夏游记丨演唱会经济学：多场连开单城票房过亿，政策下放促进文旅复苏

21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道

“我今年已经追了12场巡演了，之前在北京鸟巢的时候，票很难买，我加价找黄牛买了一个还不错的内场。到后面太原等二线城市，很顺利就拿到了想要的位置。其实看演唱会成本蛮高的，平均内场票价都在1100元以上，机酒也要两千多。”来自安徽的00后大学生小张对21世纪经济报道记者表示。

8月2日，五月天山西太原演唱会如约开启。据悉，五月天将在当地连续举办4场演唱会，近20万歌迷涌入太原。为了进一步吸引歌迷，太原当地提供免费接驳、免费饮水等服务同时，还延长了地铁运营时长。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕对21世纪经济报道记者表示，演唱会是一种具有强烈聚集效应的文娱活动，具有极高的关注度和影响力，不仅能够吸引大量粉丝聚集，也能够带动相关旅游产业的发展，如景区、酒店、餐饮、购物等。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，通过举办演唱会来吸引更多的游客和粉丝，提升旅游收入，丰富城市消费新业态。

“行走的GDP”

“一场演出，带火一座城”的现象，今年以来尤为普遍。

7月27日，邓紫棋 I AM GLORIA 世界巡回演唱会呼和浩特站开唱。官方旅游数据调查报告显示，呼和浩特全市累计接待国内游客31.17万人次，旅游收入3.43亿元。

5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站连开四天。

OTA平台数据显示，周杰伦演唱会期间，过夜游客占比达81.76%，平均停留时长为2.87天，远高于“五一”假期过夜游客占比（63.96%）和平均停留时长（1.86天），普遍产生餐饮（87.95%）、住宿（76.87%）、市内交通（62.21%）等方面的花费。

4月14日，张杰南昌演唱会3场连开场次第三场落幕。大麦网售票数据显示，张杰3场演出共计售出13.2万张门票，地区占比情况为南昌市23.9%，本省其他地区21.4%，省外54.7%。

自年初以来，包括林俊杰、陈奕迅、蔡依林、张学友等诸多知名歌手开启全国多地巡演。

据中国演出行业协会数据，大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会市场增长的贡献率最高。

伴随着跨城观演人数增多，“看演出+顺便旅行”成为越来越多年轻人的消费常态。

携程旅游公司人士对21世纪经济报道记者表示，大型演出赛事收入主要在两方面，一是票价收入。比如今年许多歌手开始场次连开，五月天鸟巢连开十场演唱会，仅北京一个城市票房收入便过亿元。其次演唱会期间，酒店、租车、周边游等本地消费数据会出现小高峰，尤其在此前文旅并不热火的三四线城市中，体现尤为明显。

咸阳奥体中心附近连锁酒店负责人王涛对21世纪经济报道记者介绍道，奥体区域此前热度并不高。今年以来，每次演唱会期间110多间客房经常处于全满状态，日均客流量可达1000人左右，日均营业额一度超过4万元。与此前相比，客流与营收双双翻番。

在今年4月周杰伦演唱会杭州站短短4天内，场内外人数超50万，杭州共接待外地游客472.2万人次，带动杭州文旅消费13.16亿元。

更早前，周杰伦海口演唱会共吸引15.46万人次观众入场，带动海口旅游收入9.76亿元，是其端午假期的3倍。

进一步“开拓”二三线市场

与往年不同，今年的演唱会不止集中在北上广深一线城市，而是在杭州、成都、西安、福州等多个二三线城市全面开花。

以西安为例，张学友、蔡依林、梁静茹、张信哲、张艺兴、林宥嘉等数十位歌手演唱会或已开票或已定档，此外张韶涵等歌手除已落地的演唱会外，还官宣了多场次明星拼盘演出活动。

除8月初连开三场的五月天外，太原近年来已举办了包括张韶涵、蔡依林等在内多场明星演出。

“演唱会太多，年轻人不够用了。”上述携程旅行人士进一步说到“一线市场过于饱和，所以大家都将目光放在了经济发展还不错的二三线城市中。事实上，这些城市往往也需要大型演出赛事对于文旅与区域经济发展的助推，所以二三线城市与明星演唱会是双向奔赴。”

 7月11日，中国政府网发布《国务院关于同意在沈阳6个城市暂时调整实施有关行政法规和经国务院批准的部门规章规定的批复》。

国务院决定在沈阳等6个城市暂时调整实施的有关行政法规和经国务院批准的部门规章规定目录，其中和娱乐产业开放相关的，涉及演出经纪和演唱会的对外开放。

具体到地市来看，今年4月，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门开始实施《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。

其中明确提到，对演唱会门票持有者，在单场售票规模7000人（含）以上且售票收入500万元（含）以上的，演唱会举办前3天至后3天期间，可凭演唱会门票免晋祠天龙山等景区，同时可凭演唱会门票免费乘坐公交、地铁。

在周杰伦演唱会和林俊杰演唱会期间，天津还联合OTA平台推出“演出门票+酒店住宿”的定制套餐，同时推出了特定方向的定制公交，并延长地铁运营时间等。

中国演出行业协会近期发布的《2024上半年全国演出市场发展简报》中提到，演出已经成为地方进行文旅宣传吸引客流的一大发力点。

张燕表示，大型演出赛事举办会激发“粉丝经济”的促动力量，带动文旅产业的发展。同时，各城市也需要不断公共服务体系，给予相配套的优质服务。