重庆嘉威指控嘉士伯扼杀“山城啤酒” 嘉士伯回应：内容严重不实 “山城”近年销量还在增长

21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道

为了重庆本土啤酒品牌“山城”，曾经的合作方如今对簿公堂。

8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（下称重庆嘉威）公众号发出《重庆嘉威啤酒有限公司关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》，认为自2013年丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，为拯救“山城”品牌，向全社会发出呼吁。

“作为‘山城’啤酒商标的永久使用权人，重庆嘉威啤酒对‘山城’啤酒的振兴发展、发扬光大负有不可推卸的历史责任。为使重庆人民所喜闻乐见的‘山城’啤酒能经久不衰，重庆嘉威采取了包括向重啤股份致函、法律维权等多项措施，试图力挽狂澜，但时至今日，嘉士伯不仅未有丝毫改变，反而变本加厉，打击报复，使‘山城’啤酒品牌处于更加岌岌可危的地位。”重庆嘉威在声明中称。

8月3日，嘉士伯中国/重啤股份方面向21世纪经济报道记者表示，相关文章内容严重不实，重啤股份拥有“山城”品牌的所有权，重庆嘉威仅通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重啤的代加工厂之一。

“山城啤酒”早年在重庆本地市场深受欢迎，是“重庆啤酒”之外重庆本地的另一知名啤酒品牌。

按照重庆嘉威的说法，2009年其与重庆啤酒股份有限公司（即上市公司重庆啤酒，下称重啤股份）签署了包销协议，其所产“山城”啤酒全部交由重啤包销，重啤无任何权利拒绝包销，双方执行销售价格一致，销量实行同比例增减。按照其说法，这一包销协议诞生的背景是为了避免重庆品牌、山城品牌在市场上的恶性竞争。2015年至2016年，双方又签署了《<产品包销框架协议>之补充协议》 《<产品包销框架协议>之备忘录》等补充文件。

但在2011年嘉士伯控股重啤股份后，重庆嘉威认为，嘉士伯基于自身利益最大化，改变了重啤股份原来以“山城”啤酒为唯一强势品牌与发展重心的品牌战略，改为主推“乐堡”等嘉士伯品牌，对“山城”品牌进行了全面封杀和系统打击，导致“山城”啤酒销量断崖式下滑，品牌价值严重缩水，濒临消亡。 

对于重庆嘉威的相关说法，重啤股份方面表示，自1958年创立起，公司就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌，其中重啤上市销售的第一瓶啤酒使用的就是“重庆”品牌，此后随着市场变迁，重啤推动两大品牌交替担任主力，以满足不同消费层次的需求，其中“山城”品牌主要面向大众市场，而“重庆”品牌主要布局中高端市场，用于纯生等高端产品。在重啤股份与嘉士伯完成重大资产重组后，近年“重庆”品牌也在逐步走向全国。

“‘山城’品牌近年也实现了健康增长，在行业整体下降5.6%的背景下，2023年‘山城’品牌的销量较2019年增长了16%。”重啤股份方面向21世纪经济报道记者表示。

重庆嘉威第一大股东是重庆本地民企钰鑫集团，持股超60%，重啤股份旗下的嘉士伯重庆啤酒有限公司则是重庆嘉威的第二大股东，持股约33%。近年，两个股东方之间就合同纠纷、资金占用等有多起互相诉讼。

钰鑫集团一方指控重啤股份未履行包销协议及其补充文件给其造成损失，为此以重庆嘉威名义提起诉讼，诉讼请求金额超过6.3亿元。根据重庆啤酒（600132.SH）8月2日晚间的公告，案件此前已被重庆市第五中级人民法院受理，今年8月1日开庭进行了审理，重啤股份方面当庭反诉。

嘉士伯一方另外还曾提起诉讼，指控钰鑫集团非法占用重庆嘉威的资金，要求归还超过7亿元的占用资金及相应利息。2023年一审嘉士伯方胜诉，钰鑫集团后提起上诉。

就双方纠纷，21世纪经济报道记者还将继续跟进。