国补助推行业年增长17%，扫地机器人赛道还有多少增长空间

南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

随着史上最长双十一大促的落幕，各大电器品牌与平台亦开始进入成绩发布期，作为新一轮以旧换新政策正式落地后的首个电商大促，头部品牌发出的战绩一片飘红，上半年一度陷入增长停滞的家电市场在政策利好下迎来反弹。

2008年前后，家电下乡和以旧换新主要集中于传统黑电白电品类，作为近年来新兴的家电产品，彼时还知者寥寥的扫地机器人显然并非政策惠及的主要方向。但随着2024年以旧换新政策的出台，虽然其并未被列入国补八大主要品类，但多地细化的以旧换新政策中，扫地机器人、洗地机等产品依然位列补贴名单，享受换新优惠，这无疑对尚属于市场渗透率提升期的清洁电器行业带来一大利好。

观知海内信咨询发布的调研报告显示，2024年扫地机器人行业规模预计将达到161亿元，同比增长17%。在整体市场渗透率仅为5%左右的背景下，扫地机器人也依然被视为最具增长潜力的家电品类，且相较于传统电器，扫地机器人的更新换代周期更短，因此本轮国补亦使得行业从中受益颇多。

双十一加速增长

对比往期数据来看，国补政策出台对家电行业的整体带动效果显而易见。

天猫双十一第一阶段10月21日至10月24日的数据显示，被纳入平台统计的众多类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的市场份额。

具体到扫地机器人品类，“今年1-9月行业整体增速还是比较平稳的，但是在10月迎来放量增长，就科沃斯而言，今年10月的增长是去年同期的三倍。” 科沃斯机器人大中华区业务总经理王洪伟在接受南方财经全媒体记者采访时表示，科沃斯今年9月上市的滚筒活水洗地的扫地机器人X8，全渠道累计销量有望突破10万台，临近双十一大促的销量增长尤为显著。

而追觅科技在11月1日发布的战报数据则显示，双十一开门红期间，追觅科技全品类核心渠道GMV（交易总额）突破21亿元，同比增长超100%。

值得注意的是，虽然双十一优惠和国补显著降低了单品设备的到手价格，但多位清洁电器行业从业者在与记者交流时均表示，实际上很多消费者选购相关产品的花费并未因此降低。

“一个非常明显的现象是，比如消费者原本预算四千购买一台中高端扫地机器人产品，国补加上双十一补贴后同样的产品可能只要三千左右，但消费者还是会拿四千的预算，在原本五千价位补贴后四千价位的更高档产品中进行挑选。”一位苏州扫地机器人业内人士在于记者交流时指出，虽然价格下探确实一定程度上影响了单品的毛利情况，但在整体消费热情高涨的前提下，行业仍在销售额暴增的同时保持了不低的利润水平。

产业在线分析师钱咨含此前在接受南方财经全媒体记者采访时曾表示，在懒人经济的带动下，扫地机器人市场还是在增长阶段，预计今年双十一也依然是增长较快的家电品类。其产品单价较高，客户群体的付费意愿和能力相对较高，也愿意为科技买单，如果厂商能够围绕其智能化和便捷两大核心需求持续创新，其新产品、新功能迭代能够对市场购买起到带动作用。

技术升级加横向延展

除了国补和大促补贴带来的价格优势外，新产品带来的性能提升亦是双十一期间市场销售再度增长的重要原因，以双十一前头部厂商发布的新一代旗舰款产品为例，追觅X50系列，科沃斯X8系列，石头科技G20系列等，在自动化清扫和智能化两大领域均进行了革新。

另一方面，随着清洁功能的不断完善，扫地机器人品类何时将接近产品的“终极形态”，科技进步带动市场增长的边际效应还能发挥多久，亦是行业渗透率不断提升的同时市场关注的焦点问题。

“扫地机器人具有家电和消费电子的双重属性，我认为衡量其迭代周期的一个重要维度是用户与其交互的紧密性。” 王洪伟表示，例如因为手机现在已经是与人们日常生活密不可分的设备，因此手机行业保持了约为每年更新换代一次，用户平均2~3年更换一部设备的更新频率，而一些传统家电因为交互没有那么频繁，设备功能相对也较为单一，因此换代周期就要长很多。

因此，要预估扫地机器人未来的换代周期，核心是当前的智能化升级能够达到怎样的用户交互频率，随着扫地机器人产品越来越智能，能够搭载的清扫外的功能越来越丰富，其依然可以保持较快的技术革新速度和换代周期。

值得注意的是，从家庭清洁向其他品类延展，以扩充自身的生态链，亦是诸多扫地机器人品牌在2024年着重投入的发展方向，且相较于追求完整家居生态链的传统家电厂商，其拓展策略往往更有针对性。

例如石头科技发布的洗烘一体机，反向进入传统白电领域构建洗衣机产品线，据其对外公布的数据，其相关产品今年10月期间销售额同步增长374%。

同样在今年双十一期间迎来高速增长的还有科沃斯旗下擦窗机器人窗宝系列产品，据王洪伟介绍，今年十月份，窗宝产品销量是去年同期的三倍。11月7日，科沃斯还与新豪轩门窗签署合作协议，双方将共同向用户推广擦窗机器人的示范应用。

钱咨含表示，扫地机器人能够维持一定科技溢价的原因，还是在于其解放双手的自动清扫能力，消费者愿意为省心省力的电器产品买单。

而在扫地机器人品类渗透率不断提升的同时，尽可能通过智能化、产品联通改进使用体验，使得用户对清洁、便利的核心诉求得到进一步满足，只要其技术升级仍能满足这一点，扫地机器人品类依然具有新的增量空间