广东瞄准万亿级文旅产业，花式“宠粉”引爆“留量经济”

南方财经全媒体记者吴佳楠  广州报道

东南西北中，旅游到广东！

今年国庆，广东焕新推出“请到广东过国庆之游长隆、抽大奖、开传祺”活动。凡是在指定时间内在广州长隆、珠海长隆实名入园消费的游客，均有机会赢取一辆广汽传祺汽车累计十年的使用权。

这也是继龙年春节“抽大奖”，“五一”假期、中秋假期丰厚优惠后，广东继续实力“宠粉”送豪礼的举动。国庆期间，广东还精心策划上千场丰富多彩的文旅活动，向全国乃至全世界发出“请到广东过国庆”的邀约。

事实上，以丰富的文旅产品供给，促进文旅消费扩容提质，广东一直诚意满满。日前，广东召开全省旅游发展大会，提出要下功夫做好旅游这篇大文章，着力打造新兴的战略性支柱产业，持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应，为全省高质量发展注入强大动能、提供有力支撑。

如今，作为旅游大省，广东正锚定万亿级文旅产业目标。根据广东省年初制定的目标，2024年全年接待游客有望突破8亿人次，旅游总收入突破1万亿元。

在受访专家看来，文旅产业已成为广东新兴的支柱产业，广东上半年旅游经济整体运行良好，这是成绩更是起点，要加快推进旅游大省建设成为旅游强省，将文旅热度转化为“留量经济”，促进广东文旅可持续发展。

新型旅游方式不断涌现

在云浮罗定可以体验跳伞、在广州白云可以尝试户外风洞、在珠海长隆可以体验5D沉浸式观影、在汕头乘坐邮轮可以尽享海上风光……如今，在广东，文旅产品供给日益丰富，沉浸式体验的新型旅游方式不断涌现。

今年年初，广东公布的2024年十大促文旅消费举措，就计划全年推出超100场岭南特色节事活动、200万张折扣机票、200万张景区度假区减免门票、2万间优惠客房、1.5亿辆次自驾车进乡村进景区等系列惠民措施，以不断提升对文旅产业的投入力度。 

在此基础上，广东积极打造文旅新地标，推动港珠澳大桥旅游项目、江门赤坎华侨古镇、佛山千古情景区、白鹅潭大湾区艺术中心等一批文旅重点建设项目开放营业并持续“上新”，2024年，广东新增4A级旅游景区14家、省级旅游度假区3家。

与此同时，今年以来，港珠澳大桥、深中通道等“超级工程”不仅串联起粤港澳大湾区城市群，也带动了大湾区城市乃至周边地市的旅游发展，为大湾区人解锁了文旅新玩法，激发了湾区城市互游新动能。

产品的丰富供给进一步激发了文旅消费潜力。今年暑期，在“请到广东过暑假”系列活动助推下，广东旅游热潮持续高涨。今年暑运期间白云机场口岸累计查验出入境人员超过246万人次，同比增长49%；深圳机场口岸出入境人员超100万人次，同比增长62%。

携程数据显示，广东省暑期消费总额、抵达人次均排名全国各省（市区）首位。纵观整个上半年，广东共接待国内外游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。

当文旅产业逐渐成为经济发展重要引擎之一，广东也锚定这一万亿级产业新目标。根据广东省年初制定的目标，2024年全年接待游客有望突破8亿人次，旅游总收入突破1万亿元。

面对国庆长假，广东继续奉出文旅“宠粉”计划，包括“游长隆、抽大奖、开传祺”“白鹅潭大湾区艺术中心户外音乐会”“深圳时装周”等上千场活动陆续推出，湾区旅游市场有望再迎来新热潮。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才向南方财经全媒体记者表示，广东上半年旅游经济整体运行良好，这是成绩更是起点，一方面要加快推进旅游大省建设成为旅游强省，另一方面，广东从产业经济、湾区区位、文化资源等方面都具备成为旅游强省的优势。

“广东作为第一经济大省，拥有庞大的产业基础以及大量外地人，带来大量的商贸会展游、探亲游客群，从而拉动旅游消费。同时，由于广东毗邻港澳以及粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，港澳以及国际游客必不可少。加上广府文化、潮汕文化、客家文化等特色鲜明，以及山地、海洋、温泉以及‘避寒’禀赋优越，这是广东旅游的重要吸引力。”吴志才表示。

全省旅游发展大会提出，持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应。因此，通过花式文旅活动和产品供给吸引海内外游客到广东来只是第一步，如何提供方便舒适的服务保障，才是促进文旅产业持续兴旺的关键。

吴志才认为，广东具备公共服务优势，广东拥有发达的海陆空交通服务体系、“三道一径”慢游体系、智慧旅游体系以及完善的旅游配套设施，能够充分满足游客需求，让广东文旅能在全国突出重围。

数据显示，广东全省共有五星级饭店88个、 5A级景区15家、国家级旅游度假区3家、国家级旅游休闲街区6家、国家级夜间文化和旅游消费集聚区15家，位居全国较前水平。 

文旅资源“串珠成链”

在受访专家看来，广东要打造旅游强省，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，最重要的是发挥各城市的文旅特色，叠加协同作用，逐渐融合成为一个世界级旅游目的地。

中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授保继刚表示，广东旅游中的城市旅游是第一位的，广州和深圳起到引领作用，把国际、国内的游客吸引到广东来，加上珠海，共同形成粤港澳大湾区的核心内湾，实际上已经成为一个有世界吸引力的旅游目的地，这也是广东最大的优势。

这在全省旅游发展大会上也有涉及。广东提出，要优化全省旅游布局，重点抓好大湾区主阵地龙头带动，推动粤东粤西粤北地区因地制宜特色发展，持续发力做好县域农文旅融合文章，加快形成区域协同、陆海统筹、城乡一体的旅游空间布局。

近年来，广东通过建设主题游径、打造特色民宿、做好滨海乡村旅游示范带等举措，将南粤大地上的文旅资源“串珠成链”，让粤东西北地区的文旅资源发展趋向“由点到线”。 

截至目前，广东已建成118条文物主题游径，包括赤坎华侨古镇、龙潭旧墟风情街、派潭镇白水寨在内的乡村旅游景区；以广州、深圳、珠海、惠州、江门等为代表的游艇俱乐部和消费新业态已初步形成；清远、阳江、惠州等特色民宿和文旅小镇，链接起当地包括吃喝玩乐等多元业态……

“优化全省旅游布局，有利于激发出粤东西北地区的资源比较优势，推动旅游业特色化发展，在城乡融合和区域协调发展框架下走出符合自身实际的旅游发展之路。”吴志才表示，推动旅游业与千行百业相互赋能，将延伸价值链与产业链，这是文旅消费新热点，将促进释放文旅消费新潜力。 

比如，在韶关，依托“韶关市罗坑风景区旅游服务”项目，发展罗坑镇民宿、餐饮、露营基地等旅游接待服务，打造“罗坑大草原”网红品牌，每年接待游客约有40万人次，吸纳本地劳动力200多人，带领中心坝村村民每年增加800万元的经济收益，辐射带动镇域内多家民宿餐饮业实现收入倍增。

受访专家认为，文旅产业已成为广东新兴的支柱产业，要立足地方经济发展加强现代产业体系构建，将文旅热度“流量经济”转化为“留量”经济，促进广东文旅可持续发展。

吴志才表示，推动广东文旅产业高质量发展，一是做好资源融合，挖掘广东“城、海、泉、江、山”资源，加强文旅融合与跨界打造，建设成为广东文旅产业重要引擎；二是做好产业融合，发挥广东产业优势，深入整合新产业、制造业和服务业等现代产业资源，培育打造沉浸式体验新场景与消费新体验，从而激发产业发展新动能；三是做好区域融合，站在推动粤港澳大湾区与粤东西北城乡融合和区域协调发展高度上，推进城市休闲“国际范”与“品质力”建设，加强区域农文旅融合发展与创意赋能，进一步释放城市和乡村的消费活力。