当传统文化遇上微短剧，一部关于传统文化传承与创新的进化论丨短剧帝国的微言大观⑩

21世纪经济报道记者 吴佳霖 深圳、北京报道

从李子柒的悠扬田园风到丰富多彩的短剧创作，从官方权威到民间热情，中国传统文化的输出正在持续进化。

近日，“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目发布，《重回永乐大典》《澳门故事》《大力村超人》等55部优秀主题微短剧作品入选，成为该计划的新星。

该计划由国家广播电视总局发起，旨在以“微短剧+”的形式，尝试融合文化和旅游，实现“以文塑旅、以旅彰文”。

传统文化正在以多种多样的形式再度焕发新的生命力，而短剧等新兴媒介则扮演着传统文化复兴、与现代化融合的新角色。

据国家统计局的调查，2023年，全国7.3万家规模以上文化企业实现营业收入12.95万亿元，比上年增长8.2%；居民人均教育文化娱乐消费支出2904元，同比增长17.6%。

迈向主流化、多元化的微短剧，与传统文化IP的新生恰逢其时。

微短剧赋能传统文化，文物拟人焕发消费活力

官方入场，以短剧为载体，以传统文化为表现形式，拔高了精品微短剧内容的天花板，与口味更加刁钻且付费意愿更低的年轻用户双向奔赴。

在以传统文化为主题的精品免费微短剧中，文物拟人成为一种新颖且引人入胜的呈现方式。

此前爆红的《逃出大英博物馆》，女主角扮演现收藏于大英博物馆内的“中华缠枝纹薄胎玉壶”，一出场便对着记者男主角喊“家人”，毕生愿望是“回国”。

在3集16分钟的短片中，还出现了京剧、太极拳、天安门广场、打铁花等多种中华传统文化元素画面。回国后，小玉壶带着大英博物馆其他文物的牵挂，来到国内博物馆对着类似的文物诵念“家书”。

“短剧的本质不是长短，是密度。要在最短的时间内，给观众最大的情绪爆发力。”十月初五影视的一位编剧对21记者说。而在免费精品微短剧中，短时间内爆发的情绪不一定是打脸、狗血的剧情反转，也可以是以传统文化为依托的情感共鸣。

爆款传统文化微短剧的特色是，男女之间的互动点到即止，传统文化的精粹集中展现，百年失落的遗憾勾连起更为宏大的家国情怀。

除了玉壶，书亦有灵。“书有书衣、书脊、书口、书眉等，书是很拟人的。”《重回永乐大典》的观影分享会上，国家图书馆副研究馆员、中国古籍保护协会古籍修复技艺专业委员会副主任委员朱振彬说道。

这部由国家图书馆（国家古籍保护中心）、抖音集团荣誉出品，红果短剧、央视频联合出品的短剧《重回永乐大典》，古籍残本化身素袍白衣、畏水畏火的男主，指点女主成为优秀的古籍修复师，以期收归残本。

无论是玉壶的千里送信，还是永乐大典的残本修复，以文物为主题的精品化短剧都在试图讲一个简单的故事，但用打磨到极致的精品视觉呈现。

事实上，如果有机会参加西府大院《重回永乐大典》的短剧观影会，就会在现场领到一个精致的“古籍修复包”。展开模拟的古籍书页，抚摸清晰坚韧的米白宣纸，穿越指尖与笔尖相隔的万千岁月，随着说明书一步一步体验古籍修复师还原古籍的工作日常。

近年来，随着《“十四五”文物保护和科技创新规划》《关于加强文物科技创新的意见》等系列政策文件出台，我国文物科技创新体系建设取得一系列重要进展。“如今文物‘被发现’，一定程度上依赖于现代科技尤其如流媒体平台等形式的宣传和推广。”

除却短剧形式外，譬如此前腾讯利用最新的游戏引擎和云游戏技术，包括物理渲染和全局动态照明，创造了“数字敦煌”“数字藏经洞”等，通过对敦煌石窟和遗址内文物的数字化，实现文化遗产的可持续保护。

传统文化离我们并不遥远，应用新科技、新媒体、新形式，让传统文化成为日常生活的一部分，也是包括红果在内的短剧品牌开始尝试讲述的故事。

免费精品微短剧重塑市场格局

业内人士认为，以传统文化为主题的免费精品短剧可以看出，官方主导的精品微短剧，相较于盈利效果，更在意宣传效果。

精品文化微短剧，并非以短剧常见的用户付费、广告插入、VIP订阅等作为收益方式，而是拓展传统文化表达的空间，带动上下游相关文化产业的业态，以期提升文化IP的商业价值，让短剧带来的流量在另一个文化产业链的环节变现。

精品免费短剧的集中出现体现出微短剧行业正在经历的一场变革。为什么优质内容频频出现在免费平台上？免费模式又如何给制作方带来收益呢？

21世纪经济报道此前消息，以红果短剧为例，一方面红果作为平台方给制作方的报酬足够优厚，剧本的价格和后续的收益都比行业其他竞品更具吸引力，大量投入得以成为优质内容较佳的展台；另一方面，其背靠的巨大流量池得以触达更多的用户，用户也更愿意在免费平台上浏览更优质的内容。由此可得，免费模式下，平台方和制作方，平台和用户，都达到了良性循环。

从商业逻辑来看，在发行与变现端，自然流量和广告变现，对比商业流量和付费充值，正占据越来越大比重，同时带来了海量新增内容预算；从内容端来看，自然流量+广告变现模式注重点击率、完播率、播放时长等，更考验内容本身，促使微短剧精品化和多元化，将选择权交给观众，让内容决定市场。

流量趋于免费，内容走向精品，免费模式正在重塑短剧市场的生态。