杨子的爹味，其实是钱味

作者 | 卡卡          编辑 | 先声编辑部‍‍‍

谁能想到，去年已经显露疲态的《再见爱人》IP能成为今年Q4的当红炸子鸡，而这一切都要归功于那个男人。

杨子，创一代、直播、收藏、企业管理者、演员、经纪人、古玩……头衔之多之长，就连大冰老师都得甘拜下风，《冰与火之歌》中的绝对女主龙妈才能与之一战。

抱着与老婆黄圣依修复婚姻的想法，杨子应允了《再见爱人4》的邀约，并在第一期节目中就贡献了大量的名场面，如“胸口发亮藏手机”、“随时随地爹味小课堂”、“油炸方便面”、“对黄圣依的了解还不如陌生人”等等。

这些名场面助推着《再见爱人4》讨论度与播放量双收的同时，也让杨子成为被集火、被考古的对象。他过去大量的爹味发言被翻出来，接受着迟来的“审判”。也有观众表示，芒果能不能开超级VIP一次性把后面的内容都放出来”，说明大众对这对夫妻后续的期待值极高。

大概是第一期杨子的表现过于炸裂，衬托其他两对夫妻的关系都正常了不少。其实，无论是冒着粉红泡泡的李行亮、麦琳夫妇，还是一言不合就开怼的留几手、葛夕夫妇，都有不少可能炸雷的地方。所以说不好播到后面，杨子能把挨骂担当的位置让给其他人做几天。

当下，“聚是一团火，散是俩糊逼”已经成为不少名人夫妻或情侣的真实写照，而且这条赛道无论是恋爱、离婚、寻新欢，都有属于自己的“钱景”。

01 离婚赛道，越抓马越火热

离婚赛道，目前最炙手可热的“种子选手”，当然是杨子。

从黄圣依与杨子恋爱至今，关于这两口子的八卦其实一直在坊间流传，加之杨子这个人有着强烈的表演型人格，不被人关注浑身难受。所以，每当舆论场关于他们一家的讨论度下降时，他俩总会弄出点新动静。

但这种八卦本身是抽象的，且不具备多少话题延展性的，也不过就是大家吃个瓜笑一笑就完了。但综艺节目不同，它是有放大器属性的，当江湖传说中的人在节目中具象化后，那种直观的冲击才会让人感受到离谱。

比如第一期节目中杨子贡献的那些“名场面”。

录综艺是要签合约的，比如不许带手机这条，签了就要遵守，和咖位大小无关，是契约精神的体现。但杨子呢，完全无视契约与规则，坐拥七个手机、六个微信的他，在节目组收手机时自作聪明地在腰间藏了一台，结果夜幕降临，手机屏幕亮起，根本不打自招。

不遵守合约偷藏手机已经让人很意外了，更意外的事面对PD的问询杨子眼都不眨地撒谎，混过这一关。确定PD离开，自以为把所有摄像头都盖住的杨子，得意地掏出手机打视频，估计是和对面汇报自己有多聪明、把节目组玩弄于股掌之上。殊不知，这一切都被摄像头原原本本记录下来。

就像发布会上导演和制片人说的，“这都是剧本写不出来的情节，它就是这么抓马地发生了”。作为表演型人格+爹味的大成者，杨子凭借自身实力，成为离婚赛道的“新顶流”。

在杨子成为离婚顶流之前，这条赛道上关注度最高的男名人，一度是汪小菲。

“北京男孩”汪小菲与台湾大小S一家的恩怨情仇，足够支撑起十季《与卡戴珊同行》中国版的内容量。虽说汪小菲和大S这对前度夫妻没能模仿卡戴珊家族拍超长真人秀，是综艺界以及全体吃瓜群众的遗憾，但这几年汪总在直播间和微博上的表现也很精彩。

原本汪徐婚姻走到尽头，是场看起来挺体面的分手，但挡不住咱汪总经常酒后忆旧事，越想越委屈。当时，恰好又赶上了俏江南业绩下滑，无论是张兰女士还是汪小菲自己，都希望新生意赶紧支棱起来。

有什么比正主自爆婚姻真相，更能吸引关注的吗？

于是，隔三差五的秒删，直播间里的阴阳，与大S的隔空喊话，能让汪总在付赡养费时拿到多少优势不好说，酸辣粉着实是卖了不少。而且婚姻这事吧，一开始自揭伤疤说自己委屈会赢得舆论的同情，但一样的招式用多了，说来说去总是那点事，大众的同情心也会被消磨殆尽。

其实从再婚之后，汪总就已经从离婚顶流的位置上退了下来，恰好此时杨总及时补位，新老顶流完成了交接，各得所需。

说来奇怪，国人一直有家丑不外扬的传统，甚至很多老艺人的婚姻生活，其狗血抓马程度不亚于现在的明星，但大家多是打碎牙齿和血吞，委屈咽进肚子里。这几位为什么这么愿意把私生活分享给吃瓜群众？

一来无论杨总还是汪总，都有点表演型人格，没人关注就难受。

二来关注度就是流量，黑红也是红，有流量就意味着变现机会。

在与黄圣依一起上离婚综艺之前，杨子在抖音的账号持续掉粉，且直播销量也不乐观。数据显示，2023年，杨子直播带货53场、黄圣依直播带货139场，两人的直播销售额上亿元，而今年杨子开播仅12场，大多集中在3月的龙井专场，但全部销售额也仅有50-70万元，场均不超过6万元。自从两人前后停播后，更是一直掉粉。

眼看着讨论度上涨，估计杨子会抓住这个机会，在直播间里好好给大家说道说道，“节目里没播的那些事”。

不少网友表示，杨子这么抓马引来的关注不一定都能变现，但在当下这个顶流变换速度极快的时代，还是先把关注涨上去再说其他。

02 恋爱赛道，有人撒糖有人抽象

离婚是门好生意，《再见爱人3》中与傅首尔离婚收场的老刘，如今也在小红书搞起了离婚搭子直播间。而恋爱更是一门好生意，比起离婚赛道靠抓马狗血出位，恋爱赛道吸引关注的方式更多，还有不少“变体”。

撒糖，在这条赛道最为常见。不少艺人在星光黯淡后，转战直播间带货，偶像包袱也卸下来了，面对感情问题也不再遮遮掩掩了，而是大方承认另一半的存在。这种坦率认爱行为，如果换做年轻艺人可能会引起一片血雨腥风，但换做这些有一定知名度但事业确实在走下坡路的艺人，就成为“坦荡、大方”的正面标签。

童星出身的演员马可，在《花千骨》中因“杀阡陌”一角人气飙升，当时也有不少女友粉。但娱乐圈就是这么命运弄人，“杀阡陌”后马可的影视资源没有及时跟上，角色番位也渐渐开始下滑。

2021年，马可晒出婚戒承认已经结婚两年，今年4月他又在微博官宣已经升级爸爸的消息。直播间渐渐成了马可的主战场，粉丝有时候会问“嫂子呢？” “刚才忙活的人是嫂子吗？”等问题，马可没有遮遮掩掩，而是大方回答，这一点为他拉了不少好感。

更何况，说实话当年的女友粉也已经嫁为人妻为人母了，现在这一批关注他直播间的粉丝们，反而欣赏马可夫妇这种不刻意撒糖、也不有意回避的、很自然很生活的相处方式。

离婚赛道的汪小菲，再婚后跑到了恋爱赛道。与新婚老婆马筱梅合体直播秀恩爱，或者拉上老妈张兰演点“老婆第一、老妈靠边”的情景喜剧。

从《披哥》的合体舞台到《浪姐》的微博打call，李承铉和戚薇这对跨国明星夫妻在综艺上“秀恩爱”不仅没人骂，反倒是因为“合法夫妻舞台才大胆”吸引了不少关注。今年开始，他们越发频繁地以“夫妻档”的形式出现在综艺节目中了。

比如在《盒子里的猫》中，两人客串出演携手解谜；鹅的电竞综艺《战至巅峰》戚薇李承铉则被分到了同一个俱乐部。虽然最终止步于半决赛，但夫妻+队友这重身份，让他俩的化学反应和别人全然不同，比如其他选手特别是异性之间，沟通起来总要顾忌对方面子，但他俩发现对方不行，会直接开麦。

也有人靠玩抽象在这条赛道出圈，最典型的，是“香港教父爱上东北大嫂”——演员尹子维和徐冬冬。

坦率地讲，无论徐冬冬还是尹子维，都缺乏有分量的影视作品，且被标签化长期困扰。两人自从分手又复合后，心思就更多转向了短内容。

此前，尹子维靠“万千网友见证我如何追回冬冬”吸引了关注，复合后他们俩拍了不少甜甜的情侣段子，比如一起出行、做饭、去曾去过的地方，但效果都很一般。直到尹子维教徐冬冬说英语的视频出现，泼天的流量就这样水灵灵地来了。

尹子维，正宗英伦腔，用词考究准确；徐冬冬，东北口音浓重，主打一个敢张嘴。俩人的英语教学鸡同鸭讲是常态，看徐冬冬认真跟读、尹子维一脸无奈的模样，又有种抽象的喜感。

总之，学英语类内容是他俩播放量最好最高的，且已经得到了品牌青睐，在直播学英语时丝滑融入带货。

最近，这条恋爱赛道又出现了极为小众的新变体——珂学的崛起以及韦雪的口碑逆转。

黄晓明认爱女网红叶珂，珂姐的直播间立刻涌入大量围观群众，结果姐一套“奶香淡奶香、鼻腔上颚”组合拳，不仅再度掀起网友对于所谓“名媛培训班”的探究欲，还意外让网红祖师奶韦雪发了“珂难财”。

江湖传闻中，韦雪的阶级跃迁路径和很多女网红差不多，依靠恋爱与婚姻，这也是为什么会有人把叶珂和韦雪放在一起比较。比起珂姐的不接地气，韦雪在直播间的表现讨喜很多，手拿十块钱一杯的蜜雪冰城，大方承认自己“脸上全是科技”，群众好感度瞬间拉满，粉丝也涨了不少。

看到韦雪直播势头好，她的前任们也来直播间凑热闹。姐也很大方，直言“帮他点点关注”，前任们则刷礼物进一步点燃雪姐直播间的热度。据统计，韦雪直播三场就赚了差不多1亿。

结婚离婚都能赚钱，这帮名人夫妻/情侣可真是把互联网给玩明白了。

03 看明星夫妻的时候，我们在关注什么

有人调侃这帮明星，说他们属于“聚是一团火，散是俩糊逼”。

无论是分手后发小作文直播，把过去的不堪撕给外界看；还是恋爱时或撒糖或玩抽象，让大众感受到粉红泡泡的氛围，总有人愿意为他们的感情生活买单。

这两年还有一个现象，虽然隔三差五就有所谓的“明星塌房”，但能引起广泛讨论的，往往不是发生在当下的，而是“挖坟式审判”。

以最近几位著名“塌房”事件的主角为例。

黄磊“炖豆角事件”发生在2015年，《向往的生活》第一季，而现在这个IP都已经停播快一年了；让周迅口碑崩坏的《如懿传》，拍摄于2016年、2018年首播，距离现在也有六年的时间；陈坤的《天盛长歌》拍摄于2017年，在2018年于金鹰剧场播出，同样距离现在有六年时间。

首先，现在活跃度年轻一代明星，已经不具备人人皆知的国民性，所以网友才越来越喜欢“翻旧账”，从旧的内容里找到新的、全民性的谈资。而且这些国民艺人，某种程度上是旧的、精英阶层的代表，也符合当下反精英的情绪。

而在离婚、结婚赛道活跃的明星夫妻们，大多数成名于电视台时代。

像黄圣依，星女郎出身，和杨子搭档的《天仙配》也算得上是全国小有名气；大S更不用说，现实版“楚门的世界”主角；马可的“杀阡陌”，大火于电视台最后的辉煌时代；徐冬冬的“大嫂”和她为椰树椰汁做的广告，也是在全国都有认知度的。

看他们把日子过得或甜蜜或狗血，普通大众在其中获得了“明星的感情生活原来也跟我差不多”的爽感。

其次，有些人确实是把明星夫妻当做茶余饭后的消遣，纯粹的看乐子心态。但还有很大一部分人，是真的在代入、从中获得情感代偿的。

都说这届年轻人绝情断爱、只想搞钱，实际上正因为如此，大家对情感代餐的需求才更强烈，这一点从《心动的信号》《喜欢你，我也是》等恋综都播了那么多季还有人愿意买单就能得到佐证。

但正如恋综被批评“太悬浮”、“不落地”一样，粉红泡泡氛围拉满的恋综固然给人一种爱的伊甸园的梦幻感，却也因为过于理想化而失真。名人夫妻就不一样了，那都是真情侣、真夫妻，而且他们面对的问题，和普通人其实也没太大区别，照样鸡零狗碎，却满足了大众又想获得情感代餐，又想要真实的需求。

最后，与批判作品、演技这种没有切实标准，且需要一定门槛的事情相比，评判一个人在感情中是不是渣可就容易多了。

几乎零门槛，谁能都来讲两句；不需要什么专业知识积累，没谈过恋爱也看过别人谈恋爱；而且比起聊演技，去做“感情判官”天然就能站在道德高地上，网友会朴素地觉得“只要你骂渣男，我们就是好朋友”。

像在《再见爱人4》里爹味也挺重还爱怼人的留几手，因为对杨子毫不留情地开火拉了不少好感，甚至有凭借“观众嘴替”再度翻红的趋势；还有观察间里的观察员黄执中，之前也有观众提出他个人好恶太重，建议换人，但因为杨子过于炸裂且黄执中给了几个比较到位的点评后，“他看着也没那么烦人了”。

即使嘴上说着明星也没什么不一样，但大部分人对明星仍旧存在仰视心理，这或许也是为什么，他们的感情生活最近会成为收割变现的利器。

正所谓，你骂杨子爹味重，杨子笑你看不穿。杨子的爹味背后，或许是满满的钱味。

作为局中人的你我，还是走肾别走心，莫让自己的真情实感，成了人家的变现工具。

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