体育城市在崛起：借奥运之光，商业、竞技“两开花”的浙江样本

21世纪经济报道记者柳宁馨 实习生柯静娴 杭州报道  北京时间8月12日，2024年巴黎奥运会正式落幕，中国体育代表团共获得40金、27银、24铜共91枚奖牌，取得了我国自1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩。40年，中国体育代表团在十一届夏季奥运会共收获303枚金牌。

奥运会期间，不少中国运动员的夺冠画面出现在杭州核心商圈的室外大屏、地铁、公交车的广告屏……“亚运之城”杭州和众多想要打造赛事之城的城市一样，在酷暑刮起一阵清凉的奥运风。

奥运会是做生意的好时机，浙江也抓住商机。前5个月，义乌奥运产品出口订单暴涨，奥运会比赛期间，一些爆款小商品也迎来加单。伴随着游泳、羽毛球等项目奥运夺冠消息的传播，浙江体育消费、体育培训热度持续上升。

一批中国新生代顶尖运动员在本届奥运会上崭露头角，奥运会也让城市的体育产业和赛事体系走向前台。以浙江为例，游泳、羽毛球等项目上浙江运动员的卓越表现，与城市体育项目的传承创新紧密相关。近年来，浙江不少城市邀请奥运冠军作为城市代言人，也持续引入国际赛事，塑造体育城市品牌。

奥运带动区域体育热度

8月2日下午，21世纪经济报道记者来到义乌国际商贸城。虽然室外持续40度的高温，但义乌国际商贸城里仍然有大量前来采购的客商。

两个多月前，大量的奥运会相关产品从义乌出发，运往巴黎，体育用品是其中的代表。义乌海关相关负责人告诉21世纪经济报道记者，上半年，义乌市出口2880.3亿元，增长21.4%，其中，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，增长42.3%。今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%，其中对法国的体育用品出口额增长显著。

义乌灰兔饰品经营各国国旗织带手环相关产品，店主告诉记者，巴黎奥运会相关的手环产品此前已经出货，5月之前大量订单产品已经生产完成并运往海外。现在这类国旗手环产品仍有现货，但在义乌国际商贸城官方线上平台“义乌购”上，该类产品被新增加了“2026世界杯”的标签，继续捕捉下一个体育赛事风口。

此外，义乌商贸城的闪光棒、国旗围巾等体育赛事周边产品也出现“爆单”。据义乌商贸城受访店主介绍，巴黎奥运会开幕前1-2个月，不仅奥运相关产品出口量飙升，前来采访的媒体数量也不少，进一步带动产品热度上升。

巴黎奥运会期间，赛场上的热点“爆款”随时反馈到义乌，这里的店主及时加单、出货，马不停蹄地抓住商机。21世纪经济报道记者在义乌国际商贸城发现了一家做饰品的档口，有一款产品是巴黎奥运会首金获得者黄雨婷在赛场上佩戴的“可爱卡蒂小狗”发夹。

当网友们充满喜爱地评价黄雨婷为“戴最萌的发卡，打最狠的枪！”时，消息传到义乌，商家们迅速赶制同款产品。记者在各电商平台搜索发现，这款产品发货地大多是在义乌，单个产品价格1.7元到6元不等。

义乌市曙望科技有限公司赶上这个机遇，记者询问店铺这款产品时，该负责人表示这款发夹有现货，“之前就有这款发卡，后来奥运会比赛带火了，订货比较多，2000-3000个就起订，一个客户至少会订几千个，国内卖得比较好。”

据杭州本地媒体橙柿互动报道，有义乌国际商贸城经营头饰的商户称，黄雨婷同款发卡在她夺冠两天内已经卖出去近60万个了，并且持续在增加。

奥运带动的不仅是实体产业链，也带动区域的体育培训热度。

“看完混合泳接力赛想去学游泳”、“看完郑钦文网球女单夺冠想去学网球”……奥运比赛点燃的不仅是人们的观赛热情，还有参与其中亲身体验的冲动。

杭州水力游泳训练营的一位教练告诉21世纪经济报道记者，奥运会项目夺冠对社会体育培训影响不大，但对训练队激励较大。除了社会普及类游泳入门教学，该训练营还有训练队，培养往市游泳队输送的队员，“由于这些队员本来就是往运动员方向培养，他们看完奥运游泳比赛，会像小孩子崇拜偶像一样，用这些游泳奥运冠军激励自己。”

据这位教练介绍，这些游泳训练队的成员会从小班、中班、大班年龄段选出，选拔的条件包括父母身高、个人臂展等，暑假期间集训35-45 天后再进行筛选，也会进行水性、水感等多方位考核，选拔出一些比较有天赋、运动能力较好的队员进入下一阶段的训练。

在杭州，“市长杯”青少年（儿童）游泳锦标赛是检验市队运动员训练水平的重要赛事。走上专业化路径后，随着年龄段增加，队员要参加一系列省内选拔赛、资格赛。

目前，浙江全省游泳业余训练规模达到1.8万人，常年坚持训练的超过7000人，杭州、温州、宁波、绍兴的规模较大，在全国是独树一帜。

杭州走向赛事之城

城市对体育赛事的投入直接影响到城市体育氛围的打造，而本地籍奥运冠军常被邀请担任当地体育大使。

本届巴黎奥运会上，浙江籍参赛运动员共获得6枚金牌、4枚银牌和4枚铜牌。

运动员是城市体育精神最好的代言人。自2018年开始，浙江启动聘请全省体育文化宣传推广大使工程，2000年以来，2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的皮划艇双料奥运冠军孟关良、赛艇世界冠军严诗敏、体操奥运冠军江钰源、象棋世界冠军赵鑫鑫、游泳奥运冠军汪顺、赛艇亚运冠军潘飞鸿等先后成为浙江体育文化宣传推广大使。

一些城市也选择本地籍奥运冠军作为城市整体形象大使。例如，浙江籍游泳奥运冠军汪顺曾任2021浙江省文明出行宣传大使、2021奉化旅游形象大使、2022首届健康宁波行动形象大使；浙江籍羽毛球奥运冠军黄雅琼曾任2019衢州城市形象大使、2022健康衢州行动形象大使。

游泳、羽毛球、赛艇等项目是浙江的强项。尤其是游泳，2023年杭州亚运会上，浙江游泳队员夺得14金。从2004年罗雪娟首次获得奥运会金牌，到孙杨、叶诗文、汪顺，再到潘展乐、徐嘉余，浙江游泳队总共诞生6位奥运冠军。

巴黎奥运会期间，来自浙江温州的潘展乐获得男子100米自由泳冠军和男子4x 100米混合泳接力冠军，同样来自浙江温州的徐嘉余获得男子4x 100米混合泳接力冠军。

在另一个优势项目羽毛球上，杭州诞生了包括傅春娥、桑洋、王琳、陈雨菲、王懿律等优秀羽毛球运动员，今年巴黎奥运会上，郑思维和黄雅琼获得2024巴黎奥运会羽毛球混双冠军。

浙江正加大对羽毛球国际赛事的举办力度。今年1月，中国羽毛球协会发布公告，确定浙江省宁波市为2024-2025年亚洲羽毛球锦标赛办赛城市。2023年，世界羽联确认2023年至2026年连续四届世界羽联世界巡回赛总决赛落户杭州。此外，杭州还举办了2023萨马兰奇杯羽毛球邀请赛。

国际赛事给城市带来巨大的商业机遇。以2023年世界羽联世界巡回赛总决赛为例，五天时间75场比赛，门票收入超过4000万元。

《浙江省体育改革发展“十四五”规划》提出，到2025年，全省预期有5个以上赛事之城，100个以上品牌赛事。

浙江省体育局计划在2024年实施“十百千万工程”，旨在培育和打造重大知名国际赛事、国家级赛事以及省市联动赛事，进一步推动体育赛事的发展和城市的品牌建设。

目前，浙江省已经认定了首批省级“赛事之城”和“赛事集聚县”。杭州市被认定为唯一的省级“赛事之城”。杭州提出，到2025年，杭州市将打造成为国际知名的“赛事之城”和“户外运动之城”，构建以竞赛表演业和健身休闲业为主导的现代体育产业体系。

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚在接受21世纪经济报道记者采访时表示，体育在全世界是最有共识的领域，能够跨地域限制，在全球广泛传播，因此，很多城市都会借助奥运会等大型体育赛事提高形象、宣传品牌。

城市把奥运会作为宣传重点非常重要，但需要更多挖掘体育的内涵。“例如，游泳、羽毛球等项目是最贴近大众体育运动生活的项目，浙江在这些领域有较好的基础，诞生了大量优秀运动员，也反向赋能城市体育形象、提升城市综合能力，未来，浙江可以挖掘更多与体育运动相关的增量内容。”曾刚说。