夏游记丨天水、阿勒泰接连爆火，西北文旅如何接住泼天的流量？

21世纪经济报道记者 陶力、易佳颖 实习生刘禹希 上海、兰州报道

人们常说：“中国十分美，七分在西北”。或许是厌倦了城市高楼的千篇一律，又或许是单纯对多彩西北情有独钟，喜欢西北旅游的人各有各的理由。这个夏天，西北旅游再掀热潮，成为众人心中的诗与远方。

今年上半年，随着短剧《我的阿勒泰》的播出，新疆旅游热度再次被推向新高。同程旅游数据显示，6月至今，新疆酒店预订热度较去年同比增长近60%，机票预订热度较去年上涨超过三成。

甘肃方面，旅游热度较去年稳中有增，整体热度较去年高出约20%，其中甘南关注度最高，整体热度较去年同期上涨超3倍。

上述数据的上涨也与当地交通、酒店住宿等各方面接待能力的提升，有着不可分割的关系。7月1日，万豪酒店集团旗下的“喜来登”品牌将大中华区的第100家新店落地兰州市，弥补了该地区在高端酒店市场的空白。

不论是与民航业的深度合作，还是与国际酒店产业链的协同发展，西北地区的服务接纳能力都在逐步完善。7月11日，甘肃省旅游发展推进大会会议消息，到2025年，力争实现全省接待游客5亿人次、旅游花费4000亿元。到2030年，力争实现全省接待游客6.5亿人次、旅游花费5800亿元，全省文化旅游产业增加值占地区生产总值的7.5%以上，把旅游业打造成为战略性支柱产业。

“风景”差异化

“看了《我的阿勒泰》之后，深深被那里的风景吸引了，所以打算等下个月休年假带上家里人一起去玩一趟。”一位来自湖南的周女士说。

步入六月，随着全国范围内高温模式的逐渐开启，“去哪儿避暑”等问题正在成为时下热议的话题。据携程集团预测，今年暑期国内旅游市场将保持稳步增长，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。

除了阿勒泰，西北地区其他城市的旅游热度也居高不下。携程集团近期数据显示，暑期甘肃旅游订单量同比增长34%，兰州则以同比增长49%的成绩，位列全国省会城市暑期旅游订单增速第六。

在小红书平台上，搜索“西北旅游”相关词条，结果显示有超过百万篇笔记。粗略浏览，内容涵盖了旅行攻略、摄影作品以及各类跟团游广告，以毕业游、主题游、亲子游、研学游等类型为主。

因为集合了历史人文、自然奇观和民族风情等特点，西北的青海湖、敦煌、酒泉和伊犁均成为暑期出游的热门选择。其中，以“重走丝绸之路”为主题的研学游产品十分丰富，主要项目包括甘肃省博物馆、张掖七彩丹霞、嘉峪关、月牙泉等景点的参观介绍。官方数据显示，甘肃省博物馆2024年上半年共接待观众超110万人次，与2023年上半年的75.62万人次相比，同期增长45.5%，创历史新高。

西北地区其他小城也不例外。去哪儿数据显示，暑期旅游预订已入高峰，凉爽的西北地区三线以下小城机票预订量增幅尤其明显。截至目前，暑期（7-8月）飞往西北40余个小机场的机票预订量同比增长六成以上。

小机场的快速发展和扩建，在为游客提供了更多的选择和便利的同时，也为西北地区旅游市场的蓬勃活力注入了新鲜动力。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准在接受21世纪经济报道记者采访时认为，西北大火是天时地利人和综合作用的结果。“天时”是凉爽的天气，在炎热暑假是旅游不多的清凉选择；“地利”是自然人文的独特性，特别是地理的广袤性形成高接待容量，比较能够打消暑假人从众的顾虑，交通上的改善也给西北旅游加了一把火；“人和”是旅游部门的主动营销，很多目的地邀请董宇辉等新生代网红推广西北，形成很大的网络声量。

国际酒店布局

面对流量，也不能盲目乐观。旅游热门地能否接住“流量”，还体现在出行的方方面面。

今年夏天，伴随国内旅游供应链的复苏，旅游市场步入内生性增长轨道。住宿方面，国内酒店、主题乐园等相关企业积极响应各项扶持政策，推出了一系列新项目。暑假伊始，全球高端酒店品牌凯悦酒店集团旗下柏悦酒店选择落址西安文化CBD，喜来登也在甘肃兰州迎来品牌在华的第100家酒店。

和两三年前相比，眼下的游客更希望逃离熟悉的工作环境和熟悉的城市，因此对于住宿的需求也在变化。

“10年前，可能酒店于我就是住宿这一个单项功能，但是现在你再问我酒店对我来说意味着什么？那可能我吃喝玩乐、工作生活，基本都与酒店息息相关了。”资深酒店玩家许文迪说。

因此，行业竞争门槛也越来越高。仅就西北地区而言，各式特色酒店和民宿在近几年如雨后春笋般涌现，例如坐落在宁夏中卫沙坡头旅游景区内的沙漠星星酒店、借鉴了敦煌“土墙”、“晾房”等传统西北民居形制的敦煌东驿酒店等等。

“现在的酒店非常内卷，这种内卷实际上是卷在创新上。在这么内卷的行业氛围内，酒店的价值是要提出让人觉得真正有价值的生活提案。”金准指出。

过去多年，兰州当地的五星级酒店数量并不多，仅有皇冠假日、希尔顿等品牌不超过十家。

在金准看来，包括万豪在内的大批国际酒店集团，在过去多年落地到了全国一线、二线城市，在改革开放之初起到了助推的作用，另外也彰显了这些城市的营商环境。“当一个城市准备张开胸怀向全世界开放的时候，需要向外发出一个信号，这个信号是什么呢？引进国际酒店品牌就是一个很重要的举措。”

此外，国际酒店还代表了新的生活潮流，同时帮助孵化当地的产业链。“酒店的产业链非常长，从设计、建设到运营，酒店会跟上下游非常多的产业打交道。一家国际酒店的入驻会培养成熟一批非常好的供应商，他们也成为了中国酒店产业非常好的上下游要素，反过来培育我们本土好的酒店品牌。”金准进一步分析称，西部地区在商务和旅游方面都有很大的发展机会，国际品牌还会加速布局这一区域。

作为西部旅游的核心城市，兰州市的旅游前景有目共睹。据兰州市文旅局相关负责人透露，今年1至5月份，全市实现接待国内游客4251.07万人次，同比增长40.36%；实现旅游总花费242.59亿元，同比增长64.36%。

燃情“一夏”or燃情“一下”

事实上，西北地区旅游产业的发展也离不开政府支持。以甘肃为例，过去一年，甘肃积极推动文旅项目建设，完成文旅各类资金投入207.76亿元，同比增长11%；实施文旅开发项目609个，完成投资152.2亿元；全年共接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别较上年同期增长187.8%和312.9%。由此可见，旅游发展需要多方合力，久久为功。

从起初的淄博、天水、哈尔滨到如今的阿勒泰，靠着一种食物、一部影视作品甚至一句网络热梗，就能凭借互联网的强大传播力，将一座城市推到聚光灯下。

但是，随着人流而来的是涨价。不少消费者在小红书上抱怨今夏飞西北旅游的机票涨价离谱，“短短几天就涨了八百多，想去青甘大环线恐怕只能寄希望于临时降价。”也有消费者抱怨，“一家四口往返青甘线机票就花了1万多。”

当然，不仅机票价格水涨船高，连带着酒店住宿、租车服务也有提价迹象，让不少计划前往西北旅游的消费者感到了压力。尤其是敦煌莫高窟景区和西安兵马俑等景点更是一票难求。

从旅游产品上看，西北地区主题游、亲子游、研学游十分丰富。美团数据显示，甘肃省敦煌市今年7月的文旅预订订单量位列全国县域第五，同比增速达157.2%，预订交易额同比增速达378.9%。其中，敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉、又见敦煌、敦煌阳关景区及敦煌古城是预订订单量排名前五的景区。从客源地来看，来自四川、江苏、北京、湖北、广东的异地游客最多。

在OTA平台上，跟团游一般在7-8日左右，人均2000-6000元不等。是“燃情一夏”还是“燃情一下”？背后是对当地城市基础设施完善度、接待能力等多维度综合实力的考验。

即便西北地区文旅局高度重视当地旅游产业的发展，但交通仍然是最大的痛点所在。

不论是大环线还是小环线，景点之间、机场和市区之间都离得远，包车性价比不高的情况下，许多游客被迫选择自驾游。

目前，依托山山水水的自然资源和历史文化遗产建景区、收门票的传统旅游发展模式，正在被科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代旅游发展模式和新业态所取代。值得注意的是，西北“穷游”的标签也早已撕去，越来越多游客的多样化品质需求，也迫切需要业内提质增效、融合发展。