文旅融合探新路：搭上互联网快车，乡村也可以很city

南方财经全媒体记者郑康喜  东莞报道

刚刚结束的中秋节小长假，位于广东东莞的南社古村异常热闹。从写着“南社”二字的城墙大门走进去，一排排保存较好的明清古建筑，让人惊鸿一瞥。岭南祠堂，小桥流水，隐藏在800年历史村落里的民宿、文创小店、私房菜餐厅……

十年前，南社古村落大量风貌、建筑等不断衰败。而后，古村推动成立专业的文化公司，通过村企合作开发，使景区接待游客量从2006年的11万人次提升至上百万人次，增长了9倍，村集体门票分成收入提升了二十多倍，探索出一条古村落保护开发的“南社模式”。

今年，广东提出以新质生产力推动文化和旅游高质量发展，文旅融合项目取得显著成效，以东莞南社、惠州南昆山、中山崖口为代表的一批镇域、乡村旅游爆火，特色景区破圈，为广东文旅产业融合提供了新样本。乡村民宿酒店、乡村旅游、乡村餐饮等产业，在短视频流量的裂变下，正在走向融合碰撞新阶段。

未来，如何通过整合“人、文、旅”资源，打造乡村文旅融合的新风貌，探索实现乡村文旅资源价值的新业态？

9月25日至29日，第三届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（简称“高品会暨世界湾区论坛”）将在澳门与横琴两地举办。本届论坛期间将举办文旅分论坛，政企各界代表将在“百县千镇万村高质量发展工程”引领下，围绕上述话题深入探讨。

搭上互联网快车的乡村文旅

“中秋过后就是国庆节，我们围绕黄金周会继续推出不同主题的活动。节目安排之外，我们也会在抖音、小红书、快手这些平台同步直播。”南社创意文化旅游发展有限公司相关负责人陈玲告诉南方财经全媒体记者。

现今，以短视频为重要载体打造城市名片、塑造网红景点，将古村落独特的岭南风俗文化和景点通过短视频形式传播出去，已经成为南社古村在互联网时代与游客找到链接点的新思路。

8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》显示，南社古村成为全国抖音用户打卡最多的十大乡村之一。

（图为南社古村。受访者供图）

在采访中南方财经全媒体记者发现，近两年来，以南社为缩影的广东乡村文旅，在玩转流量密码的条件下，持续探索“网红村”路径，再通过民宿、餐饮、露营、夜市等特色旅游项目以及沉浸式体验塑造个性化IP，打造一批创新产品，以此整合“人、文、旅”资源，打造乡村文旅融合的新风貌。

而要真正借助流量实现乡村文旅产业的嬗变，却并非易事，这些需要人才，也需要内容的输出。

在中山崖口村，坐落在深中通道西着陆点附近的小村落，正在不断迎合着当下的互联网热点，跟随年轻人的消费偏好变革自己。在这里，来自珠海的林丽妍于稻田边经营起民宿，来自东莞的蓝海民于村中开设了第一间旅拍馆，来自中山城区的谭锦鹍在村口开出咖啡店的分店。

年轻人进来，带着诗意与烟火气。而后，村民们在他们的带领下，纷纷走上互联网创业的道路，开始自发创作内容。

在这样的文化加持下，崖口村已在为迎接更大的流量提升村里硬件设施。目前，当地正规划新增约500个停车位，东堤也在施工改造，完工后接待能力预计将提升一倍以上。

中山崖口并不是广东乡村文旅融合发展的个例。驱车200多公里来到惠州南昆山，在层峦叠翠的山涧里，人们或许能看到互联网+乡村民宿融合的最好样本。

路过一片或朱瓦红砖、或极简现代的别墅群，广东民宿的发源地便坐落于此。近年来，乡村民宿寻求标准化、品牌化，一批连锁式的乡村酒店涌现出来。庞大的民宿群落又吸引了餐饮、娱乐等多样化业态配套，形成了旅游闭环，并带动着基础设施的日益完善。

在当前网红打卡的年代，年轻消费群体为“情绪价值”买单，“能出片”、喝茶发呆成为民宿消费的最大吸引力，各大民宿开始注重小红书、抖音平台营销，并邀请网红前来探店打卡，甚至直播带货，以此应对流量更迭。

“乡村文旅+数字经济”日益深度融合

南方财经全媒体记者观察发现，流量的风并不局限于线上宣传推广，而是深度的定制化服务和电商的加持。透视广东乡村文旅，这一趋势已经开始走向智慧化、信息化、生态化。

“今年以来，新注册民宿增速已明显放缓。”广东民宿发展研究院执行院长徐灵枝说，前期入局者以“小白”居多，往往盲目投资后匆忙撤场。当前，乡村民宿总体上呈现供过于求的局面。这一问题在乡村餐饮、乡村景区等相关业态同样存在着。

（图为位于广东省惠州市龙门县龙华镇的乡村民宿。谭海燕/摄）

在暨南大学深圳旅游学院教授巨鹏看来，要真正探索实现乡村文旅资源价值，还是需要培育乡村特色产业，这是推动乡村文化旅游高质量发展的基础支撑。

“培育壮大乡村特色优势产业，需注重挖掘本土资源，因地制宜打造乡村特色品牌。要从更多角度发力，利用互联网等技术突破时空界限，推动乡村文化旅游智慧转型。”巨鹏说。

当前，惠州正在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区的13个乡镇，结合乡村实际所需，开展新媒体培训、制作乡村推介范本、拍摄乡村风貌视频、开展直播带货、培训村民数字素养等“五个一”活动，推动乡村文旅产业走向数字化。

近年来，乡村旅游正日益催生出“数字+文旅”“数字+电商直播”等一批新业态，在广大农村落地生根，成为激发乡村发展的关键增量。

如茂名双合村把产业融进了文旅，把农业“一枝独秀”变成农文旅产业“百花齐放”。在因地制宜打造了双合河畔文创街、高端山林民宿等具有客家文化特色的乡村振兴风貌带基础上，还建有双合电商培训中心、互联网数字农业“两标一码一单”优质农产品品控溯源中心、双合记忆馆等，让互联网科技重塑乡村旅游。

可以看到，当前广东多地正在充分挖掘本地特色优势，借助数字技术创新，将村镇打造成为一个个充满现代感的智慧旅游小镇，越来越多的地方正在探索乡村“农文旅”产业发展的新模式。

巨鹏认为，在数字经济的助力下，广东要持续推动“乡村文化+乡村旅游+数字经济”深度融合，让一批县城和乡村在镜头下被看见，还要将新兴技术与在地资源相结合，挖掘乡村多元价值、推动产业转型升级、培育壮大新型消费、呈现文旅融合新貌，重塑广东乡村旅游目的地吸引力。

【本专题获得第三届高品会独家金融合作伙伴 中国农业银行 特别支持】