定K型变化，高端市场增长更明显，中低端市场保持微弱增长。”因此，头部厂商们也试图在高端市场上继续发力争夺市场。

与此同时，AI正在成为新动力，在电商平台上，AI手机甚至被单独列为一栏。京东数据显示，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机、AI手表、AI路由器等为代表的智能设备在京东销售火爆，AI品类整体成交金额同比增长150%，AI产品普惠用户数超400万。

随着苹果推出Apple intelligence，头部厂商之间的大模型之战愈演愈烈，但在策略选择上也会有相同的趋势。比如，近期荣耀多次提及四层AI战略架构，其全面整合系统层、单机层、应用层、端云协同AI的思路，与刚刚推出的Apple intelligence全面整合AI的路线有异曲同工之处。华为相对低调，但盘古大模型也已接入手机，移动端的交互体验正在经历新的变革。

IDC报告指出，随着人工智能技术的不断发展和普及，AI终端产品已经逐渐渗透到人们的日常生活中。在618这样的购物狂欢节，厂商端也在助力AI终端的普及。