百家跨国公司看中国丨对话Beast Media Group联合创始人兼管理合伙人Alex Barder：大湾区创新基础雄厚，有望引领技术并赋能“沉浸式体验”

21世纪经济报道记者胡慧茵 实习生许嘉烨 广州报道

沉浸式游戏、沉浸式演艺、沉浸式展出……近年来，沉浸式行业发展如火如荼，成为“Z世代”的消费新场景。与此同时，更多以沉浸式为代表的新娱乐体验模式也被逐渐被开发出来，并借助AR、VR、MR等技术围绕吃、住、游、购、娱等的需求展开沉浸式体验，满足人们的感官需求。

以前段时间爆火的首款中国产3A游戏《黑神话：悟空》为例，它运用的就是部件级实景三维，能够为游戏者提供沉浸式体验。“万物皆可沉浸”带来沉浸产业的发展繁荣。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。

沉浸式体验“出圈”之后，关于技术革新的讨论日益增多，当中的佼佼者不能不提香港。近年来，香港把握住Web3.0发展的黄金机遇，发展以Web3.0为代表的第三代互联网，具有极大的发展潜力。

近日，在香港举办的“2024数码娱乐领袖论坛”上，业界共同探讨如何利用人工智能（Al）和Web 3.0技术，革新数码娱乐、智慧生活、文化旅游、夜经济、教育等领域。在论坛举行期间，围绕对大湾区数字经济的发展、Web 3.0如何重塑互动娱乐等话题，Beast Media Group联合创始人兼管理合伙人Alex Barder接受了21世纪经济报道记者的专访。

目前，Beast Media Group在全球140多个地区开发50多款游戏，制作或发行超过100部故事片、3000多小时的影视内容，以及超过5000万美元的品牌娱乐，开发的项目包括《灵动：鬼影实录》游戏、《碟中谍》实景娱乐体验等。

（Beast Media Group联合创始人兼管理合伙人Alex Barder，图片由受访者提供）

AI让用户拥有创作自由

《21世纪》：“沉浸式”游戏、“沉浸式”演艺、“沉浸式”演艺展出等成为新的娱乐体验模式，你认为促使这种潮流发展的原因是什么？未来技术要如何赋能新的娱乐模式？你的公司做了第一部VR电影，未来还有哪些发展规划？

Alex Barder：我们讲故事的方式一直在变化，从最早的穴居人在墙壁上画图，到后来出现了各种形式的戏剧，有剧院的地方就有表演。19世纪初有了广播，然后是电影和电视。每一次技术迭代都提升了观众的沉浸感和体验感，比如电视机屏幕越来越大，电影中有3D眼镜，有4D的座位，周围还有各种音效。

我们比以往更能让观众沉浸其中，沉浸在VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和MR（混合现实技术）中，这只是增强消费者沉浸感的一步。现在，你去展览可以看到有类似投影地图的地方，用投影技术覆盖了四面高达30英尺的墙。现在，我们比以往任何时候都更能使观众沉浸在体验中，而这只是它的其中一次迭代。人工智能是一种使我们能够创造更大、更好、更快、更高效体验的工具。

现在体验变得更加超现实。人工智能的力量在于，它将内容创作的权力交还给用户。所以你可以看到UGC（用户生成内容）的发展趋势，比如说那些在YouTube上的用户，他们可以在YouTube或其他渠道上发布自己的内容。所以，过去那些需要去电影学院学习如何制作电影的日子已经过去了，也不再需要找playstation制作游戏光盘。

 《21世纪》：你如何看待AI及Web 3.0等科技推动数码娱乐的潮流，如何重塑互动娱乐？你的公司是否有这方面的发展规划？

Alex Barder：人工智能非常了不起。人工智能可以做很多事情，我们正在研究一项技术就是动态地调整故事的叙述。根据你的游戏玩法或经验，我们现在可以动态地改变你玩游戏的方式和你在游戏中看到的内容。

人工智能可以快速创建你所体验的环境，这种力量令人难以置信。另一方面，它让每个人都能更轻松地创作，无论是专业人士还是普通用户。现在，用户还可以自己制作电影、游戏和其他内容，他们甚至不需要懂得如何编程。

大湾区发展数字娱乐极具潜力

《21世纪》：此次来到香港，你对于粤港澳大湾区的数字经济发展有何感受，有哪些让你印象深刻的地方？

Alex Barder：未来发展数字娱乐，重点是根据消费者的习惯等信息，获取用户画像，改进游戏玩法，使他们获得更好的娱乐效果和用户体验。

这次来到粤港澳大湾区，我认为香港、深圳和广州在数字娱乐方面有着绝佳的发展机会。Web2.0等传统互联网的发展已经到达了极限。未来，我们可以在数字环境中创建现实世界的数字孪生，并从实用性的角度做我们想做的事情，给予观众更好的体验，这就是下一代互联网的力量。香港的发展潜力在于香港真正开始拥抱未来、拥抱下一代的互联网。

虽然我们的总部设在美国，但我希望能在不久的将来在香港设立亚洲总部。它可以作为我们进入亚洲其他地区的跳板，包括深圳和广州。在大湾区，我不只关注一线城市。随着工业制造基地和技术发生变化，下一个互联网前沿可能会出现在二线、三线城市。

大湾区的创新力让人惊叹

《21世纪》：当前中国正不断推进高水平对外开放、扩大利用外资，将进一步放宽市场准入，尽快落实制造业领域外资准入限制措施“清零”要求等。你怎么看待外资企业在中国市场未来的发展趋势？

Alex Barder：毋庸置疑的是，外国企业对在大湾区乃至对在全中国的投资持乐观态度。我从2010年开始就来到香港，最让我印象深刻的是，这里的人富有创新精神。我坚信随着中国对外开放的大门越开越大，贸易合作的机会就会越来越多，每个人都会因此受益。

《21世纪》：《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确指出，要打造国际科技创新中心。你所在的公司是否与大湾区有相关的合作计划？

Alex Barder：我们有技术并专注于技术使用。但要注意的是，我们现在要做的创新不是开发新技术，而是寻找现有技术的新用途。相比起开发新技术，我们更需要做的是利用并改进现有技术，重新设计并创造出以消费者为中心的体验。

在粤港澳大湾区，我们就可以有机会更好地进行创新，因为这里的技术令人惊叹。之前我曾参观过电动车制造，大湾区的电动汽车产业十分发达，技术非常先进。我也产生了一个想法，除了在大湾区发展技术，我认为未来还要致力于提升互动和沉浸式体验，在创新中感受技术的进步，创造出全新的体验。这也是中国可以和其他国家携手合作的领域。