Dior挖角MiuMiu首席执行官，LVMH能再度焕发生机吗？

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 孙怡洋 北京报道

9月2日，Dior正式宣布Miu Miu前任首席执行官Benedetta Petruzzo将成为Dior的董事总经理，于10月15日正式上任。原任首席执行官Charles Delapalme将继续“在LVMH集团内部担任重要的职位”。而被挖角得猝不及防的Miu Miu则尚未宣布接任人选。

根据公开资料，Benedetta Petruzzo曾毕业于米兰博科尼大学，拥有工商管理学位和管理学硕士学位，职业生涯始于金融行业，之后加入贝恩公司研究零售和奢侈品行业，在担任Miu Miu首席执行官之前，她是开云集团眼镜部门北美市场执行副总裁。

Miu Miu的CEO被挖角不难理解。在今年一众被疲软市场打败的奢牌中，Miu Miu成为少见的赢家。上半年，Miu Miu总收入猛涨93%至5.3亿欧元。分财季来看，第一季度和第二季度分别疯涨了89%和95%，已经连续14个季度高增长，且品牌所有类别均有增长，出色的业绩持续亮眼整个行业。

反观LVMH的业绩就不太理想，LVMH上半年销售额下跌1%至417亿欧元，有机增长2%，营业利润则大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。其中LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至208亿欧元，有机增幅为1%，第二季度该部门收入有机增长1%至103亿欧元，业绩有明显的放缓趋势。

但Benedetta Petruzzo真的能救Dior脱离苦海嘛？从两者的风格来说，可谓是相差甚远。在过去的设计中，Miu Miu推出了包括低腰、学院风穿搭、钻石裤等多个热门“爆款”，与Dior的精致风有着明显的差别，而且Miu Miu整体定位是青春少女。

从幕后推手角度来看，Miu Miu崛起的最重要贡献者无疑是现任集团掌舵人Miuccia Prada。自她全面接手Miu Miu以来，独具慧眼地重用了被《Vogue》杂志誉为“当代最酷造型师”的Lotta Volkov。作为备受瞩目的明星造型师，Lotta不仅深入品牌的设计核心环节，还精准地捕捉到了Z世代消费者的独特审美取向，从而促使Miu Miu的品牌风格与产品迅速赢得了年轻一代消费者的热烈追捧。

反观Dior这两年的表现，可以说是已进入相对瓶颈期，其停滞不前的背后原因和创意总监的风格脱不了关系。女装方面，创意总监Maria Grazia Chiuri从2016年执掌品牌以来一直处于叫座不叫好的存在。作为Dior品牌的首位女性创意总监，虽然她以女权主义为设计出发点，为Dior带来了一时的新鲜感，但长期的“保守”风格已导致消费者审美疲劳。不仅如此，其设计的Christian Dior的高定线甚至被网友戏称高定时装周中“最实用”的穿搭。而反观过去多年John Galliano创造的高定神话，Maria Grazia Chiuri的表现太过平凡。

男装方面，从2018年开始执掌Dior男装线的创意总监Kim Jones，在LV设计时期以Supreme的联名设计，成功晋升为设计师顶流，后续接手Dior之后也继续走起联名的套路，曾联手Shawn Stussy、ERL、Travis Scott、1017 ALYX 9SM等潮流圈知名的品牌与名字，让Dior男装一定时间内赚取了不少的流量。

但人们对于奢侈品风格的认知和追求，让Kim Jones不得不停下潮牌的联名，专心做设计，但他也只不过换了一个方式，从Dior品牌过往设计中寻找新灵感，从目前的反响来看，表现力还不足联名潮牌，消费者也开始对Kim Jones的期待值在其有什么新的联名作品，而不是品牌自身的设计。

因此，Benedetta Petruzzo的上任不仅是Dior自身品牌的变动，更是LVMH集团战略调整的关键一步。此次人事变动到底有没有从根本上改变其生存发展空间？Benedetta Petruzzo能否在未来创造Dior新的高峰？一系列艰巨的问题等着去解决，接下来她的职业生涯怕是不会平淡了。