南财观察丨广网20周年大将云集，网球赛事为何成品牌商的香饽饽？

南方财经全媒体见习记者谭砚文  广州报道

10月20日，广州国际女子网球公开赛（简称“广网”）在广州南沙国际网球中心正式拉开帷幕。

今年是广网创办20周年，作为中国历史最悠久的国际网球赛事之一，李娜、孙甜甜、张帅等“中国金花”，正是通过广网走向世界网坛的最高殿堂。南方财经全媒体记者从广网公开赛票务了解到，10月14日下午，广网开始前一周，决赛门票就已全部售罄。

今年以来，国内外网球赛事高潮迭起。巴黎奥运会上，郑钦文历史性夺得女单冠军，王欣瑜、张之臻获得混双银牌，将网球热度推上新高点。在“中国赛季”中，中网、上海大师赛、武网、广网等一系列高水平网球赛事引发了大众对网球的持续关注。

天天有网球机构负责人刘文娣在接受南方财经全媒体记者采访时表示，一系列高水平赛事对提升网球选手竞技水平至关重要，同时也有助于带动相关产业、拉动体育消费，进一步推动网球事业更好发展。

明年在粤港澳三地举办的第十五届全国运动会同样是网球爱好者关注的重点。网球解说评论员陈昊表示，十五运会有助于推动体育事业高质量发展，既为专业运动员提供了专业竞技能力的展示舞台，同时面向全国举办的群众赛事也调动了全民参与运动的积极性，促进了网球及其他运动在民间的推广普及，有助于进一步推动我国全民健身事业的发展。

明星球员引航“网球热”

广州国际女子网球公开赛是国内历史最悠久的国际网球赛事之一，2004年李娜在广州获得首项WTA巡回赛冠军，2013年张帅在广网摘得个人WTA首冠，到2023年王曦雨在南沙夺冠，20年来广网成为多名中国球员走向世界的重要节点，被誉为“冠军摇篮”。

本届广网大将云集，吸引了巴黎奥运会混双冠军卡特琳娜·西尼亚科娃，卫冕冠军王曦雨，还有袁悦等多位世界排名前50的名将报名参赛。南方财经全媒体记者从广网公开赛票务了解到，10月14日下午，广网开始前一周，决赛的门票就已全部售空。

今年秋季以来，中网、上海大师赛、武网等一系列网球赛事引发大众持续关注。数据显示，2024中网赛事门票销售创历史新高，总收入超8000万元，全赛期观赛人流量预计约30万人。武网累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%，票务销售2500余万元，创历史新高，较2019年同期增长4.88倍。

中国网球公开赛赛事总监张军慧认为，今年中网赛事的火爆得益于高水平比赛带来的强大吸引力。“今年的阵容堪称史上最豪华，不仅有扬尼克·辛纳、卡洛斯·阿尔卡拉斯、丹尼尔·梅德韦杰夫、阿丽娜·萨巴伦卡、可可·高芙、大坂直美等海外名将，还有共18名中国选手参赛，创下本土参赛人数历史新高，将观众的期待值拉满。”张军慧说。

今年的赛事热是近年来中国网球快速发展的一个缩影。中国市场与媒体研究的调研数据显示，2007年中国网球爱好者数量约400万人，2010年初增长至1200万人。根据ITF发布的《全球网球报告》，2021年中国网球爱好者数量达1992万人，跃居全球第二，仅次于美国。

近几年，新一代球员在国际赛场取得的瞩目成就，进一步推动网球热走向高潮。陈昊表示，男子网球张之臻、吴易昺、商峻程、布云朝克特等的良性竞争和突破，带动了网球的增长。2024年在巴黎，郑钦文历史性地夺得奥运会女单冠军，王欣瑜、张之臻获得混双银牌，再次将网球的热度在中国推上另一个高峰。

刘文娣表示，目前我国网球选手的优势在于：首先，球员有技术能力和经济实力参加ITF、WTA、ATP职业巡回赛，在国际赛事体系中提升自己。其次，中国本土举办的高级别赛事可以发放更多外卡，让年轻选手或积分不够的优秀选手有机会参与到高水平竞赛中。此外，在中国网球协会的领导和帮助下，中国球员呈现集体爆发趋势，既各自独立作战，又在精神、资源等方面形成集体优势，有利于进一步提升成绩。

追溯球员引航网球热的源头，十年前李娜、郑洁等一代金花在国际网坛打下的基础为中国网球发展奠定了基础。陈昊表示，“正是因为老一代球员的成就，引航了这一代球员的职业化成长。”

受访专家均表示，“中国赛季”是球员竞逐的重要舞台。“中国赛季”通常是每年夏秋之交，在中国举办的一系列高级别职业网球赛事的总称。2024年9月以来，国内ATP巡回赛有中国网球公开赛、上海大师赛、成都公开赛以及杭州公开赛。WTA巡回赛分别有中国网球公开赛、武汉网球公开赛、广州公开赛、宁波公开赛以及江西公开赛。

“中国赛季”内密集的比赛对网球事业的推动作用显著。刘文娣表示，一方面，参加高水平网球赛事，对提升网球选手竞技水平至关重要。另一方面，作为竞赛表演业，中国本土举办的高级别网球赛事在提升体育产业、拉动体育消费方面，都有重要带动作用。

网球赛事为何“吸金”？

随着网球赛事在中国的关注度日渐瞩目，中国网球赛事背后的商业价值也吸引着无数企业和品牌竞相涌入。历经多年的发展，中网、上海大师赛、武网等高水平赛事，已成为赞助商品牌竞逐的对象。从今年这三大赛事的总奖金来看，中网以1314万美元位居榜首，其中相当一部分来自各级赞助商的贡献。

张军慧表示，在商业合作方面，中网采用了“1个首席+3个钻石+8个白金”的赞助商模式，此外还有10个合作伙伴，阵容强大。各类品牌也结合网球运动设置了超过100场互动活动，累计参与人次超过一万人。其中，高端腕表品牌劳力士连续多年以钻石赞助商或白金赞助商的身份出现在赞助商阵容中，据不完全统计，劳力士至少连续十年在中网赛事中亮相。

“赞助商不再将推广当成简单的品牌产品的展示平台，而是更多地将网球文化、中网基因与企业的品牌产品形成了深度的融合。这也是中网选择赞助商时非常看重的一点。”张军慧说。

网球赛事之所以成为赞助商争先竞逐的对象，刘文娣表示，一方面，网球赛事具有较高的观赏性、传播度以及参与度。今年“中国赛季”因为球员影响力提升及受众人群增加，商业价值随之提高。另一方面，网球运动是一项国际化程度很高的运动，为品牌方和球迷带来的体验和价值感也是国际化的。

网球赛事的火爆同样带动了消费的热潮，中国网球市场的热度也在攀升。欧睿网球市场研究数据显示，中国网球产品市场规模（包括运动服装、鞋类、配件、设备）从2019年的45亿元人民币增长至2023年的58.8亿元，2024年，中国网球产品市场规模预计将达到64亿元人民币。其中，运动服装、鞋类、配件和设备分别占总市场规模的53%、33%、14%。除了装备的增长，网球培训业是另一片蓝海。美团数据显示，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

值得关注的是，网球受到了年轻人和中产阶层的青睐。夸克热搜数据显示，“网球”搜索热度10月同比涨幅104.4%，25岁以下年轻人用户数同比涨幅84.6%。

赛事的举办不仅为网球项目注入活力，更有助于推动我国体育事业的高质量发展。2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举行，十五运会是推动全民健身建设，促进体育事业高质量发展的良好契机。

陈昊表示，十五运会既为专业运动员提供了展示能力的舞台，同时面向全国举办的群众赛事也调动了全民参与运动的积极性，有助于促进网球及其他运动在民间的推广普及。