北纬22度穿越岭南 大湾区如何玩转“冰雪经济”

南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道

11月7日，立冬，北纬22度的深圳当日最高温26摄氏度，一场“冰雪文旅推介会”正在举行。

会上公布，明年此时，全球最大室内滑雪场——深圳前海·华发冰雪世界将开门营业。

项目室内雪场建筑面积约10万平方米，拥有5条满足专业赛事级别的雪道、2处地形公园及一处娱雪区；雪道最长450米，最大高差83米，将是全球规模最大、纬度最低的室内雪场。目前，雪场钢结构已全面封顶，预计2025年10月开业。

11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》正式发布，明确到2027年，全国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

除了华发冰雪世界，近年来，国家女子冰球队、国家冰球训练基地、广东省冰雪运动训练基地等相继落户深圳。当冰雪经济驶入快车道，在南方的艳阳里，深圳如何建起“冰雪世界”？

（华发冰雪世界效果图。主办方供图）

近300亿元建起全球最大室内雪场

华发冰雪世界位于前海会展新城片区。如今途径沿江高速，已能清晰看到这个由无数钢支架和梁柱构筑的“钢铁巨物”。

该项目由珠海华发集团有限公司投资建设，项目总投资超296亿元，连续四年被列入深圳市重大项目计划清单。

其中，项目内的“华发超雪中心”整体建筑面积约10万平方米，建筑高度约106米，最大高差处约83米，建成后将成为全球规模最大、国内落差最高的室内超雪中心。馆内将全年恒温零下，既可承办国际滑雪赛事，还将打造青少年冰雪训练营地，形成横跨全年龄段的专业赛事矩阵。

南方财经全媒体记者在会上了解到，为确保华发冰雪世界明年10月如期开业，深圳市政府各部门高效协同，成立并联审批专班，开启绿色通道。目前，雪场钢结构已全面封顶，项目用钢量达到北京“鸟巢”级别。

“室内雪场是吸引客流的主体IP，周边也需要配置不同的业态，以满足不同消费者在不同时间段的多样化需求。”华发股份深圳公司负责人杨云竹告诉记者，雪场周边将配置室内商业、高端酒店、室内深潜基地、中央公园等综合空间，同时联动各类交通基础设施，以期形成“冰雪+消费+娱乐+奢住”的文旅体验。

广东人“中意”冰雪

从北京冬奥会、冬残奥会到去年“尔滨”出圈，近两年，冰雪经济显著“热”了起来。

《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破1万亿元，占全国体育总产值五分之一。2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。

在广东省尤其深圳，外出冰雪旅游和本地冰雪消费同样火热。

去哪儿平台显示，11月以来，全国冰雪相关景区预订量同比去年增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度环比增长三倍。前往东北的旅客中，来自深圳、广州等城市的客人最多。

本地消费方面，据广东省冰雪运动协会统计，全省现有冰雪企业800多家，民营室内冰雪运动场馆23家，包括19家滑冰馆、1家冰壶馆、3家室内雪场。美团数据显示，今年7月，广东兴起“反季玩雪”风潮，“滑雪场馆”相关订单量环比增长111%，其中深圳“滑雪场馆”相关订单量环比增长128%。

值得一提的是，冰雪运动的消费成本不低，广东人的消费意愿却十分强烈。据本报此前报道，广东家庭在本地雪场的单次消费支出约在千元以上，但雪场销售依旧火爆，如2019年开业的广州热雪奇迹，其累计已接待消费者超300万人次。

华发冰雪世界所在的前海会展新城，是深圳全新的交通核心区。随着深中通道全线开通，广州、东莞、中山、珠海，以及香港自驾至此均在1小时以内，其辐射带动效果将更为明显，有望再次引爆大湾区冰雪消费热潮。

北纬22度如何掘金冰雪

深圳全年无雪，但早已着手掘金“万亿”冰雪经济。

深圳市旅游协会副会长刘国强告诉南方财经全媒体记者，发展冰雪经济的关键在于“建好场地、讲好故事、办好赛事、抓好培育”。以大型雪场的建设为契机，深圳应关注冰雪运动文化普及、高级别赛事引进，重视冰雪人才队伍建设，从校园抓起，培育稳定、可持续的冰雪运动群体。

在硬件基础设施方面，据深圳市文化广电旅游体育局副局长李强强介绍，国家女子冰球队、国家和广东省冰球项目训练基地相继落户深圳。此外，深圳建成了华南地区唯一奥林匹克标准冰面，全新升级的深圳市体育中心体育馆可在6至8小时实现“冰篮转化”。随着华发冰雪世界明年建成，深圳市民“身边的滑冰场”将呈递增趋势。

在竞技体育方面，采用“国家俱乐部”模式的深圳昆仑鸿星冰球俱乐部先后两次夺得俄罗斯女子冰球联赛冠军、一次夺得中国女子冰球职业联赛冠军，其中16名运动员代表国家参加北京冬奥会。

而在赛事供给方面，深圳先后承办了国际冰联女子冰球世锦赛（甲级A组）、加拿大女子冰球联赛、俄罗斯女子冰球联赛等高水平赛事，打造深圳市花样滑冰锦标赛、深圳市少年儿童冰球锦标赛等本土赛事品牌，并积极组织冰雪运动进校园、进课堂，不断提升冰雪体育吸引力和竞争力。

“我们将大力推进冰雪运动与文化、旅游等业态融合，强化冰雪装备研发创新和品牌建设，推动冰雪经济差异化、特色化发展。”李强强表示。