夏游记丨暑期酒店消费量升价跌 出境游和“县城游”升温

21世纪经济报道记者 张赛男 实习生殷新宇 上海报道

7月，暑期旅游正热，部分地区的酒店房源也变得紧俏。

“我们在7月中旬去浙江安吉漂流，提前了一周预定酒店，但房源已经十分紧张。有天晚上11点左右看中一家民宿正要预订，房间秒没。”来自江苏的黄先生对21世纪经济报道记者表示。

来自同程旅行的数据显示，7月1日至10日，国内热门城市酒店预订热度同比去年微涨。分城市看，成都、上海、广州、北京、深圳是目前国内暑期酒店预订最热门的城市。西藏日喀则、黑龙江黑河、新疆哈密和吐鲁番、吉林四平等城市酒店预订热度同比增长超过50%。

不过，和去年同期的爆发式增长有所不同，今年暑期的旅游酒店市场热度略显平缓。携程数据显示，截至7月15日，今年暑期境内酒店的搜索热度，相较2023年同期增长约20%。

洲际酒店集团大中华区商务副总裁蒋韡在受访时表示，“今年暑期，旅游市场展现出其独特的活力，尽管与去年疫情后的首个暑期相比，热度略显平缓，但仍不失为全年旅游的高峰时段。去年暑期，随着长时间的出行需求得到释放，旅游市场迎来了前所未有的活力与热潮，出租率在短时间内就攀升至高位。而今年，市场则呈现出更为理性的态势，其发展趋势更贴近2019年的水平。从月初开始，我们的出租率便稳步上升，预计在七月中旬至八月中旬将达到峰值。”

今年暑期酒店市场趋于平稳

总的来看，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长。根据携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，国内机酒的搜索热度同比去年上涨超过20%。从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。

其中，长线游是暑期主力，占比超过7成。传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。代表性的长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，8-10天长线游成为游客最爱。携程租车数据显示，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上的用户租期为5天及以上的长租期。

相较于去年的爆发式增长，今年暑期的酒店市场则是趋于平稳。毕竟在2023年暑期，来自携程的数据显示，“机票+酒店”订单量同比增长超过了一倍。这使得今年暑期的酒店价格同比有所下降。

去哪儿大数据显示，截至目前，去年暑假价格“高不可攀”的中星酒店平均价格下降8%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。

洲际酒店集团提供的数据印证了这一趋势。蒋韡表示，“在价格层面，今年我们的酒店价格定位大约为去年的八成，这主要得益于市场供需关系的逐步平衡。相较于去年供不应求的市场状况，今年的出行用户在选择酒店时，更加注重性价比，这也促使我们提供更加合理、亲民的价格策略。”

暑期是“毕业游”的高峰时期，学生是暑期旅行的主力军，而学生群体通常对价格十分敏感且关注酒店体验的丰富性与当地文化的植入，这也是酒店集团定价策略的考量之一。

一名来自湖北的大学生小魏对21世纪经济报道记者说：“在选择酒店时，我会综合考虑酒店的价格、基础设施、地理位置、卫生条件等多个因素。经过多方考量后，我才会做出最终的选择。”

蒋韡介绍，为迎合学生群体的消费需求，洲际酒店集团特别推出了特惠学生价，旨在吸引更多学生游客前往洲际酒店集团旗下酒店，并借此带动周边消费的提升。

记者注意到，各大热门景区酒店也纷纷推出多种夏季促销活动。三亚多家高端酒店，如三亚海棠湾嘉华酒店、傲途格精选酒店、亚龙湾海景国际酒店等，也纷纷推出了“暑期不加价”活动，往年需要三四千元的酒店已调整为1000-2000元的价格区间。锦江酒店推出锦江荟APP以及小程序上线暑期专题活动，并推出多档优惠政策，包括暑期特惠、提前订优惠以及连住优惠，最低75折起。地中海俱乐部中国度假村也在7月8日至8月7日的暑期期间开启了会员活动，参与者有机会赢得免费房券等礼物。

出境游和“县城游”是亮点

随着消费市场的整体变化，酒店消费在这个暑假又出现了哪些新的趋势？

“今年呈现出更加多元化的趋势。”蒋韡说，一方面是国际旅游市场迅速回暖，随着出入境政策的全面放宽和汇率的变动，日本及东南亚地区成为新的热门选择，订单量显著上升。

另一方面，国内旅游市场热门持续，新点涌现。“今年暑假亲子游的需求依然旺盛，像安吉这样的亲子游热门地点，预计暑期将继续保持高人气。与过往假期相比，今年暑期旅游呈现出新的趋势，越来越多的家长倾向于选择那些侧重于人文、历史和自然的目的地，如景德镇、天水、淄博等。”

平台数据佐证了上述趋势。携程数据显示，暑期赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。据估计，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。

在入境游方面，中国对多个国家实行免签政策，在海外社交平台形成“China Travel”热潮，吸引众多海外游客前往中国旅行。出境游方面，日本、韩国及东南亚地区仍是国人出境游的热门选择，订单量显著上升。

值得一提的是，相比去年，今年暑期出境游订单增速较高的国家为沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥等，欧洲国家占比也较高。同时，受巴黎奥运会和欧洲杯等大型赛事的带动，欧洲旅游市场异常火爆，法国和德国的旅游订单分别同比增长80%和150%以上。此前21世纪经济报道记者报道，由于欧洲杯的举办，带来了当地酒店房间的紧张以及价格暴涨。

目光放置国内，则是下沉市场的火热。

暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中，伊犁州成为大赢家，有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯等四地入选。

携程方面指出，“从今年春节到五一，再到暑期，以县域为代表的下沉旅游市场持续高速增长，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。”

此外，从用户划分来看，亲子用户是暑期旅游市场绝对主力，今年暑期亲子游需求依旧旺盛，国内游和出境游中亲子用户分别占比约48%和52%，其中包车亲子游用户占比超过八成。亲子研学类产品依然受欢迎，相关订单同比增长7成，价格与去年持平。

“亲子家庭更注重自然科普、文化体验，以及更多亲子互动。”锦江酒店相关负责人表示。因此，锦江酒店（中国区）旗下品牌酒店，尤其是中高端及高端酒店，一方面会在酒店的服务中更多融入当地的文化元素，提供具有地方特色的餐饮服务、深挖和连接在地文旅资源；另一方面，积极打造各式主题亲子房，并基于在地文化设计一系列亲子互动活动，提供丰富旅宿体验。