七夕当天影音房预订热度环比增长147%，传统中式元素拿捏话语权

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈诗钰 北京报道

8月10日是中国传统节日七夕节。“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。”

8月9日，多个OTA平台发布七夕旅游预订数据显示，2024年七夕情人节当天，热门城市钟点房预订热度环比增长近2倍，七夕当天传统文化类景区预订热度环比上涨62%，影音房预订热度环比增长147%。“酒店+晚餐”“酒店+景区”等类型的旅游套餐广受欢迎，预订热度环比增长122%。

七夕作为中国传统节日，具有中式特色的游玩活动受到游客的追捧。2024年七夕，国内传统文化类景区预订热度环比上涨62%。各大景区游园会、市集、非遗文化体验等活动受游客青睐。景区夜游也是今年七夕节的消费热点，同程旅行平台景区夜游预订热度环比上涨88%，例如苏州甪直古镇的“青靛甪直”等夜游项目关注度快速上涨。

酒店民宿预订火热

途牛旅游平台最新预订数据显示，北京、南京、上海、广州、杭州、成都、天津、重庆、合肥、武汉等地用户更热衷于通过旅行的方式增加七夕的仪式感和浪漫体验。

当景区和酒店距离较近时，捆绑促消费的效应就得以显现。景区、演唱会或大型活动所在地周边的酒店都迎来新的商机。

8月10日七夕节当天，全国各大城市有数十场演唱会同时举办，张杰、张信哲、周深等众多明星演唱会成为年轻游客过七夕的热门选择之一。其中，张信哲乌鲁木齐演唱会的举办一定程度上促进了8月9日至11日入住的乌鲁木齐奥林匹克体育中心周边酒店预订量大涨，热度较上个周末上涨86%。

在用户特点上，男性群体更倾向于入住钟点房，而女性群体首选酒店和有特色的住宿环境。其中，钟点房预订人群男性占比57%，女性占比43%，而酒店套餐的预订人群中男性占比29%，女性占比则高达71%。

同时，民宿也加入了七夕旅游的竞争队伍。途家民宿数据显示，平台热门城市民宿预订量同比去年七夕期间增加八成，不少房东将自己的民宿名称加上“七夕”、“情人节”等字样，提供特色服务吸引消费入住。

数据表明，七夕民宿女性用户预订占比达65%，民宿预订价格比男性高两成，由于女性顾客相对重视七夕约会的浪漫程度，LOFT复式、独栋别墅、老洋房、木屋和石头屋等颇具氛围感的房源成为最受欢迎的选择。

“鹊桥相会”花样多

七夕短途周边游热度如何？8月6日马蜂窝大数据显示，随着七夕临近，近一周各地“周边游”平均热度环比涨幅超过100%。观星、看展、听音乐会、汉服游园、非遗体验等文化活动成为年轻人的七夕玩乐关键词。近一周北京周边游热度大涨150%，成都、重庆、上海、广州同样跻身“七夕周边游”客源地前五。

锁定七夕前后两天，途牛旅游网数据显示，七夕恰逢周末假期，1～3天的短途周边游出游人次占比为43%。同程旅行披露的信息表示，七夕当天传统文化类景区预订热度环比上涨62%。情侣、年轻夫妻以及与好友同行的组合是周边游的主要出游客群结构。

为了满足游客在七夕对传统文化元素的偏好，各地景区更是齐齐发力。中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆即将举办的七夕专场“博物馆奇妙夜”活动，包含非遗市集、汉服体验、露台观星等，参与者可以现场体验剪纸和苏绣两项特色非遗技艺；而天津博物馆也专门推出七夕寻宝活动带动热度上涨。

故宫博物院、牛首山文化旅游区、洛邑古城、大唐不夜城、拙政园、开封府和长沙铜官窑古镇国风乐园、苏州甪直古镇的“青靛甪直”夜游项目等也受到了游客的追捧。其中，洛邑古城、长沙铜官窑古镇国风乐园等景区还将在七夕当天举行集体婚礼活动，吸引游客前往。

根据同程旅行数据，2024年七夕节，众多中国香港居民趁周末北上，深圳成为香港居民的热门选择，香港居民七夕期间入住深圳的酒店预订热度较前一个周末增长2倍。

纵观全国各地文旅，为吸引游客过七夕，助推旅游热，纷纷都秀出了花活。