消费参考丨消费更分级了：特步、始祖鸟增长，FILA、耐克们下滑

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道 

运动品牌们必须面对一个更分级化的市场。

10月23日，特步发布2024年第三季度营运状况。公告显示，第三季度，特步主品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长中单位数，零售折扣7.5折，渠道库销比4个月。同期，高端跑鞋索康尼品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长超过50%。

事实上，特步销售状况正好印证了当下市场趋势，消费分级。

具体来看，客单价相对较低的安踏、特步们保持增长，超高端的始祖鸟们保持增长，面向中产的FILA、耐克们营收下滑。

安踏第三季度营运报告显示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零售金额同比分别实现中单位数正增长、低单位数负增长。

另外，财报显示，二季度，始祖鸟运营方亚玛芬营收9.9亿美元，同比增长16%。始祖鸟是其主要增长推动力。

中产们喜爱的耐克在华营收亦承压。该公司披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示，当期，耐克营收115.9 亿美元，同比下滑10.4%；利润同比下降28%至10.5亿美元。

其中，在大中华区，耐克收入同比下滑4%至16.7亿美元，不变汇率收入下滑3%。息税前利润同比下滑4%，息税前利润率同比小幅下滑0.1pp。

李宁也是类似态势。三季度运营情况显示，李宁销售点(不包括李宁 young)整体零售流水同比中单位数下滑，环比二季度低单位数下滑，降幅略有加深。

如此态势下，各家都在寻找出路。

比如，耐克首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）就在财报电话会上提到，将发力100美元以下的运动鞋市场。

此外，耐克对外披露了对大中华区负责人董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。

让董炜负责专业户外产品线ACG，明显就是想打开被始祖鸟们占据的中国户外市场。

总体来看，市场变化下，各家策略都会调整。

10月23日，上证消费80指数报收4804.78点，涨幅0.78%。

消费人事

皮爷咖啡母公司任命新首席执行官

10月21日，皮爷咖啡母公司JDE Peet's宣布任命Rafael Oliveira为首席执行官和代理执行董事。该任命预计将于11月1日生效。其将常驻荷兰阿姆斯特丹。JDE Peet's董事会主席Peter Harf和董事会感谢Scott Gray在公司任命永久首席执行官之前，作为临时首席执行官和首席财务官，出色地领导了公司。Scott Gray将与Rafa Oliveira合作，以确保无缝过渡和入职。Rafael Oliveira是一位巴西人。JDE Peet's今天表示，在加入卡夫亨氏公司10年后，他成功地推动了增长、创新和可持续发展计划，并培养了业务领导者，同时担任各种管理职位，包括执行副总裁和国际市场（欧洲、中东和非洲、亚太地区和拉丁美洲）总裁。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

10月23日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.70元/公斤，较前一日上升0.5%。

佩蒂股份：拟以1.2亿元与专业投资机构共同投资设立宠物产业基金

10月23日，佩蒂股份公告，公司以自有资金出资1.2亿元认购平阳县小满创业投资合伙企业40%的基金份额。目标基金总募集规模为3亿元，主要投资于成长期及成熟期的优质宠物产业企业，包括宠物食品、宠物医疗和药品、宠物用品、宠物服务等领域。佩蒂股份将分三期实缴出资，首期实缴出资比例为30%，第二期为40%，第三期为30%。公司本次投资旨在深化在宠物行业的投资布局，提升综合竞争力，符合公司战略发展规划。

乖宝宠物：第三季度净利润同比增49.64%

10月23日，乖宝宠物公告，2024年第三季度营业收入为12.44亿元，同比增长18.92%。年初至报告期末，营业收入达36.71亿元，同比增长17.96%；归属于上市公司股东的净利润为1.62亿元，同比增长49.11%。

食品饮料

可口可乐营收下滑

10月23日，可口可乐发布三季度报。财报显示，当期，其营收下降1%至119亿美元。

华润饮料上市首日涨幅15.03%

10月23日，华润集团旗下专注于即饮软饮企业“华润饮料”在港交所正式挂牌上市。截至收盘，华润饮料股价报收16.68港元/股，上涨15.03%，总市值391.62亿港元。

英国饼干制造商FBC 推出全新节日饼干 扩大产品组合

10月22日，英国饼干制造商福克斯伯顿公司 (FBC) 推出两款新季节性产品，扩大了其产品组合。第一款新产品是福克斯冬季香料饼干，它将一半包裹在顺滑牛奶巧克力中的巧克力块饼干与温暖的冬季香料口味结合在一起。FBC 的 Maryland 品牌下的第二款新产品是新款 Merryland 白巧克力片迷你饼干。  

澳大利亚过去一年葡萄酒出口额飙升34%

10月22日，澳大利亚葡萄酒协会公布的数据显示，截至9月份的一年里，澳大利亚葡萄酒的出口额增长了34%，达到24亿澳元（约合114亿元人民币），是截至2021年9月的12个月以来的最高水平。在中国今年3月底取消了三年前对澳大利亚葡萄酒征收的高达218%的惩罚性关税后，澳大利亚对华葡萄酒供应出现了复苏。

立顿茶上新桂花乌龙茶

10月21日，立顿茶宣布上新桂花乌龙茶。

完达山乳业“乳此新鲜”家族上新蜂蜜柚子牛奶

10月18日，完达山乳业宣布“乳此新鲜”家族上新蜂蜜柚子牛奶。

伊利上新榴莲牛奶

10月18日，伊利官方宣布上新榴莲牛奶。

餐饮

星巴克中、美同店销售额双双下降

10月2日，星巴克公布了截至2024年9月29日的第四财季和全年的初步财务业绩。财报显示，星巴克2024财年第四季度全球同店销售额下降7%，净收入下降3%至91亿美元。GAAP每股收益为0.80美元，比上年同期下降25%。星巴克在公告中表示，业绩主要受到本季度北美收入疲软的影响，美国同店销售额下降6%，可比交易量下降10%，但每笔交易的平均消费额增长4%。在中国，因为行业竞争加剧且宏观消费环境生变，中国市场每笔交易的平均消费额下降8%，可比交易量下降6%，中国同店销售额下降14%。

茉莉奶白悉尼首店正式开业

10月18日，茉莉奶白的悉尼首店正式开业。

肯德基上新0添加轻乳茶

10月21日，肯德基宣布上新0添加轻乳茶。

星巴克中国上新黑夜南瓜星冰乐与红魔法可可红茶拿铁

10月22日，星巴克中国宣布上新黑夜南瓜星冰乐与红魔法可可红茶拿铁。

麦当劳回应美国爆发大肠杆菌疫情：麦当劳中国没有售卖相关产品

近日，据第一财经，美国疾病控制与预防中心发布食品安全警报，称山地西部各州的大肠杆菌疫情与麦当劳四分之一磅汉堡有关。美国疾病控制与预防中心表示，10个州有49人感染，其中科罗拉多州有27人感染，1名老人死亡。10月23日，麦当劳中国称，麦当劳中国没有售卖新闻中提到的产品，也不使用相关食材。麦当劳严格遵守法律法规要求和质量管理标准。

电商零售

永辉超市上榜“2024中国民营企业500强”

10月22日，全国工商联近日发布了2024中国民营企业500强、制造业500强、服务业100强等榜单。其中，永辉超市上榜“2024中国民营企业500强”和“2024中国服务业民营企业100强”，这是永辉超市连续第九年进入中国民营企业500强，并且在“2024中国服务业民营企业100强”中位列福建企业第一位。

抖音电商作者带货成交额同比增长超70%

近日，“双11”大促拉大大幕，来自各行各业的抖音电商作者精心选品，为消费者带来优价好物。数据显示，10月18日至20日，平台上作者累计带货成交额同比去年提升超70%，超10万名作者带货成交额同比增长300%，成交额破千万的作者数量同比提升79%。抖音电商数据显示，在作者直播间购物的消费者数量同比增长超42%，女装、护肤品、童装童鞋最受消费者欢迎。值得关注是，手机销量高速增长，是作者直播间订单量同比增幅最大的品类。、

王府井于哈尔滨投资成立免税品经营公司

近日，国家企业信用信息公示系统显示，哈尔滨王府井免税品经营有限责任公司成立，法定代表人为胡勇，注册资本为2000万元，经营范围包含：食品销售；食品互联网销售；烟草制品零售；烟草专卖品进出口；酒类经营；药品零售；保税仓库经营；保税物流中心经营；钟表销售等。企查查股权穿透显示，该公司由王府井全资持股。

文娱

横店影视：前三季度净利润为同比下降92.63%

10月23日，横店影视公告，第三季度营收为4.5亿元，同比下降42.39%；净利润亏损7104.29万元，同比下降157.75%。前三季度营收为16.16亿元，同比下降17.27%；净利润为1738.7万元，同比下降92.63%。

冰川网络成立新公司 含数字文创业务

近日，国家企业信用信息公示系统显示，上饶开利网络有限公司成立，法定代表人为黄文，注册资本200万元，经营范围包含：互联网游戏服务，互联网信息服务，互联网直播技术服务，数字文化创意软件开发，数字文化创意内容应用服务等。企查查股权穿透显示，该公司由冰川网络全资持股。

博纳影业在天津新设文化公司 注册资本1亿元

近日，国家企业信用信息公示系统显示，博纳(天津)文化有限公司成立，法定代表人为于冬，注册资本1亿元，经营范围包含：组织文化艺术交流活动；电影摄制服务等。企查查股权穿透显示，该公司由博纳影业全资持股。