奥运看经济丨选手夺金背后的“兵器”：运动装备品牌“掘金”奥运

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

“VICTAS签约选手倪夏莲——以其坚韧不拔的精神，为全世界的观众诠释了奥运精神的真谛”，在8月4日的巴黎奥运会乒乓球单打决赛后，其签约的球拍品牌商维克塔斯（VICTAS）第一时间在社交平台送上鼓励。

而随着郑钦文拿下巴黎奥运会网球女单冠军，其签约的网球装备品牌Wilson（威尔胜）也逐渐走到台前。

“郑钦文（本届奥运会）之前就是Wilson球拍的签约合作球员”，威尔胜品牌的母公司、安踏体育（02020.HK）联营的亚玛芬体育Amer Sports（NYSE：AS）相关人士近日告诉21世纪经济报道记者。

除了威尔胜成功“押注”奥运夺金选手，在巴黎奥运会的乒乓球、羽毛球等赛场上，也可以见到李宁（02331.HK）、红双喜等国内体育用品赞助商的身影，其纷纷借助奥运选手的“兵器”谋局，挖掘更多商机。

威尔胜成功“押注”

在赛场上纵横驰骋时，郑钦文手持威尔胜球拍，让这一网球装备品牌受到关注。

梳理公开信息来看，双方的合作，可以追溯至2020年。如威尔胜的官方微博最早于2020年5月1日开始发布郑钦文的相关动态，并持续跟踪其比赛进程，一步步见证了她首次进入法网大满贯女单16强、拿下第一个WTA巡回赛冠军、夺得杭州亚运会网球女单冠军、获得2024澳网亚军等里程碑事件。

同时，威尔胜在官方微信公众号也提及了郑钦文的动态，如其2022年6月发布的《郑钦文：我对网球的爱，浓度99%》专访一文中，提到“郑钦文从小就用Wilson球拍，直到后来在美国一站青少年赛事被Wilson发掘”“使用费德勒的同款Pro Staff球拍”等表述。

相比威尔胜品牌，或许更为人熟知的是“中产标配”始祖鸟品牌，而这两个品牌都隶属于母公司亚玛芬体育。

值得一提的是，就在今年年初，亚玛芬体育在美国纽交所顺利挂牌上市。在此之前，亚玛芬体育于2019年被安踏体育联合方源资本、Anamered Investments、腾讯等组成的投资者财团以46亿欧元（约合人民币360亿元）收购，其中，安踏以44.74%的已发行股份持股，成为该公司第一大股东。

根据招股书，亚玛芬体育将旗下业务板块分为功能性服饰（Technical Apparel）、户外装备（Outdoor Performance）、球类与球拍运动（Ball&Racquet Sports）三个潜力的细分市场，每个细分市场中都有一个核心品牌，分别为加拿大高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）、法国山地户外越野品牌萨洛蒙（Salomon）、美国网球装备品牌威尔胜（Wilson）。

其中，威尔胜近几年收入增长稳健：2020年-2022年以及2023年前三季度，威尔胜品牌为代表的“球类与球拍运动”业务实现收入分别为6.69亿美元、8.80亿美元、10.37亿美元、8.66亿美元。

不过，亚玛芬体育在2024年第一季度业绩电话会上表示，“球类与球拍运动”业务营收同比下降14%至2.73亿美元，主要由于威尔胜品牌面临了一些挑战。

与此同时，公司也强调，“已经从零售合作伙伴那里看到了一些积极的未来订单趋势”，“随着零售商订单和销售的回暖，预计（威尔胜品牌）业绩将从今年下半年开始改善”。

此外，公司也透露，“2024年第一季度，威尔胜新开了四家品牌专卖店，其中两家位于美国，两家位于中国。我们在中国的直营零售店表现尤其出色，深圳新店在网球360度全场景购物体验活动的推动下，实现了强劲的初期销售业绩。”

眼下，威尔胜能否借助“商业新贵”郑钦文，进一步拉动市场份额，仍需观察。

奥运会上的国内运动装备品牌

除了“创造历史”的网球项目，在巴黎奥运会的乒乓球、羽毛球等赛场上，也有不少熟悉的国内运动装备品牌。

如本届巴黎奥运会的官方乒乓球台由上海红双喜股份有限公司打造，以黑色为主调，搭配了时尚醒目的粉色元素，被称为“红双喜”巴黎彩虹球台。

公开信息显示，作为第一个进入奥运会的中国体育品牌，“红双喜”已经连续7次为奥运会提供赛事器材。

除了官方乒乓球台外，“红双喜”还为巴黎奥运提供羽球器材，并且为国乒提供全程器材支持与技术服务。

需要指出的是，被喻为“国货之光”的“红双喜”，背后隐现另一知名运动品牌李宁的身影。

从股权结构来看，上海红双喜股份有限公司的第一大股东上海悦奥体育用品有限公司持股47.50%，穿透后由上海李宁体育用品有限公司100%持股；第二大股东上海红双喜（集团）有限公司持股33%，穿透后由上海市金山区国资委实际控制。

李宁也在2023年年报中提及，“除核心品牌李宁外，公司亦生产、开发、推广、分销、销售多个自有、特许或与本集团第三方设立的合资/联营企业经营的其他品牌体育产品，包括红双喜乒乓球产品。”

此外，据21世纪经济报道记者了解，在本届巴黎奥运会上，李宁的赞助策略主要为中国乒乓球队、中国射击队、中国跳水队提供装备支持。

相比之下，安踏拓展的空间似乎更大，其手握巴黎奥运会中国体育代表团的官方赞助权。

安踏方面此前告诉21世纪经济报道记者，“公司不仅是国际奥委会官方体育服装供应商，也为巴黎奥运会中国体育代表团提供领奖装备、生活装备。此外，巴黎奥运会上，安踏还将为中国体操队、中国拳击队、中国跆拳道队、中国举重队等9支中国国家队提供比赛装备。”

舒华体育（605299.SH）在近期回复投资者提问时也表示，“作为中国奥委会官方健身器材供应商和2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司代表中国品牌入驻巴黎奥运会‘中国之家’”。

不难看出，奥运赛场正吸引越来越多国内运动装备品牌“入局”。

统筹：陶力