县域+非遗，“小众旅游热”被海南这地玩明白了

文旅融合的热风，还是刮到了“非遗”领域。

由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》，让全国各地的非遗大火了一把，“跟着非遗去旅行”正在成为一种潮流，越发流行于年轻群体中。

也正是抓住了这股趋势，一些小众的县城乘风而上，凭借“非遗+旅游”大展身手，“走出去”的非遗又反哺当地的旅游业，在海南，五指山就是这样的例子，提及海南的非遗，就绕不开五指山。

五指山的“非遗+旅游”，存在感为何这么强？

非遗“活”起来，才能“火”起来

在“刷脸”这方面，五指山没有放过任何一个让非遗“出镜”的机会。

10月24日，为期一周的五指山市“中法童声合唱友谊之桥”启幕，在这场跨国文化交流活动中，五指山的非遗又刷了一波存在感。

为迎接远道而来的客人，舞台上的孩子们，清一色都盛装出席，绚丽多彩的黎苗族服饰和银光闪闪的银饰是五指山的非遗门面，选取的节目也很有五指山特色和雨林秘境的神秘诗意，包括童声唱响《把五指山唱给法兰西》，方言合唱经典曲目《久久不见久久见》，以及鼻箫演奏《五指山恋歌》。

这次文化交流活动，展现了“礼尚往来”的中国传统。今年5月，五指山黎苗童声合唱团赴法国开展文化交流，在巴黎唱响《把五指山唱给法兰西》，并带去雨林深处的非遗，通过文化交流架起了中法友谊的桥梁。时隔5个月，巴黎宝丽声童声合唱团受邀来到海南，中法两个童声合唱团在海南奏响“友谊合声”。

从这些文化交流活动中，不难看出五指山宣传非遗的思路——只有“活”起来的非遗，才能真正“火”起来。

据统计，五指山市现有非遗项目23项，其中国家级4项、省级14项、市级5项，在宣传非遗的过程中，五指山提取了最出圈、最贴合年轻人的元素进行推广，比如黎族民歌、海南苗族民歌、黎锦，从而以点带面，拓宽非遗的想象空间，让雨林秘境里的非遗更加贴近时代，更加贴近年轻人，并登上世界舞台，成为文化沟通与传播的一道桥梁。

今年年初，五指山非遗传承人陈达谞黎锦作品登上《卷宗Wallpaper*》2024开年刊封面，中国海南黎族文化和服饰以国际名模刘雯上身拍摄海报的形式得以在更多人面前呈现。

法国当地时间9月27日，由国际时装设计师Vivienne Tam与五指山合作的Vivienne Tam X黎族2025春夏巴黎时装周大秀活动，在巴黎亚历山大三世桥俱乐部上演，被誉为中国纺织业“活化石”的海南黎锦参与巴黎时装周系列活动，这是海南黎锦文化走向世界的一个重要时刻。

在这次时装秀上，Vivienne Tam发布了与五指山黎锦国际化培养班学员采风探讨的2025春夏“LA黎”系列，该系列以海南五指山热带雨林植被、丰富动物群等作为设计背景，正式发布10款独立设计的黎锦元素面料，开启黎锦国际化市场的大门。

作为首届海口城市艺术周重要活动之一，10月1日晚，“锦色——2024非遗潮秀”在海口骑楼老街举行，将海南、贵州、广西、云南、湖南、四川6省区16个少数民族30个不同支系的民族传统服饰和再创服饰，通过模特走秀方式展现，为观众呈现了一场美轮美奂的文化视觉盛宴。

在五指山，非遗不仅是一种被束之高阁的文化符号，而是根植于日常生活的“活化石”，记录着过往和现在，承载着大山里的人们关于美好生活的向往。

2023年起，五指山民族时装“村秀”系列文化活动通过12余场精彩的黎苗文化盛宴，在海南大山里掀起民族文化热潮，全球传播覆盖累计超8亿人次，生动展现了五指山乡村振兴成果及海南文化发展面貌。

“走出去”的非遗，反哺当地的旅游业

“走出去”的非遗，还有可能将客人“引回来”，继续“旅游+非遗”之热，这早已有迹可循。在《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中，文旅部明确要推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化等领域深度融合，推动建设一批非物质文化遗产特色景区和国家级非物质文化遗产体验基地。聚焦非遗，文旅部还于2023年2月印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，从融入旅游空间、丰富旅游产品、设立体验基地、保护文化生态等方面，推动非遗与旅游融合发展。

非遗之热，与县域旅游的火热有着相似的根源——现阶段，伴随着文旅融合的不断推进，比起经常“刷脸”的旅游胜地和著名景点，追求多元化、个性化、新鲜感的游客们更愿意看见不一样的东西，靠自己挖掘出来的“宝藏”让人有惊喜感和参与感。

海南省统计局数据显示，今年前三季度，五指山市累计接待过夜游客共计78.05万人次，同比增长10.6%，游客人次增速位列全省偏上水平。

五指山市位于海南省中部，并没有大热门的海岸线资源，但由于是黎族苗族聚居地，拥有独具特色的民族村寨和浓郁的民俗文化，游客人次能取得较高速的增长，与独特的“非遗+旅游”新路径不无关系。

2024年4月9日晚，庆祝海南黎族苗族传统节日“三月三”系列活动万人共同舞活动在五指山市三月三广场举行。这场独具民族特色的文化盛宴吸引了近万名市民和游客共同参与，此次万人共同舞活动不仅展示了五指山市浓厚的民族文化底蕴，也进一步促进了民族团结和文化交流，同时也为五指山带来了旅游增量。

非遗与旅游的深度融合，并得以走上世界舞台，得益于完善的保护与传承体系。五指山搭建国家、省、市三级非遗名录体系，现有非物质文化遗产保护名录23项，传承项目涵盖传统医药、传统舞蹈、传统技艺和传统音乐等，引导非物质文化遗产生产性保护，促进传统技艺的传承、利用和发展。

非遗的传承是另一个值得关注的问题，在这方面，五指山坚持“本土+国际”并重的两条路子。

在本土，非遗传承已经成为五指山教育的一部分。自2013年起，五指山市便大力推进非遗项目进校园，邀请非遗传承人走出家门走进校园，面对面、手把手地教授孩子们学习非遗技艺。目前，五指山在全市的14所中小学校内均开设非遗课程，内容涵盖传统技艺、音乐、舞蹈等多项非遗类别，每年培训约2000人次，培养了大批“小小传承人”，切实让从遥远年代走来的非遗，在校园内焕发出新的生机与活力。

通过国际合作，五指山拓展了非遗传承的想象空间。五指山先后派出6批次共78名非遗人才赴意大利米兰、新加坡、马来西亚、日本等地区，结合有关文旅活动进行黎锦文化展示展演，推动黎锦文化走出“国门”，走向国际。2023年10月，五指山与意大利马兰戈尼学院深圳校区合作开办了黎锦国际化人才培养班，由世界知名的时尚设计学院意大利马兰戈尼学院负责授课。培训的30余位学员均为海南省范围内选拔出的黎锦技艺人才，他们在为期两年的教学培训中，从时尚系统搭建、美学体系、设计师合作、工业化打样等方面，将传统技艺与现代设计理念相结合，推动海南黎锦走向世界舞台。