中国第一展，为何历经60余载仍是“顶流”？

南方 plus

2024-10-15 08:41

400年前，络绎不绝的外国商船沿着海上丝绸之路，漂洋过海进入珠江口，经琶洲塔的指引来到黄埔古港，换乘接驳船后抵达广州十三行。

金秋十月，琶洲塔西侧的广交会展馆门前车水马龙，‌熙来攘往。10月15日，第136届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）开门迎客。

总面积155万平方米，展位总数7.4万个，线下展参展企业超3万家，往届境外采购商近25万人……连续举办136届的广交会，以其线上线下的规模空前，再次展现了“中国第一展”的魅力。

第136届广交会将于10月15日至11月4日在广州分三期举办。

“每一届广交会都是一场万商云集、精品荟萃的国际贸易盛会，不同肤色、不同语言的全球采购商聚集在广州拓展贸易合作，棒极了！”葡萄牙索奈集团中国首席代表杜阿尔特·努诺·罗查激动地说，“我从未见过其他展会能像广交会一样，汇聚了来自这么多国家的人。”

来自佛山顺德的家电企业格兰仕，在本届展会上拿下了超500平方米的展位，充满“科技感”的双层展位摆满了琳琅满目的家电新品。现场展位负责人兴奋地说：“这是我们参加广交会以来规模最大的一届！”

秋天是收获的季节。当全球客商汇聚千年商都，他们希望收获的不仅是丰硕的订单，也是在为来年积攒更大的动能。

人们不禁要问，历经68年岁月，广交会为何能常办常新、越办越好？

举办逾半世纪

广交会为何长盛不衰？

三个月前，广州轻出百货公司业务发展事业部总经理赵光明和团队就开始为广交会而忙碌：人员培训、独立站优化、海外社媒营销、开发和邀约新客户……“我们对广交会的期待值很高，希望借助展会为广东的机械设备打开更广阔的国际市场。”她说。

从1957年第一届广交会到现在，广州轻出集团“GZLI”的招牌已经是常驻68年的“老面孔”了。无数像广州轻出这样的企业，正是通过广交会走向世界，谈下一个个订单、推出一代代产品，也推动公司一步步由小到大、由大到强。

时至今日，广交会依然对外贸企业有着巨大的吸引力：本届广交会线下新参展企业近4600家，其中出口展企业比上届增加近800家。

一个举办逾半世纪的展会，保持长盛不衰的秘诀是什么？

中国对外贸易中心主任储士家在商务部专题新闻发布会上说了这样一句话：以改革为牵引、以市场为导向、以成交为核心、以服务为支撑。

改革是广交会的底色。顺应时代发展，广交会的组展体制不断优化，会期从“一馆一期”改为“一馆两期”再到如今“一届三期”，展位不断扩容、专业展区不断细化。随着新落成的D区展馆去年全面启用，广交会已形成“三期四馆”模式。

10月14日，广交会展馆内，众多展位准备就绪。

香港远大贸易有限公司副总经理李志峰的爷爷李欢是一名“老广交”，一家三代接力推动国货出海。李志峰感慨地说：“展会必须要有新的场地、新的展位，才能容纳新的厂商。一个展会如果孵化不出新的企业，慢慢就会失去意义。广交会最大的特点，就在于它一直在持续扩容，一直有新鲜的血液加入。”

拓市场、出实效是广交会的“金字招牌”。

企业参展不是为了“作秀”，真金白银的投入要的是换来实打实的订单。‌到会客商数是衡量一个专业展会影响力的重要指标。

经过多年深耕，广交会已构建起链接226家我驻外使（领）馆经商机构、68家外国驻穗总领馆和201家全球合作伙伴的庞大网络，在美、德、日、澳、印尼、南非等58个国家65个城市举办了90余场招商推介活动，向约45万名专业采购商“一对一”定向发送主题邮件。展会还未开幕，已有12.5万境外采购商预注册，预计本届到会大商将突破300家。如此高质量的招商网络，自然为参展企业进军全球市场构筑起高水平的起点。

10月14日，广交会展馆内，一家电器企业的展位已经准备就绪。

服务是广交会保持吸引力的另一个关键词。

广交会创新办证服务，推行提前办证、远端办证、24小时办证，展客商不仅可以到展馆现场办证，他们一下飞机、火车、轮船，甚至一到酒店就可以办证。展馆内遍布银行网点、ATM机、外币兑换机和外币POS机，为境外展客商提供便捷支付服务。餐饮供给花样翻新，上届颇受外商欢迎的“广交会美食街”本届继续亮相。

广州作为东道主，也努力提供了高效细致的“广式服务”：在白云国际机场设置广交会客商快捷通关、边检专用通道等，增加地铁运行班次，增设途经展馆的公交专线，还准备了广州国际购物节、精品美食周、咖啡文化节等一系列活动。

可以说，这是一场旷日持久的双向奔赴。

进入新的Show time

广交会如何继续“出新”？

在10月14日晚举行的广交会开幕酒会上，来自沙特阿拉伯的阿里法伊贸易有限公司总经理奥萨马·阿里法伊，分享了他与广交会的故事。“我们的首次合作可以追溯到1995年，在过去的30年里，我父亲、我叔叔和我一直积极参加广交会，我今后也会继续参会。”他说，“作为广交会‘二代’，我希望我们与中国供应商的商业合作持续完善并更具影响力。”

诞生于1957年的广交会，所处的时代背景是西方对中国实施封锁，通过出口创汇来支持国家经济建设是创立之初的历史使命。而如今，广交会已成为直接联通国内国际两个市场、在构建新发展格局中发挥着独特作用的重要贸易平台。

10月13日，广交会布展工作有序进行。

向外看，全球贸易保护主义频频抬头，外部环境更趋复杂严峻。海关总署10月14日最新发布的数据显示，我国前三季度外贸首次突破32万亿元，但9月出口增速有所放缓。

世界贸易组织不久前发布的《货物贸易晴雨表》显示，全球货物贸易景气指数为103，高于基准点100，比今年3月发布的100.6略有上升。而根据10月发布的《全球贸易展望与统计报告》预测，全球商品贸易将在2024年增长2.7%，2025年增长3.0%。作为全球货物贸易第一大国，中国外贸稳中有进，为世界经济复苏注入“强心剂”。

向内看，在新产品、新技术、新业态大量涌现的互联网时代，广交会作为传统展会也必须不断深化改革，守正创新。

往届广交会展馆内人潮涌动，客商云集。