广州美妆业加快培育新质生产力：护航企业出海，把美妆做成科技产品

南方财经全媒体见习记者谭砚文  广州报道

中国美妆看广州，广州美妆看白云。

《2023广州化妆品产业白皮书》指出，广州市化妆品工业产值超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居中国首位。截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占全国的33.6%，化妆品注册备案数量占全国的60%。其中，白云区化妆品生产企业有1288家，占全市化妆品生产企业数量的68.95%。

作为国内美妆高地，广州的化妆品企业应当如何推动科技创新，助力新质生产力发展？政府、金融机构方面应当如何助力化妆品企业破解研发、原料难题，从国内市场“走出去”？

9月12日，在广东省工业和信息化厅、广州市市场监督管理局、广州市白云区人民政府、南方财经全媒体集团的指导下，第二届湾企请开唛暨新质生产力助力美妆行业高质量发展大会举行。

“对于化妆品产业而言，新质生产力的提出，既是发展命题也是变革命题。”广东省工商业联合会党组成员唐小兵在大会现场如是说。2024年，以新质生产力为核心的高质量革命性创新发展方式，正快速席卷美妆产业。

（活动现场，主办方供图）

据悉，本次活动由广东经济科教频道主办，广东经视文化传媒有限公司、广州南财数字视听科技有限公司承办，活动聚集了政府单位、相关产业企业、投融资机构、行业协会等代表及行业专家，旨在探索湾区美妆行业企业高质量发展创新路径。

科技创新是美妆业核心竞争力

新质生产力的核心是科技创新。对美妆行业而言，科技创新的意义是什么？

“最直接的体现是提高客单价，让消费者为‘幸福感’买单。”国家海外知识产权纠纷应对指导专家庄喆举例说，现在的年轻人追求效率，希望护肤品“即刻见效”，捕捉到这一消费趋势，大湾区化妆品企业致力于研究气雾剂技术，让消费者感觉到肤感很好的同时，透皮吸收率更好。

比如，中山市天图精细化工有限公司就嗅到商机，重点进行了该方面技术研发，截至2023年5月，共拥有19个发明专利、7个实用新型专利，是国内化妆品气雾剂领域的“专家”。目前，天图的一系列创新成果已完成产业化市场转化，数据显示，2022年天图年产值超过1.6亿元，同比增长约35%，2023年产值已超过2亿元。

“原本这个产品只是一个日化品，而在技术加持下它变成一个科技产品，那么客单价就可能成倍增长。”庄喆说。

除了在收益上的直观体现，科技创新还是化妆品企业的核心竞争力。“对于化妆品企业而言，没有技术的支撑，一切都是虚无缥缈的。”索芙特首席发言人严志军直言。

近年来，年轻脱发人群对外貌关注度的提升推动国内“脱发金矿”的市场规模持续增长，索芙特锁定防脱赛道，基于生命科学的技术创新帮助它在竞争激烈的国内市场中占据一席之地。严志军介绍，索芙特利用数字化技术研发平台，通过仿真的活性透皮实验进行技术研发与产品升级，精准定位脂溢性脱发、雄性脱发、压力脱发等不同市场需求，将日化产品与生命科学相结合，为消费者提供安全有效的防脱发产品。

科技创新助力新质生产力发展，广州美妆企业都有何举措？

“原料是科技创新的关键节点。”庄喆表示，如今，美妆行业已入局原料的备货竞赛。如何筛选一个好原料、如何让原料在产品市场化运行过程中发挥更大作用，是化妆品企业的必答题。

阿道夫基于植物原料和成分开发方面的研究，发布了3款自研原料，并凭借“植物皂素色泽品质及功效提升关键技术研发与应用”科技成果发明专利9件，发表论文6篇。索芙特基于数据库人工智能技术，把活性物质“一网打尽”后进行仿真筛选，高效率选出最适合、效果最佳的成分投入后续产品制作中。诺斯贝尔重点开发合成生物原料、电活性技术材料、天然植物泥原料等高新原材料，在产品功效提升和透皮吸收方面发挥价值。

多方助力广州化妆品产业发展

2023年2月广州市人民政府办公厅印发的《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》提出，到2035年，把广州建设成为享誉全球的“国际美湾”。其中重点建设白云区美丽健康产业园等4个制造基地，打造高标准专业化美妆产业园。

为进一步落实政策要求，提高广州化妆品产业发展质量，助力打造广州“国际美湾”金名片，各界正在不断发力。

一直以来，广州白云区被称为中国化妆品行业的“硅谷”。广州市的化妆品备案生产企业主要集中在白云区，截至2023年9月，白云区有1288家化妆品企业，约占全国的四分之一、广东省的二分之一、广州市的三分之二；化妆品商贸企业4200多家，国产普通化妆品有效备案32.7万个，也占全国近四分之一。

白云美湾科技董助吴菁向南方财经全媒体记者介绍，虽然白云区化妆品产业数量多、规模大，但是仍然存在一些问题，如研发动力不足、原料产业链薄弱、科研成本高等。

为助力白云区化妆品企业高质量发展，2018年，白云区委、区政府成立区内首个产业发展领导小组，组建工作专班，建立化妆品行业协会，规划全域打造“白云美湾”区域品牌，提出到2025年基本实现千亿级“白云美湾”化妆品产业规模目标。2022年，白云区构建起“白云美湾”服务体系，通过建设国际化妆品研究院集群、实施原料集采集购模式等，多维度降低企业的综合成本。

吴菁表示，针对提升技术创新和产品研发能力，化妆品研究院集群带动高校的力量，为企业进行联合研发以及原料和配方定制，聚焦核心原料研发、配方设计、公共实验室、检验检测机构、功效评价、成果转化及前沿技术创新7方面，以“政府+高校研究机构+服务公司”的形式，为企业提供服务。

虽然企业在积极投入原料创新，但是目前广州化妆品企业的原材料还是依赖外部，完美日记曾经因为一个原料被国外断供导致产品面临下架风险。吴菁接受南方财经全媒体记者采访时表示，关注到企业的原料难题，化妆品研究院集群着力打造原料数据库和配方数据库，并且将免费开放共享给企业，为企业提供原料和配方支持。

金融机构方面，银行推出一系列政策助力品牌科研创新。中国农业银行广州白云支行公司业务部经理王鹏介绍，农行推出“金穗融科”科创金融服务品牌，从专门的支持路径、专属的金融产品、专业的服务生态等三个方面优化升级，全力支持化妆品企业科技创新。

除了科创技术与金融服务支持，营商环境同样重要，广州市场监管部门也将持续为化妆品行业保驾护航。广州市市场监督管理局肖昌稳表示，将进一步强化风险防控，严把准入关口，推动融合监管、强化综合治理，全力营造法制化、市场化和国际化的营商环境，助力广州化妆品产业高质量发展。

农行广州白云支行在现场介绍了金融产品及服务，并开展存款保险宣传。

美妆出海，专利先行

“化妆品企业的未来趋势是出海。”吴菁在接受南方财经全媒体记者采访时说。

2020年，广东省政府颁布《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，明确将广东省建设成为中国化妆品产业高质量发展典范，国际化妆品优质原料生态圈、科技创新中心、先进制造示范区和时尚文化新高地。

近年来，广东化妆品行业积极布局美妆出海。根据中国海关统计数据，2023年广东省化妆品出口额达22.8亿美元，同比增长20.9%，占中国化妆品全年出口总额的35%，近三年来持续保持首位。

在现场，多家企业代表也向南方财经全媒体记者透露其出海规划。其中，2022年就曾通过跨境电商展会踏上出海东南亚征程的阿道夫，正在计划加大布局海外市场的力度，从东南亚市场开始向全球市场进发。

随着越来越多的中国美妆玩家向外寻求商机，海外美妆市场的竞争也逐渐变得白热化，同时也涌现了一些问题。

出海的第一道门槛是合规。吴菁表示，有很多企业对出口的国家或地区的法规或制度不够了解，这可能对企业后续在当地的品牌发展、渠道开拓存在一定影响。对此，国际化妆品研究院集群为企业提供国内外行业法规的培训指导，帮助企业走好出海的第一步。

此外，广州化妆品企业出海的阻碍还在于，东西方在美妆行业存在技术代差，相比于国际大牌，国内品牌的竞争力不够。

对此，庄喆向在场的企业提出两点建议：首先，在瞄准海外这块大蛋糕时，专利布局要先行。卖化妆品也是卖科技、卖幸福感，只有为产品出海制定全方位的专利布局，才能确保创新型产品的持续发展，得到海外消费者的长期认可。其次，企业还应该倾听海外消费者的声音。升级更智能的辅助决策系统，根据全球消费者的需求数据，定向研发、精准开发，让全球消费者“用脚投票”“用钱投票”来决定下一代产品的迭代方向。