播出12年，《甄嬛传》还能靠综艺吸金？

作者：杨梅挞挞

上线半个月的《焕新环游记》，现在十分尴尬。

作为《甄嬛传》原班人马的衍生综艺，《焕新环游记》的观感，被12年前拍完《甄嬛传》的陈建斌预言：“（戏）一拍完，她们（《甄嬛传》其他演员）同时说话，真的很烦”。

整个场面哄哄闹闹，节目强行尬聊忆往昔，而尴尬的节目定位——“文化旅行探访节目”让嘉宾的活动局限在品美食、做游戏和跳跳舞，与《甄嬛传》剧情关系不大。让情怀粉们尴尬得双脚原地抠出“永寿宫”，心里拔凉到“景仁宫”。

除了以上尴尬之外，更尴尬的是这个综艺的宣发。

主演孙俪、陈建斌和蒋欣并未到场。作为腾讯视频独播的《焕新环游记》，最早期宣发称为《甄嬛传》团综，但被拥有版权的“正主”优酷视频和乐视花儿影视双双警告后，只能默默删除这条宣发微博。

在节目播出后不到1周，7月16日，优酷娱乐营销在微信公众号接着喊话：“自优酷2024年春集片单发布以来，节目一直都在紧锣密鼓地筹备中，《甄嬛传》相关综艺，唯酷一家。”

《甄嬛传》一直以来被认为是优酷的“养老保险”，算是保得住优酷一世富贵。而如今IP衍生团综生意如火如荼，更何况碰上火爆十来年的IP《甄嬛传》，谁都想来分一杯羹。

为泼天富贵 “酷鹅”争抢“钮祜禄”大姓

播出12年，《甄嬛传》的富贵源源不断。

先在短视频平台，“甄学家”博主二创视频持续不断有商务合作，从护肤品到按摩仪再到投影仪。后有《甄嬛传》与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类APP的跨界联名合作，靠一波IP情怀，品牌销量直线拉高。

而手握版权的乐视和优酷也因为《甄嬛传》上了“养老保险”。2022年，作为出品方之一的乐视花儿影视创始人敦勇透露，《甄嬛传》与播出平台的版权合约，加上电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视带来1000多万元的收益。

最初，乐视网以2000 万元购入该剧网络独播版权。凭借独播优势，乐视网在该剧上线半年内获得 20 亿流量。时任乐视网高级副总裁高飞说，截至 2014 年初，广告收入加上视频分销收入，仅这部连续剧的独播，乐视网至少得到了亿元回报。

2018年，乐视视频经营困难，将《甄嬛传》版权分销给优酷，优酷也因此得到了泼天的富贵。但说是养老保险有点夸张，因为2017年《甄嬛传》乐视平台版权到期，又签订了2018-2027 年的10年合约。当前距离合约到期只有3年，趁着这波热度，再次开发IP的价值似乎迫在眉睫。

最近几年，被二创视频盘“包浆”的《甄嬛传》不断被要求加更：一方面，导演郑晓龙被喊话放出删减的17集；另一方面，原班人马在短视频平台频频出圈，2023年“果郡王”李东学回忆杀转场视频突破50万点赞，“眉姐姐”斓曦凭借丑衣服、时装周反差视频在抖音收获超200万粉丝。

原班人马大汇聚的团综，是众望所归。而就在今年4月中旬，市场放出腾讯视频《甄嬛传》团综消息。

5月初，腾讯视频官宣《焕新环游传》预约观看的消息，官微开始释放物料，带话题发微博表示钮祜禄·鹅要做《甄嬛传》团综。

间隔一天，乐视发了一条微博，剑指前一天官宣的《焕新环游记》。一方面，乐视视频摆明了“正主”的位置，宣布该综艺并非乐视或花儿影视联合出品，IP方并未授权。另一方面，就是提醒传播端慎用甄嬛传综艺，因为他们知道涉及《甄嬛传》3个字，就自带流量，谁都来做《甄嬛传》团综，那IP版权在手的意义在哪里呢？

因此，腾讯视频的官方微博相关内容目前已经被删除了。

图源：乐视视频微博截图

没隔几天，分销平台优酷邀请郑晓龙一起官宣《甄嬛传》团综《甄嬛爱不停》，宣发方面称这次剧组主创全员重聚，但档期目前还没官宣。

图源：优酷微博截图

但这并不能阻拦腾讯视频播出《焕新环游记》。

《焕新环游记》播出不到1周，优酷娱乐营销的微信公众号发布文章《<甄嬛传>出团综了？唯酷一家，别无分综！》，感谢了观众对《甄嬛传》喜爱之外，再次宣布在2024年将和导演郑晓龙同牵头打造策划研发官方节目。

并对网络部分关于“《甄嬛传》团综”的讨论，优酷做了郑重声明：自优酷2024年春集片单发布以来，节目一直都在紧锣密鼓地筹备中，《甄嬛传》相关综艺——唯酷一家。

图源：优酷娱乐营销微信公众号截图

优酷还特地用了一张钮祜禄·甄嬛的噤声名场面作为官宣的表情包。

“文旅”外皮下的衍生综艺是好生意吗？

多重压力下，腾讯视频对《焕新环游记》的定义，停留在“文化旅行探访节目”。

5月28日，焕新环游记官方微博发布官方海报，公布常驻嘉宾阵容：蔡少芬、陶昕然、蓝盈莹、陈思斯、张晓龙、杨九郎、斓曦。

图源：焕新环游记官微

杨九郎并不是《甄嬛传》的主创，在《焕新环游记》中充当介绍旅行地点、活动流程的主持人角色。

为了规避风险，节目组力求强行和“甄嬛传”三个字不沾边：先导片介绍嘉宾是“这样一群伙伴”、大观园也被提起是“原剧拍摄地”。宣发方面只字不提《甄嬛传》，但处处是原剧的影子。

说起团综讨论最高的回忆和CP售后部分，《焕新环游记》就离不了《甄嬛传》了。其中安陵容扮演者陶昕然被问及剧中舒痕胶成分，没答上来，喜提微博热搜“陶昕然被提问舒痕胶成分”；而剧中意难平CP——温眉恋也在节目中举办了满族婚礼，“温太医沈眉庄大婚”成为7月10日微博热搜第一。

其中很大一部分观众都是《甄嬛传》的情怀粉，这点也体现在该节目的评论里。截至7月25日，对《焕新环游记》豆瓣近500条短评进行分析，发现最高频出现的是一句感叹：时间真的好快。

但评论区同时出现对这档综艺的不满，认为无聊或尴尬，甚至喊话别的平台制作。

这尴尬的背后，一方面是核心主创的孙俪、陈建斌和蒋欣没加入节目，另一方面是节目邀请来的加盟嘉宾和常驻嘉宾在拍戏时就没有什么交集，在综艺节目中压根回忆不起来，比如“温太医”张晓龙看到“翠果”扮演者韩玉婷时问了句谁，一脸懵。

图源：《焕新环游记》节目截图

尽管如此，这并不妨碍《焕新环游记》的招商效果。为了契合拼团出游主题，《焕新环游记》与同程旅游进行“独家冠名”，《同程旅行指南》会以小Tips形式时不时出现在节目游戏进程里，内容与广告达成了深度融合。

同时，主创们也乐得玩剧中梗，完全自带流量和话题，在宣发方面不愁没话题。

不过，话题讨论仅限在微博和短视频平台的宣发切片视频评论区，站内播放和评论数据并不好看。根据猫眼专业版数据，截至7月22日，《焕新环游记》历史最高热度仅8519.65，累计评论数为1.6万条，远低于同期上线腾讯独播的音综《奔赴！万人现场》。

图源：猫眼专业版截图

主创们也凭《甄嬛传》上养老保险？

《甄嬛传》打情怀牌，剧粉一直都很买账。但靠《甄嬛传》吃一辈子，似乎不太可能。

主创之一陶昕然在《甄嬛传》播出后，因为角色一直不温不火，在参加的综艺《是女儿是妈妈》播出后，陶昕然才重新翻红。

陶昕然的采访和综艺，都会频繁谈起《甄嬛传》中的经典角色安陵容。商务广告中，陶昕然依然逃离不了要靠安陵容“恰饭”。

2023年底，陶昕然和夸克合作，带来了一部“职场爽文”《安陵容职场翻身记》。短片揭开安陵容职场逆袭的致胜法宝，以此巧妙宣传夸克的办公功能。

2024年6月，陶昕然和卫龙合作，主演的《重生之我在卫龙做榴香师》的趣味短片，讲述了安陵容穿越到现代晋升为安安主管，延续了《甄嬛传》中安陵容擅长制香、冰嬉特点。

此外，她还和东阿阿胶合作过广告。

这些合作也给陶昕然带来争议：能不能不要过度消费《甄嬛传》？甚至有人质疑她要一个角色吃一辈子。但问题的关键在于，又有多少演员树立起了一个出圈且有长期价值的角色呢？

陶昕然也在采访中回应：市场超越《甄嬛传》了吗？凭什么要求我超越安陵容？

综艺的播出本应该是主创们的二次曝光机会，但打情怀牌需要真情实感，并不是群星荟萃一起“过家家”。问题的关键更要抓住当年的剧粉情结所在。

而《甄嬛传》的综艺之争，其实也才刚刚开始。